DoNews7月17日消息，《美浪》获悉，华熙生物（华熙生物科技股份有限公司）申请的多项与旗下护肤品牌“肌活”相关的商标均未能注册成功。目前，华熙生物在第3类商品中尚无已获准注册、处于有效状态的“肌活”商标。

“BM肌活”作为华熙生物旗下四大功能性护肤品牌之一，曾在2022年贡献营收8.98亿元，一度有望成为公司第三个“营收破十亿”的护肤品牌。根据公司2024年财报，肌活品牌的定位已被重新定义为“专注细胞代谢及调控的护肤品牌”。

然而该品牌营收表现显著下滑。最新披露数据显示，2024年肌活营收为2.79亿元，同比2023年下降52%，在华熙生物四大护肤品牌中位居末位。

《美浪》从国家知识产权局了解到，肌活商标之所以在第3类（如洗面奶、护肤用化妆剂、美容面膜等）注册失败，是因其被认定违反《商标法》第十一条第一款第（二）项的规定。该条款明确规定：“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。”

而肌活商标从字义上一般直接理解为能够激活肌肤、使肌肤呈现活力状态的功能暗示，若使用在“洗面奶、护肤用化妆剂、美容面膜”等指定商品上，仅直接表示了商品的功能、用途等特点，缺乏商标应有的显著性。

公开信息显示，华熙生物已就多个“肌活”商标驳回案件提出复审申请，但目前复审结果均为维持驳回。

天眼查数据显示，由于复审未果，华熙生物已向北京知识产权法院提起行政诉讼。但根据北京知识产权法院的消息，华熙生物提供的资料尚不能证明“肌活”商标在指定商品类别上已具有一定知名度及显著性，也无法证实其与企业之间已建立稳定、唯一的商业对应关系。