DoNews6月24日消息，据经济观察报报道，过去两年，比音勒芬的股价一直“跌跌不休”。现如今，比音勒芬市值相较高峰期已经缩水一半，跌破百亿市值。6月19日收盘，比音勒芬股价15.82元/股，同比下跌0.88%，总市值90.29亿元。

2024年，比音勒芬的归母净利润是7.81亿元，同比减少14.28%，这是比音勒芬上市以来净利润的首次负增长。

面对股价持续回调的问题，比音勒芬董事长谢秉政在6月11日召开的股东大会上直言：“股价跌下来我也着急，但也无可奈何，我自己也亏了很多。”

2024年，比音勒芬主品牌开启了一系列年轻化转型动作，最直观的是启用95后艺人丁禹兮担任代言人，在此之前，比音勒芬的代言人是吴尊、杨烁。

谢秉政解释道：年轻化的意思，一是让品牌原有客群穿着产品时显得更年轻，二是要让现在的年轻人知道这个品牌，对品牌有好感。这并非指产品开发从针对70后、80后转向00后，进而实施价格下沉。

比音勒芬产品价格段在1500元—8000元，定位中产及以上收入人群。比音勒芬还与高尔夫这项运动牢牢绑定。

此前，有券商研报描绘比音勒芬的主力消费人群：35岁以上，月可支配收入约3万元，多是中小企业主、公务员，以及大型国企、事业单位的中高层管理者。这一群体价格敏感度低，品牌忠诚度高。

比音勒芬方面回应经济观察报表示，品牌年轻化不是单一的年轻人化，也不只是把产品卖给年轻人，而是用年轻的精神去影响客群，让品牌保持年轻的活力及张力。有人说年轻化转型和之前的受众定位有冲突，但年轻人和现有客户之间也有共同的追求——高品质、高品位。

2024年，比音勒芬销售费用同比大增22.96%至16.13亿元，占营收比重从2023年的37.10%攀升至40.28%。其中，广告宣传费同比激增108%，从0.94亿元跃升至1.96亿元。

营销投入的加大，但转化未能与之匹配，使得比音勒芬的净利率由2023年的25.76%降至2024年的19.51%，创五年新低。

2023年，比音勒芬斥资7亿元，通过其控股的广州厚德载物产业投资基金（下称“厚德载物基金”）完成对两个高端国际男装品牌的收购——切瑞蒂（Cerruti 1881）和肯迪文（Kent & Curwen），这是两个有着百年历史的奢侈品牌。

根据公告，2024年，厚德载物基金实现营收1.28亿元，净利润-8117.54万元，这意味着上述两大品牌依旧亏损。

对于接下来的发展规划，比音勒芬方面表示，集团多品牌战略于2023年启动，2023年和2024年营业总收入分别为35.36亿元、40.04亿元，同比增长分别为22.58%、13.24%，2025年一季度营收依然保持增长。

与此同时，品牌小红书年轻粉丝占比超75%，天猫年轻粉丝占比超30%，转型初显成效。集团将坚持主品牌转型、多品牌齐头并进的策略，在确保主品牌稳健增长的同时，布局集团旗下品牌（威尼斯、肯迪文、切瑞蒂）发展。