Meta因住宅广告歧视,同意支付11万美元罚款

DoNews 6月22日消息(刘文轩)美国司法部于本周宣布,已与Meta就Facebook的住宅广告歧视受众,违反《公平住宅法案》(Fair Housing Act,FHA)一案达成和解,Meta同意在今年底前不再通过Special Ad Audience提供住宅广告,也愿意支付115054美元的民事赔偿,这是《公平住宅法案》的最高罚款金额。目前协议尚待法院核准。

Facebook被指控的理由是其住宅广告系统允许广告主根据种族、肤色、宗教或性别推送住宅广告,形成广告歧视,也违反了FHA。

Facebook曾在2019年就同一事件与美国公平住宅联盟(National Fair Housing Alliance,NFHA)、美国传播工会(Communication Workers of America,CWA)等机构达成和解,当时Facebook同意将专门替人力招募、住宅及信贷类别的广告主另辟一个平台,以阻止这些广告主利用Facebook的过滤机制从事广告歧视活动。

这次Meta的和解对象是美国的住宅暨都市发展部(Department of Housing and Urban Development,HUD),HUD指控Meta打造了一个广告工具Special Ad Audience,该工具通过机器学习替广告主筛选拥有类似特质的族群,然而,Facebook却允许这款工具的演算法计入受到FHA保护的种族、性别与宗教等特性,以找出真正可看到广告的受众。

Facebook在2019年使用的广告工具为Lookalike Audience,因为当时的和解内容,才以Special Ad Audience来取代Lookalike Audience,没想到Special Ad Audience再度被发现含有违反FHA的广告歧视机制。

Facebook副总裁Roy Austin解释,Meta将发展另一个基于“变异缩减”(Variance Reduction)技术的方法,以确保看到住宅广告的使用者更接近符合该广告的目标受众。新的方法将禁止广告主利用性别与年纪来过滤广告受众,且所设定目标受众的地理位置的半径范围不得小于24公里。此一新的方法将不仅适用于住宅广告,也将延伸到就业与信贷广告,且除了美国之外,亦将部署至加拿大和欧洲市场。

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