2024龙年春节爽玩指南

撰文 | 肖   岳

编辑 | 杨博丞

题图 | IC Photo

盼望着,盼望着,龙年的春节终于到来了。

回顾过往的农历新年,抢红包、逛庙会、旅游过年和网购年货,似乎都是标志性的过年元素。

为了能在新年之初有个“畅爽”开局,各路年轻人可谓是各显神通。有的为了更快的集齐支付宝五福瓜分5亿奖金,呼唤着身边好友,一起互赠福卡;有的为了逛庙会打卡拍照,已经提前置办了汉服。

当然,除了满满当当的规划,有些年轻人已经在前往异地过年的路上,还有一些则在等待在各大电商平台上,选购的年货准时送到……

现在就跟随小Do的镜头,一起看看身处除夕的年轻人们,都在干些什么吧~

一、传统项目“集五福”,大厂红包必须抢

虽然只有到了除夕,才算得上是真正意义上的“过年”,但在拜年红包这事上,今年各个大厂可谓是摩拳擦掌,而无论是从整体金额上,还是红包覆盖的范围,以及红包的互动方式上,都让这场全民期待的新年,早早的就有了浓浓的年味。

先说已经被很多年轻人翘首以盼的春节“传统项目”,支付宝集五福活动。2016年首次推出集五福活动,当时便有79万人瓜分了2.15亿现金,此后参与集五福活动的用户数一路攀升,数据显示,在2022年有超过2.75亿人集齐五福,而去年更是有7亿人参与支付宝集五福活动,共传递128.6亿张福卡。

与参与人数一并上涨的还有红包现金规模,从2016年的2.15亿现金,一路上涨至2018年的5亿现金,并一直延续到今年。

相较别的大厂怕给用户太多,支付宝在集五福这件事上,倒显得格外的“豪横”,一幅既怕用户玩不爽,又怕用户“薅”得少的样子。

以今年为例,在玩法上,为了让年轻人玩得更爽,支付宝直接把“集五福”升级成“五福节”,拉长周期的同时,玩法上延续原来的AR扫福、浇水得福的同时,还引入了诸如“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”和“大家来找福”等AI玩法。

在让用户“薅”到更多羊毛上,小Do了解到,有近4万家商家参与发放亿级福卡。此外,除集齐五福卡兑换奖金外,当用户有多余的福卡时,还可以在近300个商家小程序里兑换好礼。

另外一个不知道是小Do的错觉,还是确实存在的现象,支付宝今年的集五福相当的轻松。

像小Do这种年年要跟朋友众筹某一具体福字的“非酋”,2月8日晚上打开支付宝,惊奇的发现,五张福卡,已有四张静静地躺在卡包里,唯一缺少的一张,还可以通过卡包里不知什么时候获得的“万能福”卡兑换。而一位朋友,在与小Do聊天的时候,边聊边“摇一摇”,5分钟左右,便拿下了全套的五福。

除了早早开启的支付宝集五福红包外,今年京东和小红书与春晚的合作,也备受年轻人的关注。

作为春晚独家互动合作平台的京东,春节期间将在APP上设置春晚主会场,并以抽奖互动的形式为海内外观众送出一亿份“一分钱带回家”的实物好礼,以及总价值30亿元的红包权益,对比2022年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴时,送出的15亿元红包和奖品,可谓诚意满满。

另外,小Do还注意到一个细节,京东APP的图标,已早早加上了“看春晚 抽汽车”的字样。

相较经历过春晚的京东,今年年轻人格外关注的还有小红书,作为首次以“笔记与直播分享平台”的身份与央视春晚合作的小红书,除了线上围绕台前幕后进行直播,还邀请了谢娜、佘诗曼和杨迪,作为特邀主持人。

小Do在9日凌晨时看到,在预约“大家的春晚”后,小红书随即弹出了一张随机金额的购物红包。

图源:小红书

而截至2月9日凌晨1:39,已有180多万的小红书用户,预约了这场直播。就在小Do还为大厂“争夺”春晚“使用权”,到底是为了找“下沉市场”增量,还是为了进一步带动本地生活布局与其他小编battle时,倒是朋友的一句话,点醒了小Do,“只要能薅到大厂羊毛,又能添上几分喜气,有什么好纠结的呢?”

二、新年囤货哪家强,各个祭出不打烊

与“发红包”一样热络的,还有今年大厂们对消费者购买年货渠道的“围剿”。

先看个整体的数字,据商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋的介绍,从全国网上年货节开展至今,网络零售额接近8000亿元,比去年同期增长8.9%,实现了2024年网络消费的“开门红”。

在这样的背景下,从传统电商平台的淘天、京东、拼多多,到直播电商的抖音、快手,再到垂类电商的唯品会,也相继于春节之前,便早早的推出了多种促销活动和优惠措施。

按时间来看,1月初,拼多多率先启动了2024年年货节,期间,平台联合全国各省市上千个地标产区,优选百万品质商家,从供应源头为“多多好年货”保驾护航。

在年货丰富度上,从地标产品到“县长推荐”,再延伸至全球各地区直采尖货,琳琅满目,让拼多多9亿消费者实现一站式购物。

活动期间,还对生鲜农产品采取“零佣金”方式,倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,充分发挥“多人团”等模式。

1月29日,拼多多则开启了“春节不打烊”活动,活动一直持续到2月20日。相较年货节对农产品的侧重,“春节不打烊”主打一个全面覆盖消费者春节所需。

活动期间,通过百亿补贴、多人团、跨店满减等方式持续发放新春福利,用户打开拼多多App,通过首页底部活动入口,或搜索“春节不打烊”即可直达活动主会场。除了为消费者准备了跨店每满200减30、整点抢券、288元券包等优惠补贴以外,拼多多还提供了砸金蛋、三单挑战等玩法,让消费者享受购物的乐趣。

作为垂直电商的唯品会,则在1月15日,开启了年货节大促,活动方式简洁明了,采取一件立减的优惠方式,消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。

随后的1月17日,淘宝、天猫以及京东,也纷纷开启了年货节大促,在力度上,淘宝和天猫都给出了跨店“每满200减30”满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠,而京东在推出跨店“每满200减30”之外,还有百亿元补贴“月黑风高”8.8元年货限量抢活动。

值得注意的是,无论是淘宝还是京东,今年都持续贯彻了“春节不打烊”的招牌,以淘宝为例,2月1日-2月16日期间,预计超30万店铺春节不打烊,满足48小时内发货;而依托于京东物流,全国超2000个区县市、全球多地的京东用户,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下单收货。

相较传统电商在物流、服务上的深厚沉淀,抖音、快手等直播电商平台,则结合自身差异化打造年货节。

1月13日,抖音推出“抖音商城好物年货节”,设置了一件立减15%会场专区,以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼,满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。活动为期16天,至1月28日结束。

而快手则也在1月13日开启了年货节大促,与抖音不同的是,快手推出“万人团”玩法,用低价实惠和平台流量推荐商品,并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激购买。

而从结果上来看,无论是抖音还是快手,在年货节期间都带动了平台的增长,数据显示,年货节期间,货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长98%,年货节电商直播累计时长达4385万小时,挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

而快手商城年货节期间,订单量较上一年货节增长98%,买家数较上一年货节增长65%,品牌商品GMV较上一年货节增长77%,用户规模持续扩大,品牌商品呈现出稳健增长态势。

三、年轻人“凑热闹”,春节庙会少不了

在各地的年俗活动中,也有越来越多年轻人“凑热闹”的身影,而今年随着各地庙会的恢复,正有越来越多的庙会,成为年轻人的选择。

小Do查阅了一下公开资料,光北京今年春节期间,就有多达18场庙会密集迎客。首当其冲的是像,地坛、厂甸、大观园、石景山游乐园、八大处等传统庙会的全面回归。

在2月11日至16日,地坛公园举办的“春望方泽 龙跃凤鸣”第36届地坛春节文化庙会中,在传统常见的非遗手工、特色小吃、国资老字号展位之外,还设置了仿清祭地表演、民间花会、吉祥歌舞、曲艺杂技4个舞台,以及光影中轴、坛庙文化等3处主题展览,此外,还有包括民俗互动、皮影文化、地坛庙会影像回顾、BRTV北京时间新春活动、文创产品展示等5处打卡点,供市民参观互动。

在2月10日至14日的北京厂甸庙会,则推出了三大系列活动,分别是妙游·城市“书”房板块、遇见·宣南名士板块以及雅游·非遗展览板块,其中妙游·城市“书”房板块,将有中国书店、荣宝斋等6家商户将开展“旧书新知”、春试笔荟活动;遇见·宣南名士板块则由虹光阁、萃珍斋、韫玉斋3家商户将举行赏宝鉴宝活动,最后的雅游·非遗展览板块,则将在琉璃厂东街火神庙举办百年厂甸展及龙文化年画展。

北京大观园第二十五届红楼庙会,则将以“大观妆年”的环境布置、“合庆团圆”的情境体验、“红楼撷雅”的意趣为脉络,打造沉浸式游园观赏体验。届时将有元妃省亲古装表演、大观园文创市集等活动,让经典名著走进市民生活。

而在逛庙会的沉浸感上,今年举行的“龘龘祈福 朤朤迎春”第38届龙潭春节文化庙会,可谓是将新春游园的氛围感拉满,在空间布局上采取了“一环两展览三舞台六主题”,对活动空间进行规划。

其中,“一环”指环园路将举办“齐乐龙龙”市集,“两展览”则是“画说老北京”、非遗文化展,“三舞台”分别为花会舞台、欢声笑语舞台和体育大擂台,最后的“六主题”分别是,龙潭冰雪节、国风民间电竞嘉年华、龙东强乐园、棋类互动专区、老字号展售。

此外,在红螺寺、玉渊潭以及颐和园举办的游园会等相关活动,则将传统文化的科普与游客的畅游结合的相得益彰。

据悉,红螺寺的游园会以吉祥“福文化”为主线,推出形式多样的文娱活动,其中既有“五福贺岁”、新年祈福、新春接“福”、赏自制宫灯及岁寒三友园、猜趣味灯谜、投壶迎喜等游客喜闻乐见的传统活动,也有万合轿子、诗赋闲、跑驴、跑旱船、舞龙等非遗民俗展演。

玉渊潭则2月10日-24日举行樱花迎新春活动,以“春樱贺岁 次第花开”为主题,开展传统民俗活动、年味趣味游戏、促培早樱观赏等互动体验。

颐和园则在2月5日-19日将举办第十三届“傲骨幽香”梅花、蜡梅迎春文化展及科普活动,届时在畅观堂中,将有梅花、蜡梅树桩盆景及其他植物百余盆对外展出,而在耕织图水操学堂院内,将同期举办首届中国传统插花艺术节——“岁朝插花”展览,将有55组插花作品对外展示,呈现插花非遗的魅力。

四、长线游出境游并存,“南北互跨游”成趋势

如果说去年的春节旅游市场,迎来了疫情后的全面复苏,那么今年的春节假期的旅游市场只能用高增长来形容。

此前,交通运输部副部长李扬曾在国新办发布会上表示,今年春运全社会跨区域人员流动将创历史新高,预测40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。其中,传统营业性运输,包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计有18亿人次,其余80%的人群都将是自驾车出行,自驾车出行将创历史新高。

需注意的是,由于2024年春节假期为8天,作为史上最长的春节,自然也被旅游业寄予了厚望。

据美团、大众点评数据显示,截至目前,年三十至大年初八的旅游消费(含酒店民宿、景点门票、交通等)提前预订量较去年增长约7倍。北京、上海、三亚、哈尔滨、重庆、成都、广州、西安、西双版纳、北海成为Top10目的地。

此外,继2023年12月至今,哈尔滨凭实力出圈,引起一波东北冰雪旅游热潮,再加上南北文旅局积极互动与助推,“南北互跨游”也成为了2024年春节假期旅游的关键词。

另据同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示,在同程旅行平台上,2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍,此外,哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。可以说,“北上看雪”和“南下避寒”贯穿整个春节假期。

在北京工作的jerry便是“南下避寒”大军中的一员,春节期间他为自己一家三口早早的定好了海南三亚的民宿,“一年中难得有这么长的假期,趁着休息带上家人在海边享受一个异地度过的新年。”

与jerry相反,还在念书的李莉,则选择了“北上看雪”,作为南方长大的女孩子,她对社媒上频频刷屏的哈尔滨热情款待“南方小土豆”的段子所吸引,想趁着假期,也体验一把。

在国内的长线旅游外,也有人将目光抛向了境外游。据同程旅行平台数据显示,2024年春节出境游机票的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平。

另据途牛报告显示,随着春节假期的临近,平台上的签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量明显增加、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订呈现明显上升趋势。

而在众信旅游的数据中可以看到,春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上,出游人数增长45%左右,且北欧春节市场较去年十一假期增长500%左右,澳新春节市场较去年十一假期增长550%。

而在目的地上,西班牙、葡萄牙、希腊、迪拜、文莱、南美洲等气候相对温暖的地方,成为今年春节假期出游的新方向。

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