耐克参展第五届进博会,以创新精神共创体育未来

11月5日,第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海开幕。今年也正值耐克公司成立50周年,耐克以“创新,决不停”为主题,连续第三年参展进博会。

在600平米面积的展区内, 耐克展示了一系列面向未来的产品,它们历经多年创新打造,旨在帮助运动员突破运动表现的极限。此外,耐克通过设置展台不同主题的分享及互动环节,展现品牌对于创新、运动和未来愿景的思考,向每个参观者发出邀请,一同体验运动带来的快乐和灵感。

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示: “今年是中国国际进口博览会的第五年,也是耐克连续第三年成功参与这一盛会。今年是耐克品牌成立50周年,这一次我们带着‘创新、决不停”的主题来到进博会,用创新精神扩大运动的定义,助力运动的未来。在中国,耐克传承创新精神,不断在中国市场推出深受消费者喜爱的颠覆性创新产品,同时也加快创新驱动的数字化转型进程,为中国消费者提供更依托本土数字生态的数字服务和体验。”

加速创新文化的发展,为运动员和体育的未来服务

自成立以来,耐克一直坚持不懈地专注于为运动员解决问题。今年,耐克展馆不仅回顾品牌发展历程,展示着眼未来的突破性创新产品,也诚挚地邀请每个人来体验运动带来的快乐和灵感,发掘更多的创新故事。

本届进博会的耐克展台设有多个产品展示区域,带来了一系列有潜力改变游戏规则的创新产品,如Nike Forward、Alphafly Next% 2、Air Max Scorpion等。Nike Zenvy和Go系列紧身裤作为中国首发新品,在进口博览会上亮相,该系列将于2023年春季上市。同时,展台也呈现了耐克是如何服务和满足所有运动员的需求,通过创新文化为产品引入无限的可能性,在不同运动类别(包括跑步、训练、足球及篮球)不断创新突破,为运动产业树立了新的运动体验和性能标准。

实践可持续创新,用行动共创美好未来

耐克深知如果没有地球,就没有运动的未来。面向长远的可持续发展规划,耐克推出了以”零碳排和零废弃”为宗旨的“Move to Zero”长期计划,以保护运动的未来。该行动从设计、制造到运输的各个环节全面贯彻渗透并已取得了可观进展。在大中华区,耐克同样坚持“在中国,为中国”的承诺,2022年耐克与上海国际港务(集团)股份有限公司(简称:上港集团)合作,推出首台2022上汽红岩350KWh充换电版本,投产运营的电动重卡在物流中心补充光伏绿电,真正实现了从能源端到使用端的绿色运输的概念,为中国“3060“双碳目标助力。

从左到右依次为:耐克大中华区体育公益部资深总监许琳 、耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜、蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷、耐克大中华区运营及物流副总裁常远

在进博会的第二天,耐克也特别邀请到了合作企业——蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷女士,与耐克大中华区运营及物流副总裁常远和耐克大中华区体育公益部资深总监许琳一起共同研讨了耐克和蚂蚁森林在可持续发展创新的话题。

在现场,双方展示了于今年9月共同发起的“耐克旧鞋新生”小程序的阶段性成果:上线仅2个月,在线上和线下渠道的总计回收废旧球鞋超过25000双。双方继续鼓励更多消费者可以通过在支付宝上完成旧鞋回收,获得每双对应的1.3千克的蚂蚁森林“绿色能量”,解锁绿色新成就。而回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后,将用于建造更多环保球场。如今,耐克已经建立了19个Nike Grind球场,包括最近耐克跟随“进博会走进江西”建造的江西瑞金黄柏乡中心小学Nike Grind运动场。在2030年前,耐克计划在大中华区建造100个Nike Grind球场,保护运动的未来,也帮助更多孩子们“动起来”。

耐克增投1亿美金加速数字化转型,打造以会员为中心的未来零售持续服务中国运动员和运动市场

基于数字技术、创新和洞察,耐克正在构建一套更为敏捷、快速响应的供应链,进一步提升物流效率和消费者购物体验,让耐克的产品触手可达。

今年“双十一”,耐克发布计划增投1亿美金建立“耐克全自动无人立体仓”,加速与中国数字化消费者之间的直接连接,从而加快满足国内消费者对于电商购物的高时效需求。该无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心,是目前亚洲最大的全自动无人立体仓库,将为消费者带来更迅捷、更灵活、更贴合其需求的服务和体验。

董炜表示:“耐克致力于成为高度数字互联的品牌,以更好地满足消费者和市场需求。在中国,我们持续加大投资力度,提升数字化能力,加速实现耐克数字平台的本地化转型,加强端到端的服务、体验和生态系统创新,形成一个全面互联的耐克运动市场,助力中国零售行业的未来发展。”

在深耕中国市场40年后,今年6月耐克宣布在华全面升级耐克商务和运动应用程序,通过增强用户使用体验来加深品牌与中国消费者的连接,其中包括在耐克数字应用及服务、耐克自营商店和经销商合作伙伴商店等各平台,提供更贴合本地消费者需求的特色功能。

“双十一”活动期间,耐克宣布全面升级“耐克天猫会员进阶计划”,推出一系列可供消费者进行个性化共创的3D虚拟人物,让会员从“买家”变成“共创者和运动玩家”。在耐克天猫旗舰店的官方直播间,虚拟形象与会员围绕穿搭和运动进行丰富有趣的在线互动。“耐克天猫会员进阶计划”于去年首次推出,在双十一期间累计吸引了1300万新会员热情参与各类在线运动游戏、答题和社群互动体验。

目前微信中国的月活用户已达10亿。自2019年耐克微信小程序上线至今,耐克在其数字生态中陆续推出了多项基于微信的互动服务。例如,作为服务本地消费者的重要平台,耐克在华直营商店已全面进驻企业微信号,每天动态在线为数百万耐克商店消费者和企业号粉丝提供无缝且质优的服务。正如“创新,决不停”的主题,耐克持续创新的源泉是为了更好地服务消费者。耐克正在打造一个全新的、以微信为中心的数字化零售体验,推动贯通线上线下、无缝衔接的会员服务,塑造全面连接的耐克运动市场。

“中国消费者是全球数字化程度最高的消费群体之一,他们同时推动了数字创新的发展,拥抱这些新技术为日常生活带来的便利。” 耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊进一步介绍,“我们将持续与中国本土领先的数字平台、拥有共同理念的经销商门店合作伙伴,建立更为牢固的合作伙伴关系,以会员为核心为消费者提供更多选择。无论他们身处何时何地,耐克的产品、服务和运动体验始终触手可及。”

最近,耐克刚刚携手战略合作伙伴滔搏推出了全新的互联会员解决方案,分布全国18个城市的41家滔搏关键门店,将率先为消费者带来互联且一致的会员体验。预计到2025年,质优和个性化的服务将继续通过新零售概念和互联会员,进一步拓展至由滔搏、宝盛及其他经销商合作伙伴运营的数千家耐克商店,遍及国内数百座城市。

耐克政府事务高级总监陈晔、中国银行上海市分行副行长张欣园、中国国际进口博览局副局长刘福学、耐克大中华区政府及公共事务部副总裁、中国银行上海分行公司部总经理王孟颖共同出席合作备忘录签订仪式

为了惠及更多中国消费者和耐克会员,耐克也积极开拓其他国内合作领域。比如,以进博会为契机,在展会期间耐克正式同中国银行上海分行签署备忘录,推进在数字平台、电商和零售等领域的合作

回顾过去,耐克50周年的历程中创变从未停止;放眼未来,耐克仍将不断加速创新文化的发展,通过数字化转型更好服务中国消费者,共同保护运动的未来,彰显耐克继续助力中国体育事业发展和中国运动员不断取得突破的决心。

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