撰文｜H.H

编辑｜杨勇

来源 | 氢消费出品

ID | HQingXiaoFei

如果把时间拉回到几年前，3D打印是普通人在日常生活中很难接触到的领域，尤其C端市场几乎就是专属于极客发烧友们的玩具。

随着越来越多消费级3D打印品牌的崛起，如今3D打印机已经像很多传统小家电那样走进了千家万户。以拓竹科技为例，公司从2020年成立开始到2024年3D打印机的出货量就达到了120万台，市场占有率高达35.5%，2025年更是以同比增速超过60%的表现跨越100亿营收大关。

不过就是这样一个行业龙头，在飞速跑马圈地之际仍然不可避免要面临着一些挑战。最为外界所熟知的莫过于拓竹科技和泡泡玛特之间，因用户在拓竹科技的模型社区MakerWorld上分享并打印热门潮玩IP拉布布，甚至在二手交易平台上进行售卖而产生版权冲突。

开放的社区平台可能带来的版权合规问题只是其一，随着整个消费级3D打印市场的热度水涨船高，行业内的竞争愈发激烈，包括大疆科技等巨头都开始纷纷涌入这一赛道。

多方影响下，拓竹科技该如何守住自身的龙头地位并进一步向上突破呢？

大疆前员工，打造3D打印机之王

公开资料显示，拓竹科技成立于2020年，创立初期公司最引人注目的莫过于整个创始团队大多都来自于大疆集团。

起初创始团队对于3D打印机的热情并没有特别高涨，毕竟过去很长一段时间3D打印机都是极少数人的玩具。经过长时间的深度调研后发现，之所以很多普通消费者对3D打印机敬而远之，核心在于调试麻烦、打印时间长等，如果能够解决这些痛点问题，消费级3D打印机或许会有着不错的发展前景。

由此起步，2022年拓竹科技率先推出了旗舰型产品X1，首款产品就凭借着超高的打印速度和自动调节等功能吸引了不少消费者的关注；此后拓竹科技又接连推出P1和A1等多个系列用于覆盖中低端市场，把工业级的技术门槛进一步下调，不需要任何专业知识，手机APP上就可以直接操作。

过往数据显示，2023年拓竹科技营收约27亿元，到2024年便增长到了60亿，2025年拓竹科技营收正式突破100亿元，在全球消费级3D打印机市场中占据着29%的超高份额。

今年2月，胡润研究院发布了《2025胡润中国500强》榜单，拓竹科技以400亿元的估值成为其中唯一一家3D打印公司。前不久甚至和Insta360等公司一起因发放巨额年终奖成为不少打工人羡慕的对象，罗永浩也在自己举办的科技发布会上公开推荐拓竹科技。

在很多购买了相关产品的消费者看来，拓竹科技的3D打印机操作简单、价格公允，能够覆盖从手办、学习、家居、日用等多个方面，有任何好想法都可以直接在家实现。况且如今3D打印机最常用的PLA耗材每公斤只需要40元左右，相较前几年成本大幅下滑。

在拓竹科技的带动下，3D打印机真正实现了“飞入寻常百姓家”，甚至一度成为新时代的家庭必备小家电。

如果说价格走平民化路线、机器上手门槛低等因素能够把消费者更快的吸引到台前，这些都可以通过技术层面的提升来实现。那么想要让用户更高频率的使用下去，而不是沦为“吃灰工具”，则需要更加长期且深度的运营才有可能。

事实上，从推出首款消费级产品开始，拓竹科技对于生态社区的建设就不遗余力。

公司所搭建的MakerWorld模型社区，让会建模的用户直接上传自己的作品，不太熟练的用户可以直接参考借鉴，包括每年公司还会投入数亿元激励平台的用户进行创作，进而将这个模型社区打造成良性循环的局面。

图源：拓竹科技官网

时至今日，MakerWorld模型社区注册用户超过5000万人，月活跃数维持在千万级别，真正从根本上解决购买了3D打印机却不知道能拿来做什么的痛点。

说白了，在硬件市场很多3D打印机厂商都有着不错的水平，拓竹科技能够从中突出重围更关键的是在提供解决方案的基础上满足了普通消费者的后顾之忧。

百亿营收下的隐忧与挑战

不可否认，通过对内容体系的打造，拓竹科技已经成长为3D打印机行业的佼佼者。只是水能载舟、亦能覆舟，内容社区带来源源不断流量的同时也很可能会产生一些新的问题和困扰。

起初，有不少竞争对手的平台直接搬运MakerWorld模型社区上的原创内容曾被拓竹科技告上法庭；此后，由于用户在社区上传多款未经授权的热门IP二创作品，拓竹科技又反过来成为了被告方。

公开信息显示，泡泡玛特法务团队分别在2025年5月和10月两次向拓竹科技沟通平台侵权问题，并最终在今年2月底将拓竹科技告上法庭。起因来自于2025年泡泡玛特旗下的爆款IP拉布布在一盒难求之际，不少用户自发通过3D打印机来进行潮流玩具的1:1复刻，算下来成本甚至能够低至40元。

更夸张的是，为了实现所谓的“拉布布自由”，拓竹科技的社区平台上热门拉布布模型下载量近6万次，二手交易平台上甚至形成了通过3D打印机打印潮流玩具进行售卖的灰色产业链。

这种方式无疑在一定程度上直接冲击了泡泡玛特的业绩，毕竟仅2025年上半年拉布布系列玩具就为泡泡玛特贡献了34.7%的营收占比。

近日在双方的多次沟通下，拓竹科技发布官方声明表示已经和泡泡玛特达成和解，平台上的问题内容全面下架。虽然双方的问题已经得到解决，不过和泡泡玛特之间的诉讼纠纷只是其一，例如在2025年底《罗小黑战记》也曾因版权问题起诉拓族科技…

既然选择要做内容生态，如何全面加强版权意识、构建合规的IP生态体系，将会成为拓竹科技必须要直面的重点。为此，拓竹科技的解决方案是在社区平台上接入相应的3D生成模型，在生成式AI的加持下来降低普通消费者的创作门槛。

图源：拓竹科技官网

就目前来看，IP无疑是拓竹科技当下最大的软肋。不过在品牌发展过程中，也不断有消费者开始质疑其实用性和品控问题。

实用性方面，有消费者直言，“买了一台拓竹科技的3D打印机，本来是想着给孩子开拓眼界，没想到打印起来一发不可收拾，导致家里产生了很多美丽的废物。食之无味，弃之可惜。”事实上，这并非单个用户的一家之言，在小红书等社媒平台上有不少消费者都发出了同样的疑问。

品控方面，如果说实用性问题还可以由用户自主把控范围，那么随着销售体量增加带来的品控问题同样不容忽视。黑猫投诉平台上有关拓竹科技来自C端用户的投诉量超过240条，大多集中在产品质量问题、售后服务拖延、故障无法及时解决等多个方面。

赛道持续升温，未来怎么走？

随着整个行业的热度持续升温，全球消费级3D打印市场的竞争也正变得越来越激烈。

据华经产业研究院所发布的数据显示，2025年我国3D打印市场规模为635亿，预计到2030年将会突破1600亿，年复合增长率高达25%。事实上，仅仅在2025年国内市场就有81家3D打印公司累计获得超100次融资，2026年1月行业又完成了11次融资。

如果把视野放到全球市场，2024年3D打印行业全球市场规模为219亿美元，同比增长21.5%，预计到2029年将会突破840亿美元，消费级3D打印市场是其中增速最快的领域。

如此具有前景的赛道，竞争对手自然少不了。以国内市场为例，消费市场形成了以拓竹科技为绝对龙头，市场占有率在10%左右的创想三维、纵维立方等品牌紧随其后的竞争格局；除此之外，还有大疆投资的智能派，美团投资的快造科技等…作为拓竹科技的直接竞争对手之一，创想三维还在前不久更新了招股书，准备冲击港交所上市。

在拓竹科技所引领的消费级3D打印热潮影响下，作为创始团队“前东家”的大疆甚至都有些开始紧张了，毕竟前者可是独立于体系之外做出了一个全新生态。

当越来越多的对手开始出现，激烈竞争之下对消费级3D打印品牌而言，必须要找到差异化路线。否则很可能会像很多消费品牌那样逐渐陷入同质化竞争，最终只能靠低价内卷来抢占市场份额。

对拓竹科技来说，MakerWorld的重要性不言而喻，毕竟这是公司发展壮大的立身之本，让创造成为广大用户司空见惯的日常生活方式，如此进入良性循环。不过拓竹科技也需要积极对平台进行管理，进一步提升版权意识，这是社区生态能够长期维系下去的基础。

其次在产品端，拓竹科技需要做的是根据用户的不同需求场景来推出更加多元化的产品矩阵。例如亲子教育场景、大尺寸打印需求等，虽然消费级3D打印市场的竞争越来越激烈，不过品牌方们也能结合瞬息万变的市场趋势来挖掘新的场景。

再者还包括市场端，除了已经成为本土市场的绝对龙头外，拓竹科技还在加速进行全球化的布局。如欧美、东南亚等地区，针对不同地区的消费人群需求和特点来进行更具有针对性的本土化营销。

回过头来看，拓竹科技的崛起对整个3D打印行业转型起到了不可磨灭的作用，3D打印也从最初的工业级市场逐渐渗透到消费领域。只是如今随着行业竞争加剧，曾经的优势还能够保持多久，也只有时间来带给我们答案。