DoNews4月2日消息，据腾讯科技报道，日前，霸王茶姬发布2025年第四季度及全年业绩报告。财报数据显示，2025年全年总交易额（GMV）达315.8亿元，同比增长7.2%；全年净收入129.1亿元；经调整后净利润为19.1亿元。截至2025年底，公司现金及一般等价物、受限现金、定期存款合计78.9亿元。

门店扩张层面，第四季度霸王茶姬净增门店115家，其中83家为海外门店，截至2025年年底，总门店数达到7453家。电话会上，管理层坦承，在适应快速市场变化和竞争压力方面面临挑战，特别是来自第三方外卖平台的影响，对其线下运营造成了冲击。

霸王茶姬创始人张俊杰对此做出复盘：公司已经不是一家靠创始人推动、靠几百人冲锋的企业，而是一家拥有3400多人的大型连锁公司；过去攻城略地时期形成的组织惯性，已经不足以支撑新阶段的精细化管理要求。

也因此，从2025年下半年开始，公司推进组织架构优化、商业模式切换，并战略性放缓新品推出节奏，结果客观上影响了收入，也让团队错过了对外部变化的及时响应。

值得关注的是，霸王茶姬同店销售增长持续承压。财报显示，国内同店平均月度GMV已从2024年底的45.6万元下滑至33.74万元；同时，公司仍在“加速开店”，门店总数从6440家增至7453家，总GMV却从81.77亿元回落至73.23亿元，“以量补价”策略的边际效益递减明显。

展望2026年，管理层明确表示，2026年不会单纯追求高速增长，而会回到高质量经营周期，优先把同店恢复设为首要KPI。并计划在国内净增约300家门店、海外净增约200家门店。