周杰伦官宣 MOJT贵州茅台鸡尾酒上市

DoNews11月21日消息,11月20日,从茅台集团官方获悉,茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布,将世界经典鸡尾酒与东方味道相融,一同革新全球预调鸡尾酒领域新格局,解锁贵州茅台酒在茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力之外的全新可能。

茅台集团董事长丁雄军表示,此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。

实际上,茅台已和蒙牛、瑞幸等多个品牌进行了合作,并推出了多款年轻化的产品。多位白酒专家向《证券时报》表示,茅台推出年轻化产品,主要是为了打破传统茅台产品稳重、商务的刻板印象,通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者,提高茅台话题度,吸引更多年轻人关注茅台,挖掘潜在消费群体。

据悉,“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品,灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方,以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒,使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁,利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺中的技术革新,实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加,并调入贵州茅台酒这一传神之笔,进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。市场建议零售价539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

值得一提的是,茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒,还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。

近几年来,贵州茅台不断推出年轻化、个性化、时尚化产品,吸引年轻人接受茅台酱香口感,培养潜在消费人群。

2022年5月,首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州省遵义市的茅台国际大酒店开业,随后茅台冰淇淋上线i茅台APP。

2023年9月,茅台与瑞幸推出了“酱香拿铁”,随后茅台又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。

丁雄军指出,“茅台冰淇淋等不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”

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