巨量算数发布《2022教育行业研究白皮书》

DoNews1月5日消息(田小梦)近日,巨量算数和益普索联合发布2022教育行业研究白皮书。白皮书从资本热度、政策环境、社会生活、技术革新四大宏观层面洞察教育行业最新形势。

在资本热度方面,从融资次数看,2022教育格局整体偏向职业教育赛道,且连续第四年进入细分赛道融资频次前三,同时素质教育赛道虽然2022年占比略有下降,但仍位于前三;从融资金额看,2022年教育行业不乏千万至亿元级别重大融资事件,主要集中在职业教育、素质教育、早幼教等领域。创新、智能、技术类项目受资本青睐。

在政策环境上,2022年国家职业教育类政策动力充足,职教行业规范制度化,以促进和共同富裕为导向,政策进一步明确促进现代职业教育体系向培养高素质人才方向发展。教育机构可把握产教融合,教育知识普惠公平化的窗口。2022年国家素质及家庭教育类政策持续完善,推进家校社协同育人,行业迈入素质教育优质发展阶段。教育机构有望发挥专业优势,拓展受教育人群并向多领域延伸。

在社会生活上,2022也是生存焦虑的一年,“卷”的背后反映出成年人利用业余时间提升自己,以及对美好生活的追求。数据显示,2022年“考证热”不降反增,其中教师资格证考试报名达1144.2万人次,超当年高校毕业生人数;中级会计师报考人数达209万,较2019年增加31%。此外,4.77亿中国知识付费用户中,35岁以下群体占六成,85%年轻人工作之余主动提升技能,非功利学习成主流。

值得一提的是,人才均衡发展的教育观念在家庭侧不断务实落地。新生代父母更关注对孩子爱、体商、情商、美商的全面培养,尤其对孩子身心健康、沟通社交方面有更高的要求。智商也尤为重要,但相比短期学习成绩,家长更看重孩子学习习惯和思维能力的养成。同时,家长愿意给予孩子更多的陪伴和多形式内容的支持;家长遇到亲子陪伴与沟通问题时,更加依赖互联网媒体提供的教育辅助方式,同时鼓励子女多种方式自主探索学习兴趣。

在技术革新上,在疫情背景下在线教育需求激增,推动用户规模快速增长。如今,短视频成最受欢迎的教育知识信息载体,短视频/直播+教育打破时间及场景限制,多元内容形式受众更广,教育多元与教育普惠是必然趋势。同时,技术驱动教育模式加速向数字化、智能化发展。

此外,报告指出,以抖音为代表的短视频平台成为线上教育新的流量增长高地。用户对教育类内容兴趣加深,知识创作者和机构通过短视频+直播的多元内容探索,打开营销增长新思路。

同时,随着平台逐渐深入参与到教育行业发展中,教育机构寻找第二增长曲线或业务转型亮点的尝试亦初见成效。如何借助抖音平台及巨量引擎的优势帮助推动教育行业的加速发展,是抖音上的教育机构与从业者共同的课题。

标签: 教育
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