撰文 | 程书书
编辑 | 李信马
题图 | IC Photo
成立十二年的爱奇艺迎来了首次单季度盈利。
5月26日，爱奇艺公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务数据。财报显示，一季度公司实现营收72.77亿元（人民币，下同），比上年同期的79.68亿元下降约8.67%；归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元，上年同期净亏损13亿元。基于Non-GAAP（非美国通用会计准则）下归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元，而上年同期净亏损10亿元。
爱奇艺总营收及及利润变化 数据来源：爱奇艺财报 制图：DoNews
对长期处于亏损状态的视频流媒体行业来说，爱奇艺的盈利无疑成为讨论的热点话题，同时财报公布后，爱奇艺盘中涨幅一度超过10%，截至发稿爱奇艺股价为4.01美元/股。
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针对2022年一季度实现盈利，爱奇艺创始人&CEO龚宇在财报电话会议上总结原因表示：“一季度新上线的头部内容为会员规模和月度平均单会员收入（ARM）带来增长；精细化内容排播等进一步提升运营效率；控制成本和费用；通过多种方式进一步提升销售能力。”同时，龚宇认为爱奇艺一季度的表现是可复制的，在未来几个季度将继续执行目前的运营策略，相信将继续取得理想的效果。”
而在行业看来，爱奇艺此次扭亏为盈，很大程度上归功于其对成本的控制，毕竟其总营收仍是下降的。
财报显示，一季度爱奇艺的营收成本为60亿元，同比下降了16%；销售及管理费用等支出7.4亿元，同比下降38%；研发费用也同比下滑29%至4.75亿元，总运营成本和费用同比下降了20%，环比下降了14%，与去年同期和上一季度相比，分别下降了18亿和11.8亿。
营收方面唯一的亮点是，一季度爱奇艺会员服务收入达到45亿元，同比增长4%，日均订阅会员规模达到1.014亿，较上一季度净增440万，会员规模和营收双增长。
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无论如何，就本季度来看，爱奇艺的“降本增效”策略取得了一定成效，让外界期待的是，爱奇艺是否能如龚宇所说，实现长期盈利目标？
员工少了，赚钱就会多嘛？
“裁了3000人，然后就盈利了。”
互联网上，有人这样吐槽爱奇艺的财报表现。
去年12月，爱奇艺被爆出实施了涉及多部门的裁员，报道称，为了缩减成本，市场、投放、渠道合作等花钱为主的部门裁员比例在30%以上；爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁，短视频产品随刻会和其他产品合并，仅保留40%的人；内容部门的裁员比例也在30%左右，很多工作室直接裁撤。此次裁员很多中层也在被裁之列，甚至有部分员工将其称为爱奇艺史上规模最大的一次裁员。
本季度在财报中，爱奇艺表示由于营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的减少，销售、总务和行政费用环比下降31.84%，由上一季度的10.93亿元，减少至本季度的7.45亿元；研发费用上一季度的7.63亿元，减少至本季度的4.75亿元。
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大致算来，裁员给爱奇艺节省了超过6亿元的成本，占到了本季度成本下降的一半。
除此之外，减少综艺、自制剧以及动漫等内容的研发投入也是爱奇艺降低成本采取的措施。根据云合数据，2022年一季度爱奇艺上新剧集数量39部，较去年同期减少11部。
不过这就涉及一个问题，裁员以及减少项目投资确实很大程度为爱奇艺收缩了成本，短期内实现盈利，然而从长期发展来看，大量裁撤掉市场、投放、渠道合作等部门和收缩内容投资是否会让爱奇留下“后遗症”？
毕竟人和项目少了，能做的事情也少了，而且“不花钱”不等于“挣钱了”，短期内的数字上盈利并不能算是真正上的盈利。
“增效”尚不明显
相对与成本降低的幅度，爱奇艺在收入方面表现的“增效”其实并不明显。
财报显示，2022年第一季度里，除会员收入外，爱奇艺其他业务板块收入也都出现了不同程度的下滑。在线广告服务营收为13亿元，同比下滑30%；内容分发营收为6.26亿元，同比下滑20%；其他收入为8.42亿元，同比下滑12%。
爱奇艺收入构成变化 数据来源：爱奇艺财报 制图：DoNews
具体来说，在线广告服务收入减少主要是宏观经济环境的挑战，以及爱奇艺的新战略下推出的综艺数量减少所致；内容分发营收减少主要是易货交易价值下降。
虽然主要是外部环境变化导致，但爱奇艺的营收连续4个季度环比下滑也是事实。
爱奇艺营收变化变化 数据来源：爱奇艺财报 制图：DoNews
可以认为，在其它收入进入负增长的时刻，爱奇艺将长期增长的希望寄托在了会员收入上。但众所周知，优质内容是吸引和留住会员的根基，在总结爱奇艺盈利原因中，龚宇也提到了是一季度新上线的头部内容为会员规模和月度平均单会员收入带来的增长。
财报显示，一季度爱奇艺的月度平均单会员收入同比增长8%，环比增长4%至14.69元。这里的增长来自于爱奇艺2021年的两次会员提价。然而在非刚需市场中，单价提升会压缩用户规模。在之前的《爱奇艺“瘦”出生机》一文中，DoNews统计过随着会员涨价，爱奇艺的会员数在减少，但去年11月份会员涨价后，爱奇艺日均订阅会员规模仍然能实现增长，得益于其创造的优质内容。
从去年 12 月的《风起洛阳》、《谁是凶手》、《王牌部队》，到今年一季度的《人世间》、《猎罪图鉴》，以及二季度的《风起陇西》、《亲爱的小孩》和正在热播的《警察荣誉》等，爱奇艺在播出数据以及口碑上均取得了上佳的成绩。
这也和目前爱奇艺聚焦头部作品的战略相关，龚宇曾在采访中表示：“如果内容分头部、腰部和尾部，我们现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”。
据新浪科技报道，爱奇艺从2021年末开始全面缩减内容上的投入，有多部剧集以及综艺节目的拍摄被搁置。
但这也存在一定的风险性，由于无法用数量“赌”爆款，爱奇艺只能希望每笔大制作都能成功。
一直被爱奇艺视为学习对象的奈飞就是如此，作为依靠优秀内容留存用户实现盈利的“先行者”，奈飞却在《鱿鱼游戏》后再无爆款，最新财报披露，其用户数量10多年来首次出现下滑，市值也从去年10月高点的 3000 亿美元跌至目前的857亿美元。
爱奇艺又能否保证自己可以稳定产生”爆款“呢？
从以往影视案例可以看到，“爆款”再也没有了固定公式，上亿的大制作却未能带来盈利的影视项目比比皆是。如果没有产出让用户满意的优质内容，用户就将流失，届时又要靠什么来拉动营收增长？
爱奇艺此次盈利确实让委顿的视频行业看到了“曙光”，只是一次单季度盈利并不能称作是行业迎来“拐点”，整个行业仍然还需要不断探索，从数字盈利到内容盈利，可能才是真正“拐点”的出现。
