10月27日，手机天猫App全新升级，上线3D购物，全面开启沉浸式购物新体验。从今年天猫双11开始，3D购物将成为天猫App常态化体验。

在新版天猫App中，用户无需借助外接设备即可进入3D世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。在3D世界里购物，消费者还能360度查看商品细节，通过AR试穿试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。

目前，消费者打开手机天猫App首页，下滑屏幕能进入3D空间，进入“任意门”可穿越进品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景。

DoNews体验发现，在手机天猫3D空间，商品都是3D展示，可随意旋转、查看细节，腕表、首饰等商品还可以AR试穿、试戴。帐篷、电器等商品，也都可以用AR放置在现实空间，预览摆放在实际场景里效果。

手机天猫3D世界还原了喀纳斯森林、雪山、海岛等场景，消费者可以穿梭其间，自由切换时间，体验在夕阳下、深夜篝火等氛围中，搭配不同风格帐篷、天幕、桌椅，沉浸式挑选户外装备。

除了买买买，消费者还可在手机天猫3D世界里逛展、看剧和收集专属数字作品。

在天猫App 3D“臻品馆”，消费者可以逛不同品牌的新品展览，天猫双11期间，就有江诗丹顿钟表展、梵高《向日葵》油画展，还能“试驾”小鹏飞行汽车、宇树机器狗等黑科技产品。

现实和想象之间的界限也更模糊。在手机天猫3D世界，消费者可以置身《苍兰诀》名场面，在水云天、司命殿、苍盐海和云梦泽的奇幻世界里漫游。

本次升级，天猫App也同步推出3D世界专属的“数字作品”，联合艺术家、设计师，推出机甲喜洋洋、赛博朋克头饰、会演奏的三星堆乐队等首批50款数字作品。拥有后，消费者可以试戴虚拟头饰、跟手办互动，甚至随时随地召唤三星堆乐队演奏。