手游《我叫MT:归来》收入与评价两极化 漫改何时才能走出雷区?

 撰文:杨洋

《我叫MT》IP从2009年走到今天,手游市场上的授权改编手游至少出现过十余款。去年11月17日,又一款《我叫MT:归来》手游如约正式上线,该作随即登顶国服iOS免费榜,取得了开门红。

根据点点数据统计,《我叫MT:归来》上线首月预估收入超1.25亿人民币,11月底开启买量后效果显著,目前该作已成为龙图游戏旗下最为吸金的产品。

遭遇了《盾之勇者成名录:狂潮》不温不火的表现后,《我叫MT:归来》初期的强劲势头犹如一剂强心针,让龙图产品IP化+多品类的发展路线在魔兽系情怀IP《我叫MT》上初见成效,也让久久难遇爆款的老牌公司龙图游戏抓住了重归行业大厂第一梯队的机遇。

但大热之下,玩家首先泼来了冷水。和营收表现截然相反的是,玩家对这款游戏的素质评价非常低。TapTap平台目前评分4.4分,1星差评数量远超其它,好游快爆平台为5.6分,B站发行平台则为7.5分,但鉴于B站评价充斥着阴阳怪气的“5星好评”,玩家对这款游戏的不满态度与前两个平台基本是保持一致的。

这不难理解,《我叫MT:归来》本身采取了稳健策略,以市场上成熟的“卡牌放置+剑与远征”玩法为主体,注重数值养成的同时还做了梯度比较深的付费点设计,虽然套用了我叫MT的皮相,但游戏本身的粗糙感和玩法同质化较为明显,这也是被粉丝吐槽的原因之一。

相对于游戏品质的打磨,龙图游戏显然更注重营销策略,除了集中买量,还不惜重金请来了关晓彤、腾格尔、冯提莫、呆萌儿等明星和头部KOL为游戏做宣传,希望以明星粉丝效应获取到尽量广泛的潜在用户群体,这与《我叫MT:归来》决定采用较为老套的、但受众面更广的玩法策略相得益彰。

如果营销的狂风刮过之后,会不会是一地鸡毛?放在几年前,《我叫MT:归来》的前景或许会被看好,但当存量时代来临,市场对产品精品化的要求愈发水涨船高,《我叫MT:归来》这样的做法虽然短期效果显著,但对后期长线运营,以及IP价值和品牌影响力都造成了削弱作用。

从2013年开始,《我叫MT》改编手游已经伴随中国手游市场走过了10年,也见证了每个时期热门品类的兴衰。

从游戏版权方乐动卓越推出的第一代卡牌手游《我叫MT》开启中国手游元年,到续作推出至第四代,玩法上经历了2D到3D,卡牌玩法迭代到全3DMMORPG,再到“归来”的剑与远征放置类型,这个IP的每一个产品都浓缩了一个时代的影子,但也仅仅是做到了当时市场的模仿者,而非玩法的开创者。

或许漫改采用“换皮”的模式是被市场认为最有效的办法。比如2023年开年,漫改手游黑马《蓝色监狱》迅速霸榜日本iOS长达十余天,究其内容也不过是套用同名漫画《蓝色监狱》的皮相,以足球“大逃杀”玩法为核心,融合了2022年现象级漫改手游《赛马娘》的诸多玩法设定,最终在一众老二次元产品中脱颖而出。

《蓝色监狱》是玩法缝合+换皮的又一次胜利,但原因并不在于换皮,和《赛马娘》类似的第二点,则是该足球养成手游使用了“磨炼成长+最终赢得世界杯”这种备受日本用户欢迎的青春励志题材,用系统的养成玩法去结合原作对于成长的故事表达。

《赛马娘》也是如此,一方面是对于日本赛马传统的用户共鸣,另一方面则是对偶像养成+“赛场舞台夺冠”为脉络,让肉鸽和卡牌养成等玩法成为还原这一过程的手段,最终是对原IP所传达精神的还原。

而《我叫MT:归来》则代表了国内漫改手游思维的些许僵化,力求于在感官上做到原音原画的还原,以及故事的还原,与玩法的结合则显得割裂许多,甚至在技能属性和角色强度上出现有违原作设定的情况,这是粗糙工业化产品所导致的必然结果。

根据SensorTower发布的国内手游收入排行TOP20统计,漫改手游常客《火影忍者》(腾讯)是唯一上榜的漫改。而在全球市场上,据AppMagic数据统计,2022年度全球收入最高的漫改手游分别为万代的两款《七龙珠》,索尼Aniplex的《FGO》,Cygames的《赛马娘》,网石的《七大罪》等,国内产品无一上榜。

国内漫改手游市场并非一日变成“雷区”,仅以龙图游戏为例,旗下的《盾之勇者成名录:浪潮》采用了传统魔灵like玩法模式,这个模式最具人气的莫过于后来者《阴阳师》。而盾勇上线节点正值第二季动画火热收官,正是吸引IP粉丝的最佳时机。

但该作的表现并不理想,以第三方监测数据显示,《盾之勇者成名录:浪潮》从9月21日顺利登顶国服iOS免费榜后,仅坚持了不到1个月便滑出了免费榜单TOP500,畅销榜同样如此,目前仅在游戏卡牌子类中保持在200名上下波动。

【盾勇畅销表现】:

《我叫MT:归来》的情况要好于盾勇,但从数据来看其下滑趋势已经颇为明显,在开服不到三个月的今天,该作已下降到游戏畅销总榜的80名左右。

【我叫MT归来畅销表现】:

《我叫MT:归来》所面对的问题不单是差评的影响,以及市场对精品化的挑剔度升高,还有这个IP本身的麻烦,如腾讯运营的同IP手游《我叫MT4》在畅销排名上与之不相上下,以及未来明日世界互动娱乐将要发行的《我叫MT:经典再现》这款新品所带来的冲击,都是对龙图游戏的不小威胁。

龙图起家于页游,辉煌于“中清龙图”和渠道为王的时代。如今在大IP产品化的发展路线下,手握大量IP储藏,却缺乏当下难能可贵的精品意识,只能在诸神厮杀的战场上,做一名躲在角落里的Main Tank。

Copyright © DoNews 2000-2024 All Rights Reserved
京ICP备15062447号-2     京ICP证151088号
京网文【2018】2361-237号