Supreme中国首家门店或将在上海落地

DoNews11月29日消息,美国街头潮流品牌Supreme在中国的首家独立门店或将在上海落地。

据界面新闻报道,Supreme上海店选址或位于富民路与长乐路交叉口,即富民路291号的悟景世纪大楼。目前该地址一层和二层的沿街铺位已经开始装修,但白色围挡幕布上并未标明即将入驻的品牌。

Supreme母公司VF集团对此向界面时尚回应:目前无消息可以提供。

在社交媒体上,前述可能选址所在的“巨富长”区域被认为是上海最适合“Citywalk”的区域之一。该位置附近是上海各类网红咖啡店和买手店的聚集区。

许多独立设计师品牌汇聚形成的氛围与Supreme本身定位契合。而该区域北边和南边分别是南京西路和淮海中路商圈,能够带来更具购买力的消费者。

目前Supreme仅在北京买手店Dover Street Market内设有一处中国官方销售点。在2022年11月换位重开的时候,Dover Street Market将Supreme开设店中店作为最大卖点,而每次有新系列发售也能引发消费者排队。

而在更早之前,仿冒Supreme的意大利潮流品牌Supreme Italia曾于2019年在淮海中路839号开店。此事很快引发舆论风波,Supreme随后表示要在中国进行维权。事情最终以Supreme Italia关店和相关商标在中国被撤销结束。

但和2019年相比,如今中国消费者对Supreme的态度已发生了变化。其将在富民路开店的消息传出后,许多网友表示来得太迟,并直言不讳地指出,快速规模化扩张的Supreme已经丧失初心。

死忠粉丝难以被讨好,新消费者也不买账,让Supreme陷入到了两难境地。

2020年,Vans和The North Face母公司VF集团宣布以21亿美元收购Supreme。按照当时的预期,Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元。

但根据VF集团2023财年业绩报告,在截至2023年3月31日的12个月内,Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

在财报发布后的电话会议上,VF集团进一步透露,仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

而潮流二手交易平台StockX营销副总裁Cynthia Lee接受《GQ》采访时指出,Supreme的二级市场平均溢价比例从2020年的67%下降至2022年的57%。

作为脱胎于滑板文化的街头品牌,Supreme相当长时间里都只在小圈子内获得认可。当街头潮流开始走向大众后,它又通过高密度的限量发售模式来营造新鲜感和稀缺感,维护长久以来塑造的独立形象。

这样的形象策略也曾经决定了Supreme缓慢的开店步伐。它一度宣称只在拥有成熟街头文化的城市开店。目前开设有官方独立门店的国家分别为美国、英国、德国、法国、意大利、日本和韩国。该品牌目前全球总店数为16家。

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