DoNews12月30日消息，近期，部分兰芝柜姐发文称，兰芝将于2024年12月31日前全面撤离中国线下渠道。就此，化妆品报联系了多位兰芝柜姐，他们表示，早前就有部分柜台在陆续撤离，“线下柜台都要撤柜了，我们家这个月29号就要撤了，之后兰芝就转线上了。”

一柜姐向化妆品报表示，而该柜姐的朋友圈也正进行最后的清货处理。同时，武汉兰芝柜姐发文称，“武汉市最后一家‘兰芝’将于 12月31日闭店(30日停止销售)，2025年再也没有兰芝专柜”。

就兰芝全面撤离线下专柜的消息，化妆品报第一时间向爱茉莉太平洋方进行了求证。爱茉莉太平洋回应称：“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。同时，（兰芝）品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台上巩固品牌的影响力和形象，同时也积极布局抖音、快手及微信商城等各类社交属性电商平台。”

基于此，可以看出，兰芝本次的线下调整行为并非是网传的“退出中国市场的预兆”，而是集团在渠道方面进行战略性调整的一环。

而这些动作，在此前爱茉莉太平洋发布的《2024年企业价值提升计划》（下称《提升计划》）中似乎早有预兆。《提升计划》中，爱茉莉太平洋重新审视了中国市场，并明确指出，集团将改变此前以中国市场为海外市场中心的战略，同时将重点发力美国、欧洲等市场。

在《提升计划》中，除了转移发展重心，爱茉莉太平洋还强调了此后中国市场的调整策略，其中，主要强调了两方面——“改善交易结构，通过优化线下渠道来提高盈利能力；强化在中国区的电商运营”。

爱茉莉太平洋在对化妆品报的回复中也强调，2025年集团将朝着“以顾客为中心的研发创新”、“持续推进数字化转型”与“着眼未来的可持续发展”三大方向全面发力。

可以说，兰芝品牌的此次“大动作”即是“优化线下，加码线上”的重要一步棋，是集团对于中国市场最新策略的具体落地。值得关注的是，针对数字化转型，除了渠道调整外，去年，爱茉莉太平洋还收购了对数字渠道具有深刻理解的护肤品牌COSRX。