DoNews9月2日消息，据数一数二品牌战略咨询创始人胡一鸣通过自己微信公众号透露，近日，国产奶粉品牌飞鹤的广告语悄悄换了。从之前的“更适合中国宝宝体质”，变成了现在的——“聪明宝宝喝飞鹤”。

这看起来只是品牌传播层面的小调整。但这句话背后，是飞鹤在品牌战略上的一次方向性错误，甚至可能导致它会失去原本在消费者心智中的领先位置。

胡一鸣表示，在奶粉行业，国产品牌长期被“信任危机”阴影笼罩，飞鹤凭借一句“更适合中国宝宝体质”，完成了三件事：成功与外资品牌做出区隔：建立信任认同：强化产品理由。

也就是说，飞鹤不是靠情怀，也不是靠国货标签，而是靠“科学+体质适配”的差异化定位，在奶粉这个赛道中杀出一条血路。但现在，这个品牌战略的基础，正在被他们亲手抛弃。

而新广告语中的“聪明”这两个字，犯了三个基础性错误：它是抽象的；它是不可验证的；它是无差异的。从定位的角度来看，一个不能衡量、无法验证、又容易被复制的诉求，就是一个毫无战略价值的诉求。

胡一鸣表示，此次飞鹤品牌战略切换中，踩中了5大错误，分别为：主动放弃已有心智资产；将品类角色说成了心理愿望；模糊了差异，进入了竞争红海；诉求高但缺乏支撑逻辑；错失纵向深化的战略机会。