DoNews11月20日消息，有消费者近日向澎湃新闻反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。

连日来，澎湃新闻在该产品腾讯视频号、抖音直播间关注到，主播确实频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长的30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”

在产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。然而，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。

在抖音直播间，产品介绍中引用报告数据称，持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距约30%。而记者调查了解到，该份报告并没有这一数据。

11月11日，澎湃新闻联系上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会。该单位工作人员了解后对澎湃新闻称，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”

此外，该款奶粉还引用了一份蒙牛公司的动物实验研究，声称持续28天饮用后身长增长14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。在知网等公开渠道，澎湃新闻未能查询到该份研究报告，客服人员也未能提供。广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，而澎湃新闻发现，该论文并没有该表述，反倒称“目前维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限”。

此前，已有多地市场监管部门提醒，凡宣称有增高功能的药品或保健食品均属虚假宣传。

蒙牛集团官网曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介绍文章《一米八八 成长优人一步》。文章称，蒙牛一米八八是专门针对3—15岁中国儿童成长需求而研制的高端奶粉，特别添加的CBP（初乳碱性蛋白粉）是最大亮点。

该产品“以牛乳为基础，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，叠加高钙、高维生素D，实现领钙入骨，促进骨钙形成，打造骨力三合一（摄入－吸收－锁钙），给骨骼‘满满’成长力量，凸显竞争力。”

连续多日，腾讯视频号“蒙牛一米八八儿童奶粉”的直播间中均有主播在进行产品宣传销售。其中，1袋300克的奶粉券后价199元，2袋装（加送试喝条2条和杯子1个）398元，4袋装（加送试喝条4条和杯子2个）786元，10袋装（加送试喝条4条和杯子2个）1780元。

产品详情页显示，这款奶粉名为“蒙牛一米八八儿童奶粉”，品种为牛奶粉，产地为呼和浩特市，生产企业系内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司，产品类型属于非有机食品，配料由生牛乳、初乳碱性蛋白粉（CBP）等组成。

“（这款奶粉）助力孩子成长的30%，坚持喝满三个月，能够让孩子在营养上得到全方位的爆发，放心喝。”一位男主播直播间中称，“不建议你们跟钙一起喝，喝我们这款奶粉就不需要再额外补钙了。”

有家长在直播间询问自己15岁的孩子现在身高1米55，“现在喝还有机会长高？”该名主播表示，这个成长属于特别落后的情况，一般15岁孩子要达到1米72，“赶紧喝，别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要补营养。”

澎湃新闻以消费者名义联系直播间客服咨询，询问吃了奶粉是否会有长高的效果，客服回应称：“配方中原料为生牛乳，含乳双歧杆菌Probio-M8，含有的CBP初乳碱性蛋白和乳铁蛋白，脑神经发育过程中必不可少的牛磺酸与磷脂酰丝氨酸；配方中还含有多种维生素及微量元素，促进孩子茁壮成长。”

“这款奶粉就是补充孩子缺乏的营养和微量元素，不是增高药不含激素，它是通过营养的补充促进孩子生长发育，每个孩子体质和吸收不同，营养均衡了，才能更好地成长。”客服还表示，“奶粉是需要坚持一直喝的哈，这款奶粉可以喝到15岁。”

澎湃新闻致电蒙牛一米八八的电话客服时，该客服表示：“我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助的作用。”对于该结论，客服表示有研究报告作为支撑，且平台上也能看得见。