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苹果与国产手机厂商之争:道不同不相为谋

文/DoNews手机研究院 杨博丞

新款iPhone手机来了。

北京时间9月15日凌晨1点,苹果发布会如期而至,但其在网友心中的地位已从「科技界春晚」转变成了「吐槽大会」。自苹果创新乏力开始以来,诸多网友已经开始了对苹果的“讨伐”。

但我们不可否认的是,苹果做为科技界标杆公司已经“带出”了多家中国手机厂商,如华为、小米、OPPO、vivo,而这些中国手机厂商也继承了苹果某些方面的衣钵。

可以说,每年一次的苹果发布会是苹果展现最前沿技术的时刻,诚然,这些年苹果已经很久没有拿出令人眼前一亮的作品了,更多的则是在应付差事,这是大家所能看到的。但如果我们换另一种角度去思考,其实苹果每年也都在创新,只是并非手机整机上的更新迭代。

对于苹果来说,更擅长的是芯片制造以及iOS系统,而被大家吐槽最多的点则是信号、待机时间和充电时间,的确,这三个地方是苹果的痛点,也是国产手机厂商发布会中经常锤苹果的地方。

但为何这么多年过去了,苹果在这些方面却依然没有改进,或者说是毫无建树?我们认为,苹果并非想在这些方面去耗费太多时间来改进。首先,包括信号、电池在内,目前国内甚至业界已经有足够成熟的供应链以及解决方案,其次,以苹果对硬件的研发实力来讲,这些问题其实并不算问题。

目前,在苹果研发的硬件中,其SOC芯片早已投产使用了10年之久(自2010年A4芯片算起),但其欠缺的则是通信领域的关键硬件——基带芯片,而苹果也于近年收购了英特尔的基带部门,但英特尔在基带技术研发之上却依然落后于高通,这也是为何使用英特尔基带芯片的iPhone机型被吐槽得最严重。

苹果对此也很头痛,但对于苹果来说,其没有通信领域的任何经验,在基带芯片领域来说只是一张空白的纸,苹果也很着急,但基带芯片的设计与制造也并不易,华为用了6年多时间才解决这一问题。

我们再来说电池,苹果对电池一直没有更高的要求,这体现出苹果对于电源管理上的信心。更多网友吐槽iPhone更多的则是待机时间短,电池不耐用等现象,其在电池上的用心程度已与国产厂商相差甚远。当国产厂商用上了5000mah电池,苹果却依然在沿用3000mah电池,就连充电器也刚刚由5W换成了20W,终于在快充技术上迈出了一步。

从信号到待机时间,苹果均没有把他们看在眼里,毕竟在苹果眼中,最先进的处理芯片和最先进的软件系统才是他们的“根基”。

在之前的苹果发布会上,按苹果惯例,其绝大部分的时间一定是介绍A系列芯片,直到近些年,苹果才开始将一部分时间拆分给了相机部分。

与国产手机厂商发布会不同的是,苹果不会在其它硬件技术上花费更多时间去介绍,譬如电池、充电技术、待机时间、散热技术、网络技术等,更多的时间是用于介绍芯片,并让游戏开发者来演示,这些都是苹果每场发布会的必选项。

苹果之所以这么做,也是着重介绍其芯片在整个手机中的地位,毕竟苹果只有两个方面没被吐槽过,一个是A系列芯片,另一个是iOS系统。

回望国产手机厂商在每场发布会中的大肆吹嘘,苹果只是在踏踏实实地做好自己的研发和产品,也从不或很少与其它厂商的手机做对比,其更多的则是与自己前代产品或芯片进行对比,以展示其新品的优势所在。

而在目前SOC芯片上,只有苹果保持了每年一款芯片的发布频率,华为在被美国封杀前,也保持着每年一款麒麟芯片的发布,除此之前,小米仅仅短暂地在SoC芯片上尝试过一次,但最终效果并不理想,搭载澎湃芯片的C5手机经常出现死机,发热等现象,而荣耀(自拆分后)、OV并没有发布过任何SoC芯片。

而在当前中美关系前提下,各家国产手机厂商也放慢了自研SoC的脚步,而是更倾向于单独应用级芯片的研发,如图像处理芯片、电源管理芯片等,但SoC和基带芯片的关键技术仍掌握在高通和华为手中,因此,研发SoC芯片的时间要远大于研发应用级芯片。

大家对于SoC的研发很谨慎,毕竟在当前时间节点,每家厂商都在担心被美国制裁,遭到像华为一样的惨局。

对于华为来说,其丢失了C端流量却能依靠B端流量暂时度过难关,而如果像小米、OV一样只拥有C端流量却没有B端流量的手机厂商来说,一旦手机业务被封杀,前者还可依靠电视、IoT、电商业务存活,而后者将无任何退路可寻。

正如此,国产手机厂商也在不断扩展边界,小米是整个业界中的代表,其手机业务之外,还有电视、IoT等业务,但根据其Q2财报数据,包括小爱同学、电视业务、互联网业务在内均出现了放缓与下滑,而增长点在手机和IoT业务之上,另外,小米也宣布了造车计划。

华为在手机业务被封杀后,也在不断扩界,品类已经从手机逐步扩展至电脑、音响、眼镜、汽车等领域,可以说,华为在自救上也下了很大功夫。

OPPO和vivo一直是手机业内走得较稳的两家公司,但对于业务布局来说,前者仅有手机、IoT、周边配件等业务,也宣布了造车计划,而后者仅有手机、周边配件等业务,但vivo近些年在与三星一同研发SoC芯片,但目前还未发布共同研发的芯片,在更多的vivo新机上搭载的则是三星自研芯片,另外,vivo也在近期发布了旗下首款图像处理芯片,这是继小米后,第二家手机厂商发布了图像处理芯片。 

目前,各家手机厂商均推出了子品牌,但就目前来看,OV所推出的子品牌realme和iQOO均在中低端市场打得火热,势头甚至将要冲破母品牌。而在这些母品牌中,OPPO的中低端品牌Reno系列销量较好,而主打高端的Find品牌却未能引起更多消费者关注。vivo的高端品牌Nex系列销量一般,但目前vivo将X系列的价格上升到高端系列,这也表明vivo在有意使用X系列试探消费者的接受程度。

对于小米来说,在之前的规划中,字母和数字系列主打中高端,而Redmi系列主打中低端,但目前来看,Redmi系列也在向高端门槛进发。虽然小米也推出了折叠屏手机,但购买者寥寥无几,最终不得不降价售卖。而其最新发布的Mix 4系列手机,在经销商中的销售也平平无奇,只能说小米在冲击高端之路上仍然需要努力。

而荣耀从华为拆分后,经历了半年时间的恢复,目前已相继发布了荣耀50系列、荣耀Magic 3系列手机,可以说铺到了从中端到高端的每个价位。

而从荣耀新品Magic 3系列发布起,其更多的作用是承载华为Mate用户的使用与消费习惯,就连外观也与华为Mate系列十分神似。目前,从经销商的反馈来看,Magic 3销售表现与预期基本相同,但产品并没有让人眼前一亮的感觉,更多的是稳,以及承接华为用户。

可以说,在当前手机行业中,无论是苹果还是国产手机厂商,大家的重点都在于探索和研发,只是每家的重点不同,苹果更注重芯片,小米更注重黑科技,OPPO和vivo则更注重相机和充电技术,另外则是系统的不断优化。 

每家每场的发布会都不尽相同,但对于吐槽友商来讲却只有苹果更加温和,毕竟它只与自己进行较量。而在苹果和国产手机这两条道路上,各自要走的道都不尽相同,但不可否认的是,国产手机厂商接下来要“吊打“的一定会是iPhone 13。

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