英国CMA针对多项广告技术对Google启动反垄断调查

DoNews 5月30日消息(刘文轩)继今年3月联合欧盟对Google及Meta启动线上广告反垄断调查,本周英国政府再针对出版商广告平台等多项广告技术堆叠,对Google启动调查。

英国竞争主管机关竞争与市场管理委员会(Competition and Markets Authority,CMA)指出,新一波调查是锁定Google使用的“广告技术堆叠”(ad tech stack)。 CMA所谓的广告技术堆叠指的是在广告主及出版商之间,和开放式展示广告的自动销售、购买及推送的中介技术。两个月前英国和欧盟启动针对Google及Meta的“Jedi Blue”协议的调查,是针对两公司的标头竞价服务(header bidding),也是属于Google使用的广告技术堆叠中的一环。

CMA指出,Google 在广告技术堆叠的好几个层次都据有强势地位。最新调查则是锁定其他广告技术的Google行为。 CMA将从3个Google独霸的市场进行调查,包括出版商销售广告版位的平台、出版商(通过即时竞价出售广告版位的)广告交易平台、(管理及选择展示哪些广告的)出版商广告服务器。

英国政府想知道Google是否利用其独占地位,图利自家服务及平台。这些行为包括Google是否限制广告交易平台和第三方出版商交易平台的相容性、或是以合约强制捆绑这些服务,诱使客户只购买其服务,而让其他同类业者难以竞争。

CMA主席Andrea Coscelli指出,在这些市场削弱竞争将导致出版商营收减少,迫使其削减成本造成服务品质下降、或对内容收费,也导致广告主为了支付更高广告费用而调升其产品及服务价格。

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