麦当劳,靠对讲机统治儿童节?

“薯条薯条,我是鸡块,收到请回复,over”

“薯条收到,薯条收到,鸡块请指示,over”

「不要对讲机」

最近,“麦麦对讲机”成为互联网的新“顶流”。

这是临近“六一”,麦当劳推出的新玩具。一经上线,小程序就被挤爆无法下单,话题#麦当劳app崩了#一度冲上微博热搜。如今,还没到儿童节,上线的50万个对讲机已经宣告售罄。

据了解,此玩具消费者可以通过任意消费额外再加38元的方式购得,不得不说,这次玩具的设计还是很走心的,样子十分可爱,最主要的是它竟然是真对讲机,据说通讯有效距离可以达到 300 米。

虽然说常用的对讲机通讯距离在 2-3 公里左右,且一般价格在百元上下,但冲着麦当劳这个设计,还要什么自行车。

网友表示,对讲机对小朋友来说有点幼稚,但对于成年人来说刚刚好!

发售当天中午,北京一麦当劳门店内,许多消费者前来抢购或咨询,当门店店员喊补货了,众人便纷纷刷新小程序抢购,但每家门店只到货24-200件左右。

“泼天的流量”也带动了麦当劳门店整体营收增长。上述门店店员说道,“这几天全店订单量大涨,特别是对讲机到货当天,100多个,瞬间就没了,用餐高峰期下单要排队40多单,销量是平常的几倍。我和同事已经尽快出餐,希望不会被投诉批评。”

也有消费者称,活动期间在麦当劳点了最基础的1+1“穷鬼套餐”,却等了半个多小时才拿到。

除了线下门店,淘宝官网、直播间等线上渠道也“一机难求”。

麦当劳公布,活动期间,其天猫官方旗舰店直播间每天上午会发售500套对讲机。但是据了解5月24日上午那场直播有近60万人观看,抢中概率几乎是千分之一,「堪比演唱会抢票」。

随着活动的爆火,在电商以及二手平台上,黄牛、假货问题也随之泛滥。

不是买不起

而是根本抢不到

NewSportsGo注意到,某电商平台上,有店铺的麦当劳对讲机链接显示已卖出上万件,售价为54-128元,按照售卖件数来看已经吸金数十万元;当问到是否为正品是,卖家拒绝回答。

据了解,在溢价飙升下,甚至有商家坐地起价、跑单。有消费者称,“我下单时卖家说当天发货,次日却通知要多补价60元才能发,否则退单。”被拒绝补款后,黄牛得意回复称“赚得盆满钵满”并拉黑买家。

“卖假货没什么,只要承认不是正品就好,别欺骗消费者”

其实餐饮品牌借助联名等各式营销来吸引消费者早已不是什么新鲜事。

2022年5月,肯德基就曾推出可达鸭玩具,据相关媒体报道,二手可达鸭售价飙升至3000元。再之前,麦当劳还推出过猫窝,相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。

不得不说,今年的这个一对儿童节礼物真的太让人心动了好玩又可爱的。

不过,作为麦当劳迎接儿童节推出的产品,不少工作人员却表示来抢购的基本都是一批“大龄儿童”二三十岁的年轻人),很少见到妈妈带着小孩来买。

在社交平台,不难发现“麦麦对讲机”已经成了年轻人之间的最新的炫耀资本。

24岁的研究生小徐在朋友圈上晒出了自己卡点抢到的“战利品”,并配文“新鲜出炉,战绩可查,好用!”在评论区,有不少网友提问询问门店地址和使用体验。

小徐作为忠实麦门,几乎每个玩具都会购买,觉得很有意思,享受收藏的乐趣。

其实,麦当劳对讲机在年轻人间具有强社交功能属性。且该新品发售前,社交媒体平台的部分网络达人发布相关图片视频进行宣传推广,踩中了当前社会兴趣消费的新趋势。

尤其是限量发售的形式,让其有了更高的收藏价值和吸引力。

随着社交媒体的渲染,麦当劳再次出圈,这种策略提升了品牌影响力,也带动着销售增长。

不过,火爆的抢购热潮也引起了一些负面情绪。许多消费者发帖质疑麦当劳进行“饥饿营销”。有人耗费时间精力抢购却未能购得该周边,也有人通过外卖平台在麦当劳下单时,订单被系统自动取消,且并未收到通知或任何补偿,随后社交媒体上表达不满。

对此,麦当劳官微宣布,大家的热情远超预期,为了让更多人体验到这份童趣,经紧急协调,麦当劳决定在6月1号前一天补货20万份麦麦对讲机。

据介绍,5月31日15:00,天猫麦当劳官方旗舰店、麦当劳小程序/App-麦麦商城将开启套餐预售。麦当劳表示,此次为紧急加单,请大家理性购买,根据工厂产能及排产,预计在6月底陆续发货。

同样没有对讲机的笔者也参与到了这场“大战中”。

虽然离开抢还有3分钟,但是此时直播间人数已经高达28万,15:00的时候,更是一秒售空,感觉又是一场“人机大战”。

显然,儿童节已经成了儿童和黄牛们新的“角斗场”,到底是谁买走了我的麦麦对讲机?

据统计,2019年有7000万名成年人会给自己买玩具,其中90后占比达57%。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》提到,玩具已经不止服务于儿童,而是面向全年龄段的人群,新品研发也在向泛人群化发展。

商家们也正在抓住这个机遇,从多样的IP联名,到多样的联名产品,争抢着“出圈”的机会。

不过,随各种玩法和设计的出现,消费者们的要求也越来越高。如何推陈出新,展现新亮点,或许是品牌下一步要考虑的问题。

话说回来,虽然没有对讲机,但也不妨碍大家过一个快乐的六一儿童节!

标签: 麦当劳
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