撰文 | 李信马

题图 | 百   度

百度打出了一手好牌——既有“王炸”，也有“一条龙”。

10月17日，在北京的首钢园，百度世界2023如约而至。作为已经举办17届，百度最重要的年度战略、技术、产品发布会，这是时隔4年之久后的首次恢复线下举办。而今年大模型的爆火，以及百度在国产大模型中执牛耳的地位，也让业界对本次大会充满了期待。

大会刚开始，百度创始人、董事长及首席执行官李彦宏就扔下了一颗重磅炸弹——“文心大模型4.0”正式发布了！

对文心大模型，科技圈不会陌生。今年5月，文心大模型迭代到3.5版本，在多方的权威评测里，其综合能力稍逊GPT-4，但在评测中超过了 GPT-3.5和ChatGPT，中文能力甚至有超出 GPT-4 的表现。

而文心大模型4.0，实现了基础模型的全面升级。用李彦宏的话来说：“综合水平与GPT4相比已经毫不逊色！”在现场，李彦宏通过语音实时交互，展现了文心4.0在人工智能的四个核心能力——理解、生成、逻辑和记忆——上的效果。

“我想回承德买房，能用公积金贷款吗？手续怎么办？我在北京工作。”这样口语化的提问，一般普通人也要思考一下，更不用说以往的“人工智障”了。但百度的文心一言却迅速给出了准确的回答，在理解上完全没有问题。

而生成上的效果更加惊艳。李彦宏提供了一张图片，还有一些描述，在几分钟内，文心一言迅速生成了一组广告海报、五条广告文案以及一条营销视频，“一个人就成为一支AI营销队伍”。

之前不少大模型爱“胡说八道”，一做数学题就露馅了，这是逻辑能力不足。这次文心一言现场解决了“沙子铺路”的问题，答案准确，解题过程也清晰，足可以当学生的辅导老师。

在记忆方面，李彦宏现场撰写了一部武侠小说——《江湖风云之正义之战》。过程中可以随意修改，增加角色、增加戏剧冲突，即使如此，文心一言对故事细节“比现场观众记得还牢”。

这样能力全面又突出的表现，足可以称之为“王炸”级的发布了，不过，在演示结束后，李彦宏表示：“没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。”

一、“上得厅堂”，也要“下得厨房”

大半年来，随着大模型的不断涌现，为大模型排名和打分成为了一种热潮。这些权威机构的评测结果，自然是极具意义的，能够体现大模型在不同维度上的技术水平，也不可否认，底层技术是上层应用赖以生存的基础。

但评价一项技术的最高标准，还是技术是否能顺利落地、大规模推广以及能创造的价值。就像更精致的簧轮枪，因为昂贵的价格，最终只成为少数精锐骑兵的辅助武器，而更粗糙的燧发枪却推广开来，开创了近代军代“排枪击毙”的时代。

现代科技发展史中，也不乏类似的案例，技术先进是一方面，能不能通过市场的检验更加重要。实际上，人工智能70年的发展历史中，多次浪潮的渐渐退散，就是因为技术突破无法转变成商业上的成果。就像“深蓝”击败了国际象棋世界冠军，但却没办法凭空催生一个“AI国际象棋”的赛事项目。

在大模型爆火之前，人工智能的发展已经到了一个相对尴尬的节点。一方面，大量的人工智能产品被推出，在一些场景提高了生产效率，也有不少人工智能公司上市，但人工智能整体的市场体量却不够大，而且常被诟病“人工智障”和价格昂贵，并没有出现像智能手机这样颠覆性的产品，技术门槛也并不高。

直到大模型出现，业界才逐渐确认，人工智能的“iPhone时刻”到了。

李彦宏在演讲中，用“欢迎来到生成式人工智能的时代”做开场白。但要真正进入这个时代，那么大模型就不应该是在天上飘着，而是真正落地到我们的日常生活中。作为中国顶级的互联网公司，百度有一系列的“国民级”应用，而在今年5月时，李彦宏曾表示，百度要做第一个把所有产品都进行重构的公司。

在百度世界2023上，我们看到，他的承诺真的实现了。

二、“颠覆式”的AI原生应用

马车与更好的马车之间的竞争，在商业上只是三流的叙事，而火车和飞机的出现，却足以被写入历史书中当作颠覆式的传奇。

这样的传奇，李彦宏在演讲中一口气展示了6个。基于大模型的理解、生成、逻辑和记忆能力而开发的AI原生应用，可以具备过去应用所不具备的能力。最明显的就是我们熟悉的搜索引擎，无论是国外的微软和谷歌，还是国内的百度，都意识到了——生成式AI和搜索是天作之和。

百度的新搜索，现在的搜索结果和过去完全不同。当我们输入问题后，不再是返回一堆链接，而是通过大模型理解，生成一个最好的答案。现场展示中，对“过去20年各国工业增加值排名”的搜索，不仅直接给出了答案，还用动态的图表来展示。推荐激发功能还给出了“工业增加值与GDP有什么关系” 、“工业对国民经济发展有何影响”等可能关心的问题。

此外，对于相对模糊的问题，还可以多轮互动，比如对“北京周边登山去哪儿比较推荐”，搜索给出了百花山、海坨山等多个答案，并让用户补充选择自己的情况，比如“新手”、“亲子”和“观赏落叶”等，还有选择什么装备。

百度GBI（Generative Business Intelligence），也就是生成式商业智能，则是一个从零开始的全新应用，现场百度放映了一个有趣的视频。

视频里，无论是财务分析、项目交付，还是用户分析，GBI都能快速给出结果。相比以前的BI，百度GBI能听懂自然语言，可以便捷地接入数据，并且还具备学习能力，能够极大地提高企业的决策效率。

“掌握先进工具的人不仅不会被AI取代，而且‘升职加薪不是梦’。不使用先进工具的人，才会有丢工作的风险。”李彦宏幽默的评价道。

还有百度的智能办公平台如流，在被AI重构后，已经在百度内部广受好评，成为员工的超级助理。可以一键生成会议纪要，也能快速总结工作群聊的重点，就算是上万条信息，也可以在几秒钟内给出智能分类和总结。对安排差旅的场景，无论是填单、订机酒还是预定日程，如流也能替用户轻松完成。

在李彦宏看来，目前被重构的最彻底的应用，是百度文库，从内容工具转变为生产力工具，“将会彻底颠覆我们的办公、学习和创作的习惯”。

今天，在百度文库上，用户用一句话就可以启动工作。文库可以自动寻找资料，生成文章并进行润色和排版。百度文库拥有10亿优质文档，大模型基于对这些内容的理解，可以保证写出真正实用、清晰的文稿。类似的还有PPT，同样可以自动生成几十页的内容，并写好对应的演讲稿，甚至推演出观众可能会提出的问题，以及准备好回答。据百度评测，文库的PPT生成能力，甚至远超了全球市场上其他任何的工具。

类似的还有百度网盘，它被AI重构的方向是做好个人文件的智能服务。现在，用户只需要一句话，就能对自己网盘内的文件、图片、视频等进行操作。百度网盘的“云一朵”，是全球首个个人云智能助理，可以帮用户轻松找文件，快速分析视频内容并提炼，提高用户的学习和工作效率。

我们不难发现，刚刚提到的多个应用，在各自的赛道都已经是第一或者第二的位置，但被AI重构后，依旧能提供更好的体验和更多的价值，这也是百度持续投入和自我革命的动力。大模型也不仅仅只重构少数的应用，实际上，AI原生应用调用基础大模型的主要方式是API。百度的千帆大模型平台，是目前中国最大、最开放的大模型开发平台，有42个主流大模型入驻，企业可以快速调取包括文心一言在内的各种大模型的API，获得大模型的能力。

据了解，现在已经有17000家企业在千帆大模型平台上开发产业模型和解决方案，覆盖了各行各业的近500个场景。在今天之后，文心4.0的API也可以申请测试了。

“随着大模型技术不断提升，我坚信，从今往后，大量AI原生应用将不断涌现，数字技术与实体经济将深度融合。”李彦宏在演讲的尾声时预言到。我们看到了更好的大模型，看到了更优秀的AI原生应用，但更重要的是，我们看到了一个充满希望的AI原生的未来。

这个未来，不仅通过百度，也不仅通过大模型和海量的AI原生应用，还将通过所有人来共同实现。