是谁“扒开”了梅西?

撰文/郭睿琦

01、球王来袭,满城风雨

“What happened here?”一位外国友人在经过四季酒店时问到。

“Messi is here!”球迷欢呼着说到。

虽然梅西已经离开中国,但互联网和球迷不会忘记那一狂欢时刻。

这是梅西开启第七次个人中国行,他上一次来中国还是在2017年。

阿根廷作为刚夺得世界杯冠军的球队,虽半年过去,但热度一直不减,而队长梅西更是在国内有着极高的人气。

根据赛程,北京时间6月15日,阿根廷国家队将在北京工体和澳大利亚进行友谊赛。

早在梅西来之前,网上就开始充斥着谣言,各种离谱的消息开始发酵。

“30万就能和梅西吃饭,梅西会敬酒、合影”,类似的谣言不断蔓延。如果敬酒、合影,还算是“常规”操作,但”梅西会亲自给点烟”,属实是荒谬至极了。

由于主办方经验不足、姗姗来迟的商业赞助还有满天飞的谣言,让梅西此次的中国行增添了些许的混乱,也让国内球迷十分不满。

但这也可能是许多人离球王最近的一次了,NewSportsGo在6月12日16:30抵达四季酒店时,里三层外三层已经被围得水泄不通,球迷们的热情就似当天的天气一般火热。

图片来源/NewSportsGo摄

人们身着阿根廷10号球衣,等待着能看上梅西一眼

“我特意从福建飞过来的,我从小就喜欢梅西,如今能在国内看到他,觉得实属无憾了,我和他打招呼了,对,我觉得他看到我了,也感受到我们对他的喜爱了,但可惜我没记录下这一场景,虽然没抢到票不能进入内场为他呐喊加油,但我也会在比赛当天去工体陪他打完这场比赛。”

“我从武汉过来的,虽然这周是考试周,但我觉得必须要来,因为这次是我离他最近的一次了,以后再要见着他,就要去美国了,我想抓住这一次机会,哪怕看他一眼都是值得。”

“见到梅西了,这趟行程值了,圆梦了。

除了普通粉丝外,各路明星也化身“迷弟”。

薛之谦在个人微博晒出梅西的单人照,同时配文道:“我已入京,我开始找你了。”这波操作也意味着薛之谦是梅西粉丝,此前梅西夺得世界杯冠军,薛之谦就发文祝福梅西夺冠。

苏醒更是人生赢家,在淘宝直播后晒出了和梅西的签名以及合影。

02、被炒到“飞”的票价

580/1380/2800/3200/3800/4800,票价也如同气温一样,高得迷离眩晕。

网友调侃道,“580就是感受氛围的”,在抢票前有网友剖析了此次票的库存,这一消息也直接导致了2800票价的位置十分火爆。

在高涨的票价面前,抢票难度依然不减。

在比赛前一天又有一些赞助票被放出,NewSportsGo了解到,2800的赞助商票,在某平台上被卖到1.8万,而580的票更是在比赛当天被卖到了8000,仅仅不到十分钟的时间就又抬高到8800,即使如此,票也在短时间内被售空。

94年的资深球迷老周告诉我们,这次能抢到票非常不可思议,原本以为只是陪跑的,这让他感觉像中了彩票一样。但家里人并不明白为什么花了钱还如此开心,他只能无奈表示,“你们不懂,这是我从小只有在梦里能完成的事情。”

而面对二手平台的高价票,老周也很平淡地说到,“因人而异,如果真的很喜欢,就值得。虽然黄牛可恶,但是换种思维,他们也变相给了没抢到票的球迷再一次目睹偶像的机会。”

比赛当天,工体附近的交通早早就开始管治,这般人山人海的景象似乎也很久没有过了,不管是有票还是没票的球迷,在6月15号这天,都汇集在工体,哪怕当天气温逼近40度。

图片来源/NewSportsGo摄

在场馆外,一位买到票的球迷告诉NewSportsGo,“为了这次抢票,我当天上班前特意在家烧了香,中午在公司左手拿着时钟,右手拿着手机,只为了能准时点进去,果然烧香真管用!”

抢到票后,他甚至从位置上跳了起来,下午直接回家,收拾行李提前来了北京。“我喜欢他十年了,我也没有出国的机会,想到这次能在祖国看到他,我真的很开心”说着他哭了起来。

工体外聚集的人越发多了起来。人们纷纷表达着激动之情:“我抢到了最贵的票,我爱梅西,从他第一届世界杯开始,始终如一。”“我从别人那里加价买了票,虽然很贵,但是我觉得值得,虽然靠后,但是能感受场内的氛围,我觉得此生无憾了。”

伴随着八点的球赛准时开始,球馆内响起了欢呼声。

03、商业沸腾时刻

梅西的中国行除了点燃球迷的狂欢外,也推动了商业的沸腾时刻。

梅西的球星价值,梅西这一IP,无法不让人冷静下来。梅西在中国也不得不“入乡随俗”

梅西来北京以后,就没停歇过,各种商业活动纷至沓来。

据了解,此次足球邀请赛的官方赞助商达到了23家,包括国宾酒业、京东、百岁山、小红书、伊利、东鹏饮料、库迪咖啡等。

虽然库迪咖啡、伊利等赞助商都是阿根廷男足的“老朋友”,在世界杯上都已经打过“照面”,而库迪咖啡在成为阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴时才刚刚创立,彼时还没有开出一家门店。

梅西作为“球王”商业价值自然无须多言,2022年世界杯冠军,7次获得金球奖、6次获得欧洲金靴奖、6次获得世界足球先生。

据了解,在2022年10月,《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜,梅西以1.2亿美元位居第二位。其中,梅西的工资奖金收入为6500万美元,商业收入为5500万美元。

此次梅西中国行中,尽管主办方一再声明,并未安排梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动,而梅西所有球赛以外的活动,包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内,都已被取消,但梅西所带来的顶级流量,任谁都想来分一杯羹。

随着线下见面的取消,直播平台出尽了风头。

6月12日,快手官方直播账号“快手直播”正式开播,尽管梅西露面总时长只有50秒,但大量球迷涌入直播间,最高同时在线人数将近600万。

不过,球迷们发现,其实这并不是梅西真正参与直播,而是采访录播视频。随后第二天,快手官方放出了梅西采访的完整视频。

但是在两天后的6月14号,梅西正式亮相了淘宝主播李宣卓的直播间。

此次直播中梅西露面十几分钟,获得近290万人次的观看量。主播一直在强调,“梅西来到直播间,登场时候,是不会有任何直播带货行为的,后续的直播带货也与梅西无关”。

许多观众都是为梅西而来,给主播点了关注,这也为李宣卓在日后的直播带货打下了基础。

在梅西出场的直播过程中,还是有四个品牌露出:恒源祥、阿维塔、追觅、檀台。

其实在直播刚开始的时候,外界就有声音认为此次直播最大的赢家就是遥望科技。

据了解,梅西直播间的李宣卓是快手平台酒类的“带货达人”,5月底入驻淘宝直播间后,为酒类带货仍是李宣卓的主业。

毕竟利用了梅西的个人影响力为平台内容化助力,淘宝目的无非是将流量嫁接给新入淘的直播机构和新主播,给他们添彩。

据了解,6月12日梅西将亮相“遥望安卓”直播间的消息一经发出,遥望科技尾盘迅速拉升,截至收盘涨5.13%,报16.40元/股。6月14日当天,其股价也曾快速拉升。

除了快手和淘宝外,小红书也不甘示弱。

作为赞助商,小红书也给出了很有吸引力的“筹码”——抽取门票。虽然没能请来梅西,但也找来了阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯进行直播。

梅西此次中国行,可谓是“满城风雨”。四面八方的球迷汇聚于此,抢门票,蹲守酒店,只为目睹真容。

梅西此行没有提及任何商业活动,但其实除了球迷,处处都是商业的浮影。

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