撰文 | 长风
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
刚刚落幕的TMEA腾讯音乐娱乐盛典赚足了大众眼球，这场既有周杰伦、五月天等实力派歌手又有蔡徐坤、刘雨昕等超人气偶像的晚会，吸引了各个圈层的观众。 尽管满足了不同需求，但仍未能免于吐槽，TMEA发布的华语十大热歌榜单成为重灾区，榜单中的《白月光与朱砂痣》、《云与海》等爆红于抖音的歌曲被网友以及业内音乐人嘲讽水平太低。 杨坤在十大热歌榜单出炉的第二天就在个人微博中写道“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说的太保守了。” 而在华语乐坛垮掉的背后，也揭示了当代听众品味的变化。从过去的周杰伦、SHE到现在的等什么君、深海鱼子酱，无论是歌手还是歌曲都在去包装化，当下的华语乐坛已经从精致转为亲民。 这种改变与短视频平台影响力的日益强大密不可分，在抖音、B站等平台上，一段3-5分钟的影视剪辑、原创内容经常能带火其中的BGM。从今年TMEA的年度热歌榜单来看，短视频平台的洗脑神曲已经成为新的音乐潮流。 这些借助短视频平台一炮而红的音乐也给整个行业带来了变化。过去，传统唱片公司、艺人的作品宣发主要放在微博、流媒体音乐平台上。而现在，不得不重视抖快等新兴平台。 华语乐坛开启新时代 华语乐坛正在经历新时代，如今能收割大众的音乐作品不属于流量偶像，更不属于实力歌手。 在第三界TMEA的华语乐坛年度十大热歌榜单中，上榜的《白月光与朱砂痣》、《醒不来的梦》、《踏山河》等音乐均为网络歌曲，大部分走红于抖音，在平台内有着极高的人气。在抖音上，《云与海》使用量高达12.4w，即便刨除各路翻唱的抖音“二创”作品，仍有将近2000w的视频使用过《千千万万》和《白月光与朱砂痣》。播放量也不容小觑，带有#白月光遇上朱砂痣#话题的视频点击量高达45亿次。 这些歌曲的发布时间均在2020年底和2021年，同时间段还有薛之谦的《天外来物》、林俊杰的《幸存者 Drifter》以及易烊千玺、王源分别发布的《后座剧场》、《夏野了》等专辑，尽管这些歌手的粉丝体量庞大，但相比通过抖音等短视频平台蹿红的亲民歌曲，还是没能争得一席之位。 抖音神曲已经成为新一代主流音乐。 抖快——最强悍的音乐分发渠道 大众品味的变化与短视频平台的崛起密切相关。抖音快手两大头部平台的日活加起来达到9亿，根据文娱价值官此前报道，快手和抖音超过70%的作品携带音乐背景或者是音乐人声，这为站内视频中的BGM提供了大量曝光。 和QQ音乐、网易云音乐不同，流媒体音乐平台不同，在短视频平台，一个3-5分钟的短内容配上符合情景的BGM更容易促成后者走红。最近大火的《漠河舞厅》虽然首发于网易云，但在网友将现场合唱版上传到抖音后才成名，《野狼disco》也是通过快手各大主播翻唱才真正出圈。 不仅是这些旋律上头的神曲，很多老歌也能借助短视频重回巅峰，SHE的《RingRingRing》、汪东城的《我应该去爱你》都借此翻红。 红利摆在眼前，越来越多的歌手选择到短视频平台宣发作品。郑钧、杨坤等绝大多数歌手纷纷入驻抖音，鹿晗、邓紫棋甚至将短视频平台作为专辑的首发渠道。 在这个每天人均刷1.5小时短视频的时代，渴求流量的作品都无法忽视这类平台。B站也是助力音乐走红的主力军，在各大音乐APP热门歌曲的评论区，经常能看到通过B站CP向视频喜欢上BGM的用户，《禁区》、《杏花弦外雨》等歌曲的走红离不开这类内容的辅助宣传。 短视频在音乐方面的宣发能力引起了行业的关注。 过去，唱片公司将艺人作品的宣传重心都放在微博、音乐平台上，在短视频平台出现一批爆款音乐后，唱片公司又多了一个渠道。 有业内资深人士对DoNews表示，短视频平台能给音乐带来十分可观的流量，业内已经将其作为重要的宣发渠道。“我们公司已经和抖音签订了合作框架，抖音会在我们的曲库选择有潜力的歌曲，做一系列推广方案。比如让艺人发起合唱挑战、做一些红人翻唱，或者发动用户采用这类音乐拍摄影视作品二创等，我们曲库内五年前的一首老歌就通过这种合作翻红了。” 尝试将产业链延伸至音乐版权和内容层面的音乐流媒体平台也在积极投入。 2019年，腾讯音乐旗下五大平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌）联合快手发布“音乐燎原计划”，五大平台将整合亿万资源，扶持音乐人。去年，腾讯音乐再次加码，将当时的3500万首正版歌曲对接给快手，进入其BGM音乐库里。 网易云音乐也不遑多让，去年与抖音达成合作，围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行探索，建设“音乐+短视频”的内容生态。 小鹿角智库于2021年6月发表的《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，音乐可视化宣推正在成为主流，短视频成为音乐营销最有效的宣发阵地。 事实证明的确如此。自从腾讯音乐的3500首歌曲入驻快手后，曝光量、热度都得到很大提升，成为出圈神曲。 但短视频平台显然不想只交换一些版权资源，看到音乐行业的发展潜力，拥有渠道优势的抖快更想亲自下场切蛋糕。 早在2018年，抖音就以宣发做为切口，走向产业链上游。当年，平台启动了“看见音乐计划”，开始为音乐人提供抖音官方认证、歌曲推广、个人单曲制作、MV拍摄、短视频指导、线下演出等一系列服务。今年动作更大，抖音母公司直接推出了自己的音乐APP。 近日，有多家媒体报道称，字节跳动正在内测音乐APP“汽水音乐”，APP站内以视频音乐为主、音频音乐为辅，并同样采取上下滑动的音乐切换模式，通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲。 随着独家版权时代的落幕，短视频平台的参与或将在音乐行业掀起新一轮大战。但从整个行业的音乐品质来看，短视频平台的参与更像是在拖后腿。 “五毒俱全”成主流 十大热歌榜单公布的第二天，歌手杨坤就发布微博称“我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，说的太保守了。”艾福杰尼等Rapper的言论也透露出对这些音乐质量的质疑。大众的反应更加激烈，认为这类歌曲充斥着“抄袭，土味，伪古风，低质量翻唱，裁缝”，称其“五毒俱全”。 这些蹿红的网络歌曲中，很多都被指责过抄袭，甚至经历过创作者亲自下场维权。 2020年抖音神曲《惊雷》被指抄袭《姑娘跟我走》，《姑娘跟我走》的曲作者成学迅还曾附上相关证据以及音轨对比图,表示正在走司法程序。巨大的压力下，《惊雷》原唱MC六道不得不公开道歉。 另一首爆红歌曲《离人愁》也曾被指出抄袭周杰伦的《烟花易冷》。在《中国好声音》舞台上，有学员进行现场演唱的时候，台下的导师周杰伦表情意味深长，最终没有做歌曲点评。 TEMA十大热歌也没能逃离抄袭定律。《千千万万》《白夜光与朱砂痣》《醒不来的梦》等上榜歌曲都被扒出与其他经典音乐撞曲的问题。 即便没有这类问题，音乐品质下降也成为一大槽点。郑钧曾在某档综艺中犀利点评这些神曲称，“它虽然火，但是我一听，这就是屎啊。” “短视频神曲都是垃圾”逐渐成为大众广泛认知，造成这种现象的原因与分发渠道的改变有很大关系。 在短视频平台，一首高传唱度的歌，都有着旋律简单、容易洗脑的特点，抓住这“黄金15秒”，就容易出圈。在这种大环境下，平台、唱片公司都在向这个法则靠拢。 据金错刀报道，有音乐人对其透露，一些收歌平台特意对他强调不要创新，要用最简单的和弦，“随便可以哼出来的”歌词。 尽管作品质量不过关，但效果却很好。在第一届TMEA十大金曲中出现了神曲《绿色》，去年第二届十大热歌的榜单开始被更多神曲攻占，榜单被《芒种》《世界这么大还是遇见你》等支配。到了今年，这一现象才引起广泛讨论。 不可否认，短视频平台让更多长尾音乐被看到，但也在不断拉低音乐质量。 但如果从宣发方面来说，抖快、B站确实十分强大，它捧红的不仅仅是低质音乐，同时也让SHE、汪东城等歌手的优质作品重新被看到。无论郑钧、杨坤等歌手如何不屑与神曲唱作者为伍，但还是不得不与之在同个平台做歌曲宣发。 这或是市场的选择与趋势，也是优质作品与低质神曲抗衡的唯一方式。
