DoNews7月29日消息，据新浪科技报道，近日，一个叫鱼泡直聘创始人的魔性头像贴满了北京互联网白领聚集地西二旗地铁站。公开信息显示，鱼泡直聘2017年创立于成都，立足于为蓝领工人线上找工作提供便利，其背后是雷军的顺为资本等，去年底宣布将从蓝海招聘到白领求职的战略扩张。

今年5月，鱼泡直聘宣布与新潮传媒达成合作，并称之为是“一场以场景渗透为核心的品牌战役”。

鱼泡直聘官网信息显示，本轮鱼泡直聘广告风暴自4月27日从成都开始，6月扩展到广州、深圳、北京、杭州、上海6大全国一、二线核心城市。最近，鱼泡直聘的实体广告已经登陆各大线下场景，包括地铁站、公交站、商圈大楼、小区公寓等等。

为何斥巨资去做海量投放？鱼泡直聘官方对此回应称，一是希望解决“招聘费用高，求职空间小”这一痛点，吸引更多优质企业入驻鱼泡直聘平台；另一个关键目标，是让更多工友和老板知道，招聘、求职认准鱼泡直聘。

此外，周峰还开始去做创始人IP，并投入了不少的人力和成本。为何要去做创始人IP？周峰为此还专门做了一条视频进行解答，“主要核心还是说看到了特斯拉和马斯克的组合，小米和雷军的组合，技术加营销才是未来公司的核心竞争力和护城河。”

周峰谈到，“（我们）每年都会投入一大笔钱去推广流量，累计投入超过了15亿元，实际上却没有出圈，原因是因为我们品牌没有故事。”

2024年12月，鱼泡直聘完成对国内综合校园招聘平台——海投网的收购。2025年3月，海投网宣布完成与鱼泡直聘的战略整合，并正式更名为“鱼泡直聘校招”。鱼泡直聘称，“此次收购的完成标志着鱼泡直聘实现了从蓝领招聘到白领求职的战略扩张。”

新浪科技发现，如今鱼泡直聘App上的白领岗位寥寥无几，平台仍以服务员、保安、工人、厨师等蓝领岗位为主。面对质疑，鱼泡直聘客服解释称：“当前平台仍以蓝领招聘为主，但白领招聘其实也是可以做的，我们正在通过广告投放等方式积极拓展这一市场。”

招聘行业资深人士谈到，“因为招聘市场里其实还蛮多家公司的，智联、猎聘、脉脉，包括快手也有蓝领的招聘业务，所以这个市场竞争相当激烈，鱼泡若想从蓝领基本盘向白领市场渗透，这个过程靠广告轰炸还远远不够。”