近期，消费复苏成为主要话题，各大城市上演着消费反弹的一幕。但可能很多人都没想到，一轮新的消费增量，竟然出现在了“不起眼”的奥特莱斯和唯品会身上。今年刚刚开年，两家就相继传来消息，在业绩上取得了开门红。

首先，奥特莱斯的广场排起长队的一幕已经屡见不鲜。在元旦期间，重庆的砂之船奥特莱斯一天时间就疯狂涌入了2.77万人，并且创造了将近1300万的成交额。

北京的奥特莱斯更夸张，北京燕莎奥莱元旦的销售额达到9997万元，客流量更是比去年增长了120%，无论是营收还是客流量，已经恢复到了以前的巅峰状态。

数据显示，一年时间年奥特莱斯国内销售额超10亿元的项目达到了46家，与上一年的39家相比，增长超过17%。

要知道，现在其他零售商的日子并不好过，和奥莱比起来更是一个天上一个地下。比如说全球最大的零售商沃尔玛，净利润下降了超过10%。可想而知，奥特莱斯的增长有多醒目。

出乎很多人意料的除了奥特莱斯，还有有线上奥莱之称的唯品会。去年，唯品会实现净营收1032亿元，VIP会员活跃用户数量高达670万人。今年开年以来，唯品会更是吸引了越来越多的年轻消费者，在部分省市的整体销量同比增长了超过30%。

消费者疯狂涌入线下的奥莱，和线上的唯品会，迎来了一波新的消费增量。事实上，奥特莱斯和唯品会能够出现这一幕，完全是因为符合了当下消费市场的行情，“被动”贴合了时代的脉搏。

在目前大家的消费观念里面，商品品质不是衡量的唯一标准，价格虽然是促进下单的最关键因素，但是也不能代表一切，只有便宜的大牌商品，才是真正解决了消费者的痛点。

像网友李琦就说：“便宜的大牌商品相信大家都很喜欢，品质上有保证，价格也有很性价比，花最少的钱办最大的事，这种感觉确实很爽。”

“大牌”和“低价”看似矛盾，但却是大家最真实的消费需求。一方面，虽然经济的发展，大家对生活品质的追求越来越高，对于大牌商品的需求也在变高。

但是另一方面，大家在花钱上已经没有原来那么大手大脚了。理性消费、注重性价比、拒绝高溢价这些消费观念正在成为大家的主流消费趋势。

奥特莱斯和唯品会逐渐翻红的背后，就是因为既满足了大家对于大牌的需求，又实现了大牌的低价。既要好品质大品牌又要性价比，成为了当下新的消费潮流。