快手发起“繁星计划”:未来三年将投入100亿流量,培育百万村播

9月12日,2023快手追光大会在北京举行,大会以助力乡村振兴为目标,聚焦数字青年主播的人才培育、就业创业和产业发展等议题。

会上,快手宣布发起村播“繁星计划”,未来三年将投入100亿流量、5000万现金,培育100万村播,1000名乡村创业者,为160个国家重点帮扶县输送人才,进一步提升乡村人才密度。

农业农村部信息中心副主任张国庆,共青团中央青年发展部乡村振兴促进处处长陈勇,快手科技联合创始人杨远熙,快手科技运营副总裁、潮流生活业务负责人黄咪咪,快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏,专家学者及村播代表等共同参会,深入探讨乡村振兴的新路径、农村电商的新发展、村播群体的新成长。

张国庆在致辞中表示,“村播”作为乡村振兴的新型人才,为乡村振兴带来了人才的“源头活水”,正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。这背后是数字技术和数字经济的力量,直播+带动了乡村就地创业就业,催生了乡村振兴的新业态、新模式。

(农业农村部信息中心副主任 张国庆)

“村播”正在成为乡村振兴独具特色的人才力量

快手联合创始人杨远熙在演讲中表示,2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地,同比2021年增长55%。快手平台上的“村播”群体,正在成为乡村振兴独具特色的人才力量,越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。

(快手科技联合创始人 杨远熙)

据了解,2013年从短视频行业起步之初,乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人,就开始通过短视频记录生活。到今天,“村播”经历了十年进化,向着多元化、年轻化方向不断发展,为数字乡村建设注入源源不断的活力。

据《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示,2023年1月至6月,快手通过线上线下培训村播数量达10万,带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇,覆盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。

据悉,快手平台通过流量赋能、素养赋能、商业赋能、产业赋能四方面系统助力村播成长,发起了“农村青年主播培养计划”、“幸福乡村带头人”、“她力量”、“农技人计划”等多项计划和扶持政策。以农村青年主播培养计划为例,2022年开始,农业农村部与共青团中央相关部门联合快手平台,以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标,开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。

“2022年以来,‘农村青年主播’培训工作取得了非常大的进展。快手与四川、河南、新疆等多地合作,通过线上线下结合的方式,开展近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。特别是与中央农业广播电视学校联合举办‘农民学手机’活动,线上18 场培训直播活动,共计参培超19.2万人次。”农业农村部信息中心副主任张国庆对该活动进行阶段性总结。

“我们希望孵化和培养更多元的村播群体,构建乡村人才矩阵,包括农技、农业、农商、餐饮、体育、娱乐、文旅等在内众多领域,让村播带动更多有才华有能力的青年建设家乡。”杨远熙表示。

“村播”成为新潮流、新选择,助力年轻人就业创业

近年来,随着短视频直播平台的发展,直播+为村播们提供了内容与产业融合的更多可能,推动村播群体实现了多元发展。

快手科技运营副总裁、潮流生活业务负责人黄咪咪表示,2023年,快手上的三农兴趣用户数量达到3亿人,三农万粉创作者数量同比增长50%。快手的三农内容和消费需求保持强劲的增长态势,推动村播多元发展,也给年轻人的职业发展提供了更多选择。

随着村BA、村超等民间赛事成为现象级文化IP,村播促进乡村文化持续出圈。快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏现场透露,2023年1月至7月,快手村BA赛事直播总观看人次超3亿,累计吸引了5亿观众在快手收看民间篮球赛事直播,推动群众体育发展。

此外,快手以“普惠公益”为核心,不断推动残疾人、老年人、乡村女性等群体的人才培养。快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃表示,快手将打造一个公益属性的“幸福大讲堂”,帮助更多需要就业、创业、增收的群体在快手获得收入。

截至2022年底,全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人,带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年,全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。

对此,农业农村部信息中心副主任张国庆表示,短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地,在“家门口”铺就了一条就业创业路,将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。

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