快手发布Q2业绩:电商GMV达2655亿元,广告收入143.5亿元

DoNews8月22日消息,8月22日,快手科技发布2023年第二季度及中期业绩。受益于内容生态、变现策略及运营效率的持续改善,本季度,快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元,并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润,集团期内盈利14.8亿元,经调整净利润26.9亿元,远超市场一致预期。

通过精细化的运营管理策略以及丰富的内容供给,二季度,快手应用的用户规模持续增长,平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿,平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿,两者均突破历史新高。

此外,本季度,快手应用的累计互关用户对数超过311亿对,同比增长近50%,日均互动(包括点赞、评论和转发等)总量达80亿次,平台的高互动与高参与属性进一步增强。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“我们很自豪在2023年第二季度实现了盈利能力的又一个关键突破,取得自上市以来的首次集团层面净利润,这得益于我们持续扩展充满活力的用户和内容生态系统、优化变现模式和提升运营效率。第二季度,快手应用的平均日活跃和月活跃用户数再创历史新高,分别达到3.76亿和6.73亿,总收入同比增长27.9%至277亿元人民币,充分体现了我们商业生态系统的繁荣和飞轮效应。展望未来,我们将继续追求卓越的战略能力提升和可持续发展,强化基础设施、算法及多种增长引擎,为我们的用户、合作伙伴和股东创造价值。”

盈利能力持续释放,电商及广告业务进一步获取市场份额

本季度,快手上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润14.8亿元,经调整净利润26.9亿元,总营收则同比增长27.9%至277.4亿元。这意味着,随着内容生态的持续繁荣、变现策略的持续调优与运营效率的持续改善,快手的盈利能力已经开始全面释放。

具体到分业务板块,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”,其中,线上营销服务收入达143.5亿元,同比增长30.4%,直播收入达99.7亿元,同比增长16.4%,其他服务收入达34.3亿元,同比增长61.4%,他们对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。

可以看到,二季度,快手的线上营销服务和电商业务都实现了优于行业的增长,这一方面受益于618等电商大促活动的拉动,另一方面,本季度,快手也在不断优化商业化产品能力建设。

从“全店ROI”升级的“全站推广”产品,可以帮助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全域经营,而六月上线的“快手指数”产品,则能够从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放策略依据。这些基础设施的完善,也使得二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长。

此外,二季度,快手外循环广告也实现同比正增长,包括平台电商、传媒资讯、医疗、教育培训在内的多个行业恢复趋势明显,品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。

电商业务方面,本季度,受益于供给、需求、基建等多方面合力,结合618大促拉动,快手的电商交易总额(GMV)同比增长38.9%达2655亿元,持续提高市占率。

供给方面,得益于川流计划与品牌大牌大补政策的进一步推广,快手电商的品牌化进程也在加速,二季度,包括快品牌在内的品牌商品GMV占比提升至30%,新增品牌数量同比增长近90%。

需求侧方面,月均买家数量增长也是拉动GMV增长的一大驱动因素,二季度,快手的月均买家数量已经突破1.1亿,平均客单价和月均下单次数均实现同比增长。

此外,二季度,快手持续发力泛货架场域并进一步优化了产品搜索功能,为买家的确定性需求提供了更好的承接,数据显示,二季度快手搜索GMV也实现了90%的同比增长。

基建方面,在5月召开的电商引力大会上,快手首次提出低价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标,并表示将把资源向优质经营者倾斜。

会上,快手电商还详细拆解了内容场、货架场、经营工具及营销体系四大升级方向,并发布了包括店铺体验分、带货口碑分和商品分在内的经营者评估体系,以及以“全域经营,好货不贵”为原则的“5S经营方法论”,为经营者的生意发展提供稳健的平台侧支撑。

内容生态繁荣发展,平台月活跃用户突破6.73亿新高

二季度,通过丰富的内容供给与精细的用户增长手段,快手的用户规模再一次突破历史新高,平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿,平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿。

不仅总流量同比正增长,快手社区的互动性也在进一步加强,数据显示,二季度末快手应用的累计互关用户对数超过311亿对,同比增长近50%,日均互动(包括点赞、评论和转发等)总量则达80亿次。

内容供给侧,二季度,快手继续加强体育、娱乐、短剧、泛知识等特色垂类的爆款供给。体育方面,今年6月由快手主办的贵州安顺村BA,直播总观看人次超3亿,为了提升线上观众的观赛效果,快手还首次将用于国际顶级赛事的前沿直播技术运用在比赛现场,让线上的观看体验和国际接轨。

娱乐方面,快手也在二季度接连推出了《夏日星愿派对》、《娱乐6翻天》等多款重磅内容IP。并在实践中开创了明星小屏内容策划的新玩法,例如乘风破浪的姐姐系列直播就兼顾了综艺宣传和618营销的诉求,而周杰伦2023圆梦嘉年华则通过线上票选点歌锦鲤,创新了明星演唱会前和粉丝的互动玩法。

此外,快手短剧也在持续加强对内容品质的深耕,于4月底收官的短剧《东栏雪》正片播放量超过5.4亿,豆瓣开分7.5分。非遗题材短剧《花开烂漫时》则入选“北京大视听”重点文艺精品项目。数据显示,截至2023年Q2,快手星芒短剧总播放量已突破600亿,二季度创作者收入则同比增长近60%。

直播生态方面,二季度,快手持续发力优质内容垂类与主播培养,通过流量扶持、运营指导等形式,加深与主播们的合作。站内优质主播的引回和引入战略,也得以系统性实施,2023年Q2,包括高火火、刘小啦、小6子、兔子牙在内的大主播都陆续在快手完成了自己的直播首秀。此外,快手直播也在有意的加大对传统文化内容的扶持力度,吸引越来越多的传统文化从业者走向线上。

构建普惠数字社区,进一步推动数实融合

如今,快手正在成为普通人的数字化生活入口。快聘、理想家、快相亲、本地生活等多元的产业生态内容,服务用户、为用户创造价值的同时,也开拓了更多、更灵活的商业模式。

以 “快聘”业务为例,自2022年1月快聘业务推出以来,一直致力于为蓝领劳动者、大学生、退役军人、残疾人等群体搭建起全新的就业渠道,实现更精准的岗位匹配。

今年,快聘也将投入1000亿流量,目标扶持1000个年简历量在10万以上的商家,拓展200万个新岗位。数据显示,本季度,快聘业务的日均简历投递次数同比增长290%,日均投递简历的用户数则同比增长100%。

房产领域,基于“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式,快手理想家已经成长为内容与商业结合的新生态,初步探索完成房产类大宗消费品在快手生态的交易全链路,形成了房产领域“短视频/直播内容分发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”的全流程线上化。截至2023年第二季度末,快手理想家业务已经覆盖全国超90个城市,二季度累计房产交易额超人民币100亿元。

此外,快手也在进一步的推动本地生活业务的发展。据介绍,目前,快手已初步在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市完成开城,不仅如此,今年6月比1月,快手本地生活消费用户规模增长了498%,本地生活支付GMV增长了848%,这也表明,快手本地生活用户的下单频次、客单在持续变高,用户和平台、达人的信任感正变得越来越强。

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