盘点2021年十大事件，全行业正卷入视频号浪潮- DoNews

文/阿尼玛

编辑/独秀

2021年已经步入倒计时，视频号的年终成绩报告单即将出炉。百准梳理了视频号功能迭代、内容创作以及电商发展等十大热门事件。

这一年，创作者、企业品牌和服务商等各类角色，在视频号引领破圈创作、在线演艺、直播带货和品牌营销等热潮。视频号以超乎想象的产品迭代速度和内容质量，成为带动微信plus生态进化的火车头。

回顾2021年，伴随微信视频号商业化进程的加速，全行业都被卷入视频号的浪潮当中。2022年，微信视频号所开启的新一轮内容变革也将迎来收获期。

1.微信红包封面激活视频号流量

今年的微信红包深度捆绑视频号，用户创建视频号，发表1条视频，获得10个赞，即可定制“微信红包封面”，这给视频号带来庞大流量。

踩准春节节点，微信红包助推视频号，实现超级裂变。

对商家而言，利用红包封面与用户建立情感之余，顺带让用户关注品牌视频号官网，后续能为品牌筛选优质的潜在用户，变成品牌私域的入口。

对普通用户而言，定制红包封面须开通视频号。微信利用用户追求个性红包的心态，刺激更多用户开通视频号，以此来扩大视频号的用户池。今年春节，微信红包封面成为社交话题中心，视频号可以说是最直接获益者。

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2.品牌营销进入视频号时代

3月7日，美妆品牌珀莱雅联合《中国妇女报》在视频号，发布“性别不是边界线偏见才是”的妇女节主题视频，分享、点赞逾10万+，成功出圈。

对品牌而言，视频号以私域为主的独特社交分发，通过微信群和朋友圈，以此形成强大的传播势能，最大化实现品牌营销效率。

珀莱雅巧妙设计契合节日主题的视频，带动社会对“性别偏见”的探讨与重新审视，成功让用户深刻记住珀莱雅这个名字。

除了占据流量高地，视频号还是公共舆论场，帮助品牌完成品牌价值观传播。

3.打通公众号与企业微信生态互联

3月，视频号与公众号相互打通，支持一键跳转；10月，视频号主页可直接添加企业微信，视频号功能不断迭代升级。

内容创作者可以一键将公众号流量，导向视频号；企业商家通过内容闭环，打通两者流量池，公众号+小程序+视频号+直播，形成了一条清晰的商业转化路径。

而视频号连通企业微信，则意味着视频号的商业生态链格局，逐渐被打开。

视频号将拉群和营销等需求，嫁接到企业微信上，不断提高企业品牌的私域运营能力，以及商业化效率。

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4.房企、新消费品牌高调进军视频号

2021年碧桂园、融创、万科等百家房企品牌，入驻视频号。

5月，碧桂园联动26个区域视频号矩阵直播，总曝光1.6亿，最高在线人数101.6万人。当天秒杀275套房源，完成认购金额143亿元，认购17827套房源。

9月，保利、融创等头部房企品牌，在视频号联合发起金九银十购房直播。

除了直播带货，视频号也承载短视频内容。

房企品牌在短视频进行楼盘宣传、产品发布等，瞄准了用户流量和精准用户，再在直播间搭建营销场景，实现流量转化与交易闭环。

8月，潮玩品牌泡泡玛特在视频号直播间独家开启，首届国际潮流玩具线上展。

连续三天直播，在线观看人次超130万，GMV突破2520万，累计点赞数超过1600万，累计支付用户数达到5万。

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5. 星球研究所10分钟中长视频出圈

今年4月，知识自媒体「星球研究所」上线视频号，一条时长近10分钟的科普短片《中国国际空间站》，收获4600万播放量，124万点赞。

6月，该账号再上线一条时长10分钟的科普短片《100年山河重塑》，播放量破两亿，400万点赞，2万条评论，刷爆不少人的朋友圈。

仅仅涉足视频号半年，「星球研究所」涨粉70万。

中长视频在视频号，正在呈现快速增长的趋势。在视频号社交推荐机制下，用户可以看到好友点赞和转发，出于求知心态，长视频内容将更有受众市场。

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6.草根品牌锦月丝府单场GMV创400W

8月，杭州真丝女装品牌「锦月丝府」十周年庆在视频号直播，开播3小时GMV冲破百万,全日累计观看人数达到30W+,当日整场GMV超400W。

锦月丝府是一家11年的老牌真丝工厂，受困传统电商平台，经营艰难。2020年10月注册视频号，通过布局“视频号直播+小程序商城”矩阵，打造超级直播间，聚焦中年女性目标客群，推动高流量带货。

“草根品牌”锦月丝府在视频号，属于白手起家，在缺乏资金投入的情况下，却通过视频号直播，开拓私域流量，为品牌赋能变现。

这证明视频号直播是企业品牌，有效触达的流量阵地。

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7.八点一刻，公众号作者集体开播

9月，微信启动“八点一刻”直播活动，时尚博主「黎贝卡的异想世界」、人气作家格十三和情感博主刘筱等头部公众创作者，在视频号开讲，吸引数百万人观看。

「黎贝卡的异想世界」直播间，观看人数破百万，点赞680万。她坦言，从镜头后到屏幕前，创作者不缺内容，在直播中可以与用户实时互动，这是图文难以做到的。

越来越多的公众号创作者从图文转向视频，甚至直播带货。

在公众号拥有3000万粉丝的微信大V「夜听」主理人刘筱， 5月一场直播带货，成交额达1026万，吸引8.57万人观看。

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8.视频号首次11.11直播好物节

视频号紧跟电商大促步伐，首次加入双十一电商大战，推出“直播好物节”。

今年的双十一，视频号成为了众多品牌和商家重要的直播阵地。

微店作为视频号电商服务商，双十一总成交额超3500万，直接通过小程序引流视频号直播达60万次，涵盖服饰、美妆、食品等多个品牌类别。

爱逛买手店作为视频号核心服务商，带货突破 2022 万元，诞生数位新的百万带货达人。

Apple产品南天旗舰店单场直播超3000万;凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万,连续11日霸占服饰榜TOP10。

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9.首家获得融资的视频号三方机构

百准是行业首家微信视频号数字营销及产业服务平台，也是腾讯集团服务商。

目前已打造出以大数据算法引擎ZENITH为驱动力的商业SaaS产品“百准数据”，致力于提供智能化的视频号整合营销服务，帮助品牌商、创作者、产业链服务商等，进行深度的用户运营，实现私域流量的积淀与开发。

今年，百准已完成千万级天使轮融资。这是微信视频号上线至今，首家获得融资的第三方机构。

此次融资，被业界看做微信视频号商业化能力被主流市场所认可的标志性事件。

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10.西城男孩视频号直播演唱会观看2700万

12月17日，西城男孩Westlife首次通过视频号，举办线上演唱会，并创造了2700万人次观看的新纪录。

直播持续近6个小时，累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿。当日，西城男孩就创造近1.8亿的超高搜索热度。

直播前，官方账号发布预热视频“所爱越山海”，就已获得10万+点赞和10万+转发。

在2021年的结尾，视频号还是忍不住抛出一个重磅炸弹，完成了一场千万人次观看的顶流直播。

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那接下来在2022年，视频号将如何加速社交传播裂变、提速私域流量转化、缩短商业化路径？

2022年1月7日，百准将在广州举办2022年微信视频号大会，以《进化与增长·迎接视频号商业化元年》为主题，聚焦视频号生态趋势。

想要更了解视频号的朋友们，扫码下方二维码报名，来现场和大咖们面对面交流心得体会吧！