酒类礼盒消费年度报告发布六个之最:浓香型白酒最多 广东最能买 年轻人最爱

DoNews1月20日消息(肖岳)1月19日,京东年货节期间,京东超市发布《2023酒类礼盒消费年度报告》。

根据京东超市2022年的销售数据及用户调查问卷,报告也揭示了酒类馈赠消费三个颠覆以往判断的趋势特点:白酒礼盒份额一直排在第一位,但与很多人预测的洋酒消费提升的判断不同,白酒礼盒的份额占比不降反升。

一般的认知中,北方饮酒超过南方,但酒类馈赠消费,南方超过北方。买酒喝酒,40岁的中年人消费能力更强,但购买礼盒的26到35岁的青年人却是最多的。

另外三个酒类礼盒消费趋势还包括:白酒与洋酒成为礼盒消费双强;浓香型白酒礼盒最受欢迎;白酒集中在茅五洋泸四大品牌,洋酒和葡萄酒也集中在几大国际知名品牌上。

白酒礼盒份额提升碾压红洋啤 浓香型最受欢迎 茅五洋泸占比超五成

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示,酒类礼盒市场主要集中在白酒和洋酒。近些年,洋酒具备品牌和口味多样化优势,正在获得众多消费者的青睐,逢年过节或日常社交,送洋酒礼盒逐渐成为时髦。

报告显示,2022年,酒类礼盒,洋酒占比18%,远超葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒等。

与很多人的预测相反,白酒不仅是主流,而且白酒礼盒还在碾压其他酒的市场份额。2021年白酒礼盒占比68%,2022年增至74%。

货品方面,在最受欢迎的Top50酒类礼盒中,白酒占42席,其中,浓香型占据22席,酱香型占16席。由此可见,消费者选购白酒礼盒,偏好浓香型。

在品牌方面,消费者送礼盒更关注品牌知名度,以此来表达心意。报告发现,消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多,占比超50%,其中,洋河梦之蓝M3绵柔浓香型白酒礼盒、五粮液普五第八代好事成双浓香型白酒、郎酒红花郎十(10)酱香型白酒最受消费者青睐。

在洋酒和葡萄酒品牌方面,消费者更多关注国际知名品牌,比如,轩尼诗、马爹利、人头马、拉菲等名酒礼盒,消费占比约为15%。

在礼盒规格方面,两瓶装的最抢手。报告发现,在热销的Top10酒类礼盒中,两瓶装的占八成。

南方酒类礼盒购买力超越北方  购买人群26-35岁的青年人占比最高 超过中年人

在地域方面,在大众的认知中,东北三省和山东省是饮酒大省,但在酒类礼盒消费方面,广东人买的最多,之后依次是北京、江苏、山东、上海。

在排名前十的省份中,南方省份占据6席,这也显示出,南方人对酒类礼盒的购买力比北方人更强。

问卷调查也显示,在消费人群方面,一般来说,40岁左右的消费者,消费能力更强,馈赠需求更多;但根据问卷调查结果显示,反而是26-35岁的青年人占比最高,达到40%。36-45岁位居其次,占比34%。

为了便于消费者挑选有特色的礼盒商品,京东超市在年货节期间上线了礼盒会场,推出23款“我不是胖虎”IP京东独家礼盒,以及300多款兔年礼盒。

眼下,京东超市年货节已经进入高潮,并将持续至农历正月初七。年货节期间,大批知名品牌爆款、经典款商品以专属补贴优惠券实现价格直降,并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。

从市场份额以及第三方数据来看,因其酒类商品的丰富、保真、价格实惠,京东超市是消费者最主要的线上购酒渠道。

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