近日，Hoka 母公司 Deckers Brands 宣布，将在截至 2026 年 3 月 31 日的 2026 财年第三季度正式关闭旗下 Ahnu 和 Koolaburra 两个户外鞋履品牌。

其实，这一规划早于2025年10月Deckers提交的10-Q文件中就有披露。

文件显示，为精简品牌组合、聚焦长期发展，公司已启动系列战略调整：Ahnu的独立运营终止工作于2026财年第二季度启动，其官网Ahnu.com已于2025年10月1日关闭，批发渠道业务计划在2025年底前逐步收尾；Koolaburra的关停工作则始于2025财年第三季度，官网同步于2025财年末关停，批发业务亦将在2025年底前终止。

截至2025年9月30日，公司无相关重大退出成本及义务，且预计未来也不会产生此类大额支出。

据了解，Ahnu由Jim Van Dine于2007年创立，2009年被Deckers收购后，Van Dine曾兼任Ahnu与Hoka品牌总裁。

该品牌曾于2018年暂停运营，2024年3月被重启时已变更定位——因Deckers打造新品牌遇商标权难题，遂沿用Ahnu的知识产权，将其重塑为“超级运动鞋品牌”，并非复刻过往定位。

而另一品牌Koolaburra创立于1991年，主打羊皮鞋履，早期是UGG的直接竞争对手。2015年，Deckers以未公开价格将其收购，更名为“Koolaburra by UGG”，定位为UGG的中端替代品牌，填补中端市场空白。

Deckers Brands的品牌收缩策略，或与管理层结构调整相关。公司在报告中表示，“在2025财年第四季度，我们更新了可报告的经营分部，以更好地反映首席运营官在资源分配决策和绩效评估方面的变化”，同时，“鉴于高管团队的调整，以及近期部分品牌的剥离和逐步淘汰，首席运营官将资源分配决策和绩效评估的重点，从分销渠道转向品牌本身”。

从财务表现来看，Deckers Brands在2025财年实现净销售额49.86亿美元，同比增长16.3%。公司指出，增长主要得益于HOKA和UGG品牌在全球各渠道的净销售额增长，但部分被其他品牌销售下滑所抵消。

具体来看，UGG品牌净销售额增长13.1%，至25.31亿美元；HOKA品牌净销售额增长23.6%，至22.33亿美元；而其他品牌合计净销售额下降8.6%至2.212亿美元。

不过，作为集团近年最重要增长引擎的HOKA，其增速已显现放缓迹象。最新数据显示，2026财年第二季度，HOKA净销售额增长11.1%，至6.341亿美元，而去年同期增幅为34.7%。在截至2025年3月31日的2025财年第四季度，HOKA的净销售增长也降至10%，明显低于此前三个季度的23.7%、34.7%和29.7%。

随着UGG和HOKA规模扩大，越来越多竞争者进入相关市场。

不过，随着两个品牌的关闭，公司将集中资源聚焦Hoka、UGG及Teva三大核心品牌，深耕高盈利潜力赛道，让品牌走的更远。