撰文：张非凡

从9月13日首次登上热搜起，《羊了个羊》在一周内已获得20余条相关热搜词，热度最高时曾有多条内容同时进入热搜榜TOP10，爆款毋庸置疑。

但短短一周后，游戏极差的过关体验，加上简单粗暴的社交裂变模式，已经基本洗掉了用户的热情，《羊了个羊》在微博、抖音、微信指数的热度开始急剧下降。虽然大体符合历年来“网红休闲小游戏”的生命周期特征，但维持时间比想象中的更短。

在《羊了个羊》热度下滑的另一边，吉比特公司也迎来了持续一周的股价下滑，截止9月19日，公司股价收跌7.34%，报264.08元。

表面来看，这两者有着非常牵强的关系。根据天眼查结果显示，《羊了个羊》开发方为北京简游科技，厦门雷霆网络于今年6月入股其10%的股份，成为第二大股东，而雷霆网络的背后就是A股上市公司吉比特。

虽然是简单的间接参股，但根据简游创始人张佳旭曾透露的“《羊了个羊》历时三个月完成”的消息推断，该作是吉比特资本进入后所孵化出的项目。

张佳旭曾是微信小游戏《海盗来了》制作人，该作于2018年左右曾创下月流水破亿的惊人成绩，而游戏成功的秘诀无外乎裂变分享+流量沉淀+社交转化的通用爆款模式。

根据张佳旭介绍，简游科技团队人数并不多，开发人员也仅有3人，在抖音平台9月8日上线的星图X计划推广方案中，推广预算曾达到500万，通过砸重金以IAA（广告变现）模式变现，是微信小游戏目前的主流获利模式之一，《羊了个羊》也是如此。

但是，能够撬动全网热度，连占热搜的营销行为，简游科技没有这个能力，所以不得不让人想起了吉比特这家“老手”，以及旗下充满争议的《摩尔庄园》与《奥比岛》。

《摩尔庄园》手游于去年6月上线，先后通过“摩尔庄园下雨”“摩尔庄园不穿衣服被抓了”等热搜词连续登上热搜前列。

《奥比岛》也采取了类似的营销策略，游戏自今年7月上线，曾有多个负面话题登上热搜，其中在线时长和讨论度最高的词为“奥比岛手游被指强买强卖”。

此次《羊了个羊》的微博热搜营销模式与之十分相似，吉比特为背后推手的可能性极高。而就在近两日，多家媒体发出疑似吉比特提供的厂商通稿，标题多为【“羊了个羊”魔性霸屏 牵出吉比特投资版图”】的字样。

吉比特希望通过这10%的参股关系来重新夺得游资的眼球。回溯上半年财报业绩，吉比特归属上市公司股东净利润为6.88亿，同比减少23.59%，这让吉比特出现了2017年以来，首次半年净利润回落。

老产品《问道》进入生命周期末期，《摩尔庄园》下滑明显，仅靠《奥比岛》能否支撑营收目前还是问号，重营销的发展策略如今运用到了《羊了个羊》身上，是否成功大赚还未得知，但舆论带来的副作用已经出现。

《羊了个羊》火出圈后，大量用户涌入造成了程序间歇性瘫痪，而用没有意义的高难度来勾起胜负欲的做法，起初还算有效，但目前已经令用户产生了广泛的反感情绪。

在TapTap平台，由简游娱乐推出的《羊了个羊》APP目前还未上线，但评分已经低至3.2分，大量用户直接给出了一星评价，而五星评价的内容也是对这款游戏的抨击。

此外，“平安北京”微信公众号在近日发出警告，提醒玩家注意《羊了个羊》“购买通关秘籍”的诈骗风险，而假冒客服人员以及游戏内的非法广告链接也会对玩家造成侵害。

最大的问题是，《羊了个羊》所带来的爆款效应可以被轻易复制、被利用。有不少玩家认为《3 Tiles》是《羊了个羊》“抄袭”的原型，而这款游戏目前已经登上国服App Store免费榜前三，《羊了个羊》某山寨游戏也曾短暂登上第一，类似《羊了咩羊》、《狗了个头》等大量山寨游戏也正在路上。

《羊了个羊》无法达成有效的流量沉淀，且大众对该作的负面印象已经形成，对未来APP上线后的运营形成了非常不利的局面。吉比特欲图借用此波热度拉升一蹶不振的股价，但结果却适得其反。

最后借用吉比特股吧的一句用户抱怨：

“没有这只羊，还不会跌这么惨，游资进来割了一波，又一蹶不振了”。