DoNews3月15日消息，“年龄越小，干预越早，效率越高！”在一家名为蒙牛婴童生活旗舰店的直播间里，女主播举着广告牌如是宣传。

评论区不时有消费者询问孩子身高问题，从奶粉名字到口播内容均暗示奶粉具有增高功效。

新京报记者调查发现，类似话术在南山涨高高、合生元大灌篮等知名奶企品牌直播间均有出现。多家知名乳企都在抢占儿童成长奶粉赛道，不少品牌与电商公司团队合作，由乳企提供奶源、技术，电商团队操盘全国经销。

尽管此前已有媒体曝光蒙牛一米八八虚构数据报告，主播们仍通过各种话术绕开敏感词红线，在灰色地带与监管“打游击”。事实上，这些动辄几百数千元的奶粉执行的是GB19644《食品安全国家标准——乳粉和调制乳粉》奶粉国标，属于普通食品，并无明确的增高效果。