DoNews10月14日消息，10月1日，耐克公布了2026财年第一季度（截至 8 月）经营数据：营收117亿美元，同比增长1%，终于扭转了过去几个季度的下滑；净利润同比下降31% 至7.27亿美元，相比上个季度有所收窄。

具体到地区，大中华区的业绩下滑已经持续了五个季度。以2025财年数据计算，大中华区约占耐克全球销售的14%，是耐克第三大市场。2024和2025财年第一季度，耐克大中华区营收分别为17.35亿、16.66亿美元，均高于2026年第一季度的15.12亿美元。

对于耐克在大中华区的表现，CEO贺雁峰（Elliott Hill）承认面临“结构性挑战”，但同时表示“相信中国市场存在长期机遇”，因为跑步、训练、篮球和足球鞋及装备的销售前景看好。“并非所有体育项目、渠道或国家都会在同一时间表内恢复。”

管理层表示，在大中华区的首要任务是通过更新门店、提升品牌差异化、提高商品组合效率、减少合作伙伴的库存积压来改善季节销售趋势。

耐克首席财务官马修·弗兰德 (Matthew Friend)进一步解释了在中国市场的行动：“过去三个季度，我们在中国市场进行了一些重大投资，以清理库存，为业务的成功奠定基础。我看到库存下降，耐克的库存比去年同期下降了11%。我们已经看到了成效，我们对目前的库存水平也感到满意。”

贺雁峰认为，在2026财年剩余时间里，中国市场将继续对公司营收和利润构成阻力。这位耐克老将在结束退休之后，在2024年秋季上台，紧接着就对这个运动帝国开展了一系列纠偏措施，比如，重新专注于专业运动，而不是聚焦在街头时尚，投资于营销和产品创新；修复与经销商关系、重新定位自营销售渠道；推动出清旧款式、降低库存等等。