4月11日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“第三届消博会”）在海南海口举办，本届消博会成为今年以来四大国家级展会中首场线下举办的展会，消博会“买全球、卖全球”的全球公共服务平台作用进一步凸显。

第三届消博会呈现全球头部企业更加集聚、重点国别和地区更加聚焦、国内消费精品更加优质、首发首展首秀更加精彩、消费精品类别更加丰富等特点。

据介绍，本届消博会新增服装领域的德国雨果博斯集团、汽车领域的德国大众集团、消费电子领域的德国卡赫、服务消费领域的新加坡莱佛士医疗集团等全球头部品牌。

国内消费精品方面，全国各省、直辖市和自治区连续三年全部参展，景德镇制、老凤祥、华熙生物、科大讯飞、片仔癀、泡泡玛特等一批国内消费精品和老字号集中展出。

本届消博会上，各参展企业和品牌推出了更多全球首发、中国首展，涵盖美妆、时尚腕表、食品酒饮、珠宝钻石等诸多品类，助力海南打造全球消费时尚展示引领地。此外，在前两届的基础上，本届消博会新增了水上运动、露营、低空飞行等细分领域，进一步丰富消费市场。

「DoNews&氢消费」在实地参展中感受到本届消博会展现出更多的新趋势与新商机，特此梳理如下：

01、多元创新零售提案

今年消博会上有许多新面孔，上海百联集团股份有限公司（简称“百联股份”）虽是首次参展，但却呈现了一场全新提案独创风格、自然态度、极致体验、跨界融合的"UNEX-潮引力"生活方式，在世界级展台上传递中国零售商业对于赛博、潮流、年轻力、趣玩等前沿理念的理解与认知。

在2号馆时尚精品展区，百联股份以“联结·无界”为主题，打造赛博雨林风格展区，展区内呈现百联旗下国内首家策展型零售——百联TX淮海、国内首家次元文化商业体——百联ZX创趣场、表达平衡态生活美学的the bálancing时尚买手店，由此展望未来零售无界可能的UNEX潮引力中心。

百联TX淮海在此通过机械风扇和数字艺术装置上的全息影像，展示破圈潮流单品、酷玩元素，彰显品牌时尚艺术内核。作为百联股份首个年轻态商业空间产品，该项目突破了传统商业的租赁运营逻辑，首创策展型零售理念，将入驻的品牌店焕变成独特的展览空间，并通过主题策展以及承办国内外各色艺术活动，链接跨兴趣的年轻力圈层，不断增强商业空间与潮流、艺术、数字、文化的联结，持续扩充商业空间的新潮内涵。

百联ZX创趣场在此构筑了一所趣玩无限的二次元线下社交场，《天书奇谭》领衔的精品国漫展品占比68%，不仅可以领略中国美学韵味，还能一睹次元世界的奥特曼、龙珠、高达等热血经典IP风姿，交流时下跨次元热点话题。

百联ZX创趣场引领国内精神消费新趋势，关注Z世代消费主力人群的价值诉求，引入众多本土原创和海外经典头部IP品牌首店和旗舰店，以兴趣为导向，联结IP方、商品提供方、运营方与同好圈层多向内容共创。

作为河南省商务厅组织的32家参展品牌企业之一，新茶饮连锁品牌蜜雪冰城带着以其IP形象“雪王”为主要元素的茶与零食等预包装食品和文创周边产品首次亮相消博会，向大家展示了其在新零售行业的发展成果。

据了解，为打造多元消费场景、满足多样化需求，蜜雪冰城围绕雪王IP打造系列周边产品，瞄准13～33岁年龄层的受众，建构新零售模式，以更符合年轻人口味的花果茶、更贴合年轻人喜好的周边产品来打造中国本土IP形象，让年轻人更好地认识中国茶，助力传统的中国茶文化以更现代化的体现和更潮流化的传播形式被更多年轻人喜爱。

02、体育户外彰显现代新生活方式

泰山体育为本届消博会带来了全系列运动产品，覆盖消费级、专业级和竞技级的多种产品。泰山体育业务板块主要涉及竞技器材与赛事服务、新材料碳纤维自行车、新材料人造草坪、互联网+物联网智慧体育、城市设计与体育工程、“体育+”融合发展、智能冰雪运动及体能恢复装备、健身俱乐部8大产业模块。

多年来，泰山体育已服务6届奥运会、3届青奥会、6届世界大学生运动会、6届亚运会、9届全国运动会等近2000多次国内外大型赛事，并全部实现了“零失误、零故障、零投诉”。

作为连续三次参加消博会的品牌，泰山体育此次再度携旗下竞技体育装备、全民自行车、人造草坪、高端体育器材亮相消博会，为观众提供了全面立体的体验环境，展现绿色低碳的健康理念，推广全民健身、全民健康的风潮。

天猫国际作为国内领先的进口零售平台之一，此次消博会天猫国际携部分全球首发新品亮相，并展现丰富海外潮流生活方式。

这次参展天猫国际直接把这个风靡年轻人的低碳生活方式——城市骑行搬到了消博会。现场不仅有沉浸式的VR城市骑行体验，还有测试手速的15S折叠小布挑战赛，整整三面墙的城市骑行、公路骑行装备，在这里打卡拍照也是十分炫酷。

今年是凯沃连续第三次参展消博会，其携零关税房车德国HOBBY（豪彼）、零关税明星车款劳斯莱斯库里南等7款车型亮相。

德国HOBBY（豪彼）拖挂房车结合如今国内火爆的露营风，HOBBY拖挂房车能轻松满足露营人群的各种需求，宽大的室内空间、一应俱全的居家设施都成为了HOBBY拖挂房车的的亮点。

这款车型为国内拖挂房车市场天花板级产品，内饰豪华且设计理念适合中国市场，依照政策将减免25%税费，免税后性价比超高。依照目前国内的露营氛围，房车的需求将会成为都市青年周末生活的新方式。

03、高端食品全系产品展现硬实力

荷仕兰(中国)乳业集团为本届消博会携全线产品系列而来，包括婴幼儿配方奶粉系列、儿童营养品系列、全家营养品系列以及中老年营养品系列，通过在细分领域不断丰富的品牌矩阵满足0至100岁+人群的营养需求。

作为前两届消博会头部奶粉品牌的荷仕兰，在带多元化全线产品参展的同时，在本届消博会上，以自然简约的大健康品牌形象亮相，其展馆彰显着清新的海岛格调，在视野通透的同时，让参展观众在林叶树影的点缀下感知生活的惬意，在新西兰自然景致中感知奶源的纯净，极简配色，还原品牌时尚活力。

此外，为了给参展观众带来一场绝妙的味觉与视觉盛宴，荷仕兰还特地准备了全线产品的试饮

以及用荷仕兰奶粉定制的甜点。

近年来，雀巢聚焦高端化、大品类和健康化领域，不断努力创新、优化产品组合。本次博览会上，众多雀巢旗下品牌均携其广受期待的产品及解决方案与大众见面，其中包括雀巢标志性糖果品牌奇巧和高端巧克力品牌NESTLÉ SWISS，雀巢中国市场首款碳中和产品——卓淳能恩3有机奶粉和新品铂初能恩奶粉，被爱尔兰官方誉为“爱尔兰品质典范”和“爱尔兰瑰宝”的惠氏启赋系列、瑞士脑认知实验室五年实证有效的CONNECT智慧营养组合惠氏S-26铂臻，经临床研究平缓餐后血糖升高水平的怡养糖律营养奶粉、搭配十重营养力助力6-15岁孩子全面成长的新品爱思培学生奶粉，让消费者足不出户也能享用一杯经典“星”级风味咖啡的星巴克家享咖啡，雀巢健康科学家族中多个膳食营养补充剂品牌，包括高端有机的Garden of life和定位全家健康的综合类品牌Nature’s Bounty等。

麒麟（中国）投资有限公司携旗下众多产品参展，包括麒麟一番榨啤酒、麒麟本榨配制酒以及麒麟沙瓦等。

作为一家具有百年历史的日本品牌，其主打产品麒麟一番榨啤酒采用独特的一番榨酿造工艺，萃取第一道麦芽汁酿制而成，致力于通过细腻的口感与温馨的氛围，提高生活品质。

 ▲麒麟（中国）投资有限公司展位

此次展会上，其主打产品麒麟一番榨啤酒的限定樱花装颇为引人关注。为了营造充满乐趣的氛围，麒麟（中国）投资有限公司还对参展期间的活动进行了精心筹划。比如参展观众通过扫码关注@KIRIN麒麟啤酒公众号，即可获得麒麟一番榨啤酒500ml 1罐，此外，还有专属盖章、扭蛋机抽奖等活动，让参展观众徜徉在更具趣味性的逛展体验中。

04、“低碳环保”成团宠

本届消博会所有场馆将使用绿色电力，践行“绿色办会”理念。这将是消博会首次实现所有场馆100%使用绿色电力。在消博会举办地海南省，《海南省清洁能源汽车发展规划》更是率先提出2030年“禁售燃油车”，成为全国首个提出所有细分领域车辆清洁能源化目标和路线图的地区。加速“油转电”，这也意味着更多、更高质量的电动车将受到消费者的认可。

博柏利除了展示标志性风衣外，分享了在海南绿色生态项目中取得的进展，第二届消博会期间，博柏利宣布与海南改革发展研究基金会共同开展为期三年的绿色生态项目。该项目于海南澄迈县正在进行保护和修复红树林湿地的工作，计划三年内退塘还湿还林114亩，修复红树林114亩。

项目还包括通过人工清理去除有害生物以修复五指山片区的受损生态系统，计划在2023年达到防治面积900亩，新增造林面积27亩。此外，项目还将在海南当地中小学开展关于热带雨林和红树林的系列课堂、主题征文及绘画比赛等活动，以增强青少年学生的生态保护意识。

科蒂则展示了在“可持续之美”的战略下取得的实践成果。今年，科蒂将推出与全球领先的可持续原料供应商 LanzaTech 于 2022 年共同开发的采用碳捕获乙醇制造的香水；科蒂与中国绿化基金会于 2021 年发起的绿色公民行动项目合作，至今已在阿拉善沙漠种下 6000 棵梭梭树。

资生堂借助消博会平台的影响力，进一步推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。在资生堂集团150周年中国发布会上，宣布未来将大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。资生堂中国将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。因此，资生堂中国结合集团在替换装产品领域丰富的积累，为广大消费者带来了16款明星产品及其替换装组合。

▲资生堂集团旗下16款明星产品及其替换装组合

碧欧泉代表欧莱雅集团于中国首发“产品环境影响五色盘”。“产品环境影响五色盘”由欧莱雅集团与11位独立科研专家根据欧盟产品环境足迹（PEF）指南的内容和要求，采用严谨的科学方法共同开发。相关数据已获得国际公认的独立审计机构必维国际检验的认证。

欧莱雅集团一直致力于完善产品的环境形象，因此，欧莱雅集团开发了一个便于消费者理解的产品环境影响信息及等级标注系统（即“产品环境影响五色盘”），以明确和可对比的方式为消费者提供完整和透明的信息，告知消费者本集团的产品在整个产品生命周期中对环境的影响，以便消费者做出更加可持续的选择。

自2005年以来，碧欧泉已经减少了53%的负责生产的工厂的总用水量（以每件最终产品所消耗水的升数计算），减少了87%的二氧化碳排放量（以吨/二氧化碳当量计算），减少了38%的废弃物产出量（以每件最终产品所产生的废弃物克数计算）。到2030年碧欧泉产品包装中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。

如今，碧欧泉产品瓶子中使用的塑料有60%以上来自回收材料，包括乳液产品（或凝乳丝滑润体乳）的瓶身，它们完全由回收塑料制成的。

 ▲“产品环境影响信息及等级标注系统”（简称“产品环境影响五色盘”）

松下电器（中国）有限公司（以下简称“松下”）首次亮相消博会，聚焦环境主题，带来低碳智慧型零售店铺建设解决方案和纯电动移动售卖车解决方案。

其中，低碳智慧零售店铺建设解决方案，通过对店铺里的冷链设备、空调设备等进行一站式的管理，使店铺设备运用达到最优化，实现零售店铺的节能环保。松下环境云节能管理平台与冷链设备、空调设备相结合，能够实现店铺设备节能和用电量可视化。松下环境云还可以通过设备管理和维修履历管理的功能，体系化地加速店铺开店，实现设备运用的最优化，并通过电力数据和相关店铺数据分析提取课题、制定对策，对店铺实行节能改善。

 ▲松下低碳智慧型零售店铺建设解决方案及纯电动移动售卖车解决方案

纯电动移动售卖车解决方案则搭载松下节能商厨设备、保温节能材料，实现车辆自身最大限度的节能功效的同时，功能上覆盖冷藏、冷冻、常温、热食等便利店需求。结合海南自贸岛建设的环保战略，纯电动移动售卖车，在节能减排上优势更为凸显。纯电动移动售卖车可以通过移动的方式，捕捉城市中潮汐式的零售需求场景，深入触达至消费端，在激烈变化的零售市场中丰富店铺形态。此外，移动售卖车还可以作为试点，灵活的对计划开店地区进行客流考察和商业分析，增加开店成功率，减少因为频繁开闭店装修而产生的大量碳排放。

特斯拉展开秘密宏图第三章：2050年前实现能源100%可持续。今年，特斯拉在投资者日上公布“秘密宏图”第三篇章：用可再生能源驱动电网；全面转向电动车；在家用、商用和工业领域使用热泵；在工业领域使用高温储能及绿色氢能；在飞机和船舶上应用可持续能源。特斯拉预估，仅“地球全面转向电动汽车”这一项，就将实现1150亿度电的储能规模，并带来7万亿美元的投资规模。

配合能源布局持续开拓，近日，特斯拉储能超级工厂项目正式落地上海。据了解，特斯拉储能超级工厂将规划生产特斯拉超大型商用储能电池（Megapack），计划于2023 年第三季度开工，2024 年第二季度投产。目前，全球范围内，特斯拉Megapack电池正持续为美国、英国、澳大利亚等全球各国发展新能源助力，并逐渐成为世界范围内最受欢迎的储能产品，帮助各国应对传统化石能源短缺问题。

 ▲特斯拉Megapack正在全球范围内得到运用

“秘密宏图”第三篇章中，特斯拉还计划在2050年前实现能源100%可持续，而“240TWh储能、30TW可再生发电、10万亿美元制造投资、不到燃料经济1/2的能源所需、小于0.2%的可再生能源基础设施占地面积、相当于2022年10%全球GDP的可持续能源投资”，当这些要素齐备时，可持续能源经济或将成为现实。 

05、潮酷科技引领美好生活

资生堂旗下娜斯品牌在消博会上带来品牌首个3D虚拟动画——“NARS敢耀无止境宇宙”的消博会首秀。“NARS敢耀无止境宇宙”搭建了全新的数字世界，通过游戏化互动方式提供沉浸式彩妆体验。消费者可以设计自己专属的虚拟人物、通过虚拟人物探索个性化妆容、查看达人分享体验，并在趣味互动游戏中赢取“NCOINS”虚拟币，用于兑换娜斯独家周边和体验装。

 ▲娜斯品牌展区

得物最前沿的“科技出新”带来了新的消费体验。展台前，一位参展者正用得物App“AR虚拟试穿”功能试穿李宁新款缓震运动鞋。“无论丝绸、网面、帆布还是皮质，不同材质效果，试穿的贴合度、真实性都非常逼真，就像真实上脚一样，试穿中还能一键购买，非常方便。”

自从2020年疫情期间上线“AR虚拟试穿”功能，“得物模型数据库”已搭建起国内最大的鞋类AR模型库，研发超过2万个鞋类数字模型，帮助消费者尽情“云试鞋”。

“最近，得物AR功能还有了升级，新增的AR足部测量功能，可以快速帮助用户建立专属的高精度足部模型——以毫米级精度测量脚长和脚宽，识别脚型、足弓高低，并从‘得物模型数据库’中快速匹配最适合用户脚型的鞋款，让消费者买到的商品既有颜值、又穿着舒适。”

特斯拉在消博会现场首次在家庭生活场景中展出人形机器人Tesla Bot。这款与特斯拉车辆技术同源的Tesla Bot，搭载特斯拉全自动驾驶能力电脑和神经网络技术，手部拥有6个执行器和11个自由度，能够精准拿起细小物品，帮助人类干繁琐且重复的工作。

 ▲特斯拉在家庭生活场景中展出其人形机器人

06、聚焦海南旅游零售发展生态

“这五年，海南站在全国改革开放最前沿，加快构建制度型开放高地，经济外向度大幅提升，五年实际使用外资超之前30年总和。海南已成功举办两届中国国际消费品博览会，成为‘中国开放的大门只会越开越大’的生动注脚”，安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯如此表示。

也因此，本届消费博会上，海南自贸港和海南旅游零售发展生态，也备受关注。菜鸟携全球物流新科技亮相消博会，依托以澄迈、三亚为核心的数智化仓配网络，菜鸟针对海南免税行业打造“5小时快递圈”，可辐射海南主要机场、码头及城配业务，实现干线运输服务，完成海南岛内快速调拨。消费者在免税商城下单后，最快5小时菜鸟可将免税品送至海南八大自提点，让在琼消费者“人在海南，买遍全球”。

此次参展的物流科技已在菜鸟海南仓内广泛应用。菜鸟自动化分拨中心根据国际大牌、奢侈品高货值、易损耗的特点，其分拣格口采用三级缓冲设计，并配有滑槽对接、暂存。包裹脱离AGV机器人后可以在几乎零损伤的情况下滑落到作业面。此外，菜鸟仓内免税品可“享受”高效的机器人全自动分拣服务，平均每小时处理1000单以上，是人工作业的3倍。

“依托于菜鸟进口物流沉淀的能力，我们为海南免税供应链的各个环节进行了数智化转型，全链路可提效40%以上；此外，我们有专职自营的仓储、报关行和客服团队，提供量身定制的免税解决方案。”菜鸟海南业务负责人朱娇表示，未来，菜鸟将持续围绕全渠道能力建设、免税业态共建、数智化供应链解决方案等进行一系列投入，帮助全球免税商家提高经营效率、降低经营成本。

作为合成生物科技创新驱动的生物科技公司、生物材料全产业链平台公司，近年来华熙生物随着企业规模的不断发展壮大，在全国多个省市及全球多个国家地区进行“研发、产能、供应链”等综合布局，其中强化战略布局，助推海南生物科技产业发展。

华熙生物科技产业园是华熙生物锁定海南自贸港开放新高地的重要战略部署。对于此次开园，华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，华熙生物科技产业园的落成实现了华熙生物国际化平台“新布局”、再生医学“新业务”、医疗器械“新产能”，将打造智能化黑灯工厂“标杆效应”、创新“社会效应”、持续不断的“经济效应”。

同时，华熙生物科技产业园作为海南省重点（重大）项目投资计划，此次开园及试投产，也将更好地发挥企业在研发创新、产业转化、产业链平台等方面的优势，打造海南自贸港高质量示范标杆。

近年来，科蒂通过打造品牌精品店、举办线下活动、深化与免税零售伙伴战略合作等方式，不断 优化海南旅游零售布局。截至目前，科蒂已在海南开设 29 家品牌专柜 ，并计划在下一个财政年度增加到 38 家，包括 7 家独立品牌精品店。

集团旗下高端美妆品牌如古驰（GUCCI）、BURBERRY、 蔻依（Chloé)  、蒂凡尼（Tiffany & Co） 、缪缪（MIU MIU） 、莫杰（Marc Jacobs）、卡尔文  克雷恩（Calvin Klein）和雨果博斯（Hugo Boss）等，以及集团旗下旗舰科学护肤品牌兰嘉丝汀 ， 也均已落户海南。

2023年是推进海南自贸港封关运作的关键之年。安永大中华区(“安永”)为此还发布了《安永服务海南自贸港建设五周年特别报告》。报告回顾了海南自贸港的最新成果和发展亮点，并通过案例解析，分享了自贸港在营商环境、产业规划、绿色发展、高端消费、人才体系等方面的先进经验，同时重点对先进制造政策、税收优惠政策、碳中和转型以及创新人才管理等提出政策建议或战略思路，为促进海南自贸港高质量发展贡献有益参考。

07、地方展馆智能汽车吸睛（图赏）

1、浙江馆

2、广东

3、重庆馆

4、安徽馆

5、海南馆

6、吉林馆