撰文 | 雁  秋

编辑 | 李信马

题图 | DoNews摄

智能手机行业近几年陷入了一种奇怪的默契：旗舰机的背面越来越像，发布会的话术越来越雷同，甚至连涨价的理由都如出一辙——存储芯片成本上涨，实在扛不住了。

但总有人不走寻常路。

4月20日，华为Pura系列及全场景新品发布会在广州举办。在这场长达两个多小时的发布会上，华为一口气推出了Pura 90系列手机、Pura X Max阔折叠手机、非凡大师星钻绽放款手表、AI眼镜、智能憨憨电子宠物等十余款新品，覆盖了399元到29999元的价格区间，从日常工具到情感陪伴再到珠宝腕表，几乎把能想到的消费电子品类都“插了一脚”。

不过，真正让业界侧目的不是新品的数量，而是华为几乎在每一个产品线里都做出了令人意外的选择。

01、体验感很“异类”

去年，华为首款阔折叠手机Pura X发布后，市场出现了一批质疑的声音：

“手机做成这个样子到底会不会有人买？”

“手感也太奇怪了，看起来都不像手机。”

“这个样子和iPad mini有什么区别？”

……

确实，看惯了横向折叠、竖向折叠、双折叠甚至三折叠，16:10的阔形屏显得很异类。然而，经过一年的市场验证，人们给它打出了高分。

根据市场调研机构IDC发布的最新数据，华为Pura X目前销量已突破150万台。另据Counterpoint数据显示，2025年上半年折叠屏手机销量同比增长47%，其中阔折叠屏机型的占比提升至23%，成为增长最快的细分品类。

更耐人寻味的是，一向被“抄袭”的苹果，也开始借鉴国产手机的创新。根据网上各种“谍照”来看，苹果的首款折叠屏手机外形与华为Pura X极其相似。

图源：网络

IDC预测，2026年全球折叠屏手机出货量将突破2600万台，同比增长约30%，苹果首款折叠屏iPhone将凭借iOS生态抢占22%的市场份额——这也从侧面证明了国产手机在折叠屏领域的创新驱动力。

一年后，华为在折叠屏上再次做出选择。4月20日，华为推出大阔折华为Pura X Max，补齐了其阔折叠产品线的另一块版图。

余承东在现场谈到，华为Pura X Max的屏幕比例，灵感来自一张A4纸。其内外屏以相同的√2:1比例呈现，不管机身展开还是闭合，两块屏幕的视觉语言完全统一。

大阔折的形态几乎是完全“为内容而生”。用Pura X Max看漫画上下黑边很少，可以带来“阔漫”体验；玩《失控进化》也会因为屏幕更大而获得额外30%的视野，沉浸感十足。

动漫创作者米雷可以抛掉其他杂七杂八的创作工具，单用一台Pura X Max完成从创作、剪辑到发布的全过程，配备的M-Pen 3 Mini手写笔还拥有空鼠键、书写键，支持隔空操控和波轮菜单，非常适合手绘插画和灵感捕捉。

关于拍照，华为这次还带来了一项新的AI影像功能，即AI姿势建议。该功能可智能识别人物、环境、姿势、道具四大特征，实时给出姿势参考。

简单说，以前拍人像，几乎都要靠摄影师喊“腿往前伸”“脸侧一点”“下巴往里收”！但是现在，当你拿起Pura 90 Pro手机拍照的时候，取景框里会出现一个半透明的骨架轮廓，你只需要引导模特把身体往那个轮廓里“套”。方便的是，它可以把小红书、Instagram上的热门打卡姿势直接导入本地作为模板。

这种“异类”的体验逻辑，如果只停留在手机本身，那顶多算一次优秀的产品迭代，但华为显然不满足于此。接下来要说的，才是真正让同行「倒吸一口凉气」的地方。

02、价格很“异类”

关于手机涨价这件事情，我们此前有过几篇报道。

根据TrendForce集邦咨询2026年2月的数据，受AI服务器对HBM产能的挤占，近三个月手机存储芯片现货价格累计上涨超过300%。

1TB闪存芯片的成本从2025年的200多元涨到了近600元，直接翻了两倍多；12GB LPDDR5X内存的成本从200元涨到近600元。以8GB+256GB的主流配置为例，内存占手机成本比重已从此前的10%—15%攀升至30%—40%。（感兴趣可移步至《存储涨价的“后遗症"来了》《面对手机涨价潮，换机党该“买”还是该“等”？》）

这也是为什么我们看到了一波史无前例的涨价接力赛：今年2月，三星Galaxy S26系列发布，部分海外市场机型上调100美元；OPPO、vivo、荣耀等头部厂商相继宣布调价，中低端机型涨幅集中在200元至500元，部分高端折叠旗舰涨幅达千元；小米更是主动“砍量”，据Omdia数据，小米2026年一季度在中国市场出货870万台，同比暴跌35%，直接跌出中国市场前五。

行业机构IDC预计，2026年全球智能手机出货量将同比下降12.9%至约11亿部，创下自2013年以来最低水平。存储产能扩张需要数个季度才能转化为实际供给，涨价影响或持续至2027年下半年。

在这种背景下，华为Pura 90系列定价4699元起，Pura 90 Pro甚至比上一代便宜了1000元，这简直就是一场「行为艺术」。

之所以敢这么定价，是因为华为找到了国产存储的替代。据行业分析，长江存储的232层3D NAND芯片已进入华为供应链，长鑫存储的DDR5/LPDDR5X内存性能也已接近国际水平。

当其他友商还在排队等着海力士的产能时，华为已经大规模导入了长江存储、长鑫科技的颗粒。虽然性能顶尖的UFS 4.1闪存可能还要看国际大厂脸色，但在标准版和Pro版的部分SKU上，国产供应链的成熟让华为有了议价的底气。

据IDC数据，2026年第一季度，华为以约1390万台的出货量稳居中国市场份额第一，同比增长约7%。而据行业分析机构数据，华为手机核心元器件国产化率已超过90%。当供应链的主导权握在自己手里，定价就不再是被动选择。

不过，华为到底能坚持多久不涨价，现在还不好说。“现在新手机定价压力好大，成本上涨了1200元至1500元，这个定价我们真的非常努力了，后面扛不住了也可能涨价。”余承东说。

这番话既是诚意，也是预告。华为的“不涨价”窗口期，可能不会太长。

03、产品布局很“异类”

如果说Pura 90的定价是守住手机的基本盘，那么全场景发布会中的其他产品，才真正让人们看到了华为的“野心”。

把钻石戴在手腕上

华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师星钻绽放款，是华为首款珠宝智能腕表。全表镶嵌99颗天然钻石，辅以极致钻切工艺，搭配蓝宝石玻璃表镜及专属优雅表盘，售价29999元。

在体验区，这款手表展柜前排着很多跃跃欲试的女同志。当一位穿着考究的女生把这款手表戴在手腕上，小编突然看懂了：这款手表的受众，不是盯着刷新率、盯着血氧饱和度的用户，而是那些需要一块轻奢饰品来搭配礼服、但又不想失去消息提醒、健康检测功能的女性。

值得一提的是，这款手表的玄玑情绪监测表盘也很有意思，它会根据你的心率变异性变颜色，这比传统的机械表指针要有趣得多。同时它还支持生理及情绪健康监测，并具备星闪车钥匙、eSIM独立通话、“碰一碰”支付等智能功能。

399元的“电子哈基米”

以AI玩具为代表的AI情感陪伴类硬件正迎来风口，可以说是当下增速最快的赛道之一，华为自然也已入局。

在展品区，小编看到了它。这是一款毛茸茸的小怪兽，长得有点像无牙仔和玲娜贝儿的结合体，它能和用户语音对话、触摸互动，还可以是“AI挂饰”“时尚搭子”。

有人用手拍了拍它的头，它居然还能发出呼噜声。小编和它聊了几分钟，从“今天广州下暴雨”到“给我讲个笑话”，它的反馈不是机械式的“哈哈哈哈”，而是会调整语气，给足情绪价值。

在这个人均社恐、渴望陪伴的时代，这哪里是玩具，分明是年轻人的“第一剂赛博解药”。对于华为而言，试水AI陪伴玩具赛道，在进一步向大众强化“憨憨”IP形象认知的同时，也能拓展新的消费电子品类。

事实上，这款产品自2025年11月28日上市以来，一度在华为商城秒售罄。二手市场上的价格则在460至559元不等，溢价在15%至40%上下。

2499元的AI眼镜

当华为终端BG CEO何刚上台时，周围人立刻注意到他鼻梁上架着的那副眼镜。这是华为首款AI眼镜，售价2499元起。其搭载鸿蒙系统，采用自研AI眼镜芯片，可适配搭载鸿蒙6.0或更高版本系统的手机。

根据Omdia数据，2025年全球AI眼镜出货量达到870万台，同比大幅增长322%，其中中国大陆市场出货量接近100万台，成为仅次于美国的全球第二大市场。华为的这款新品自然也引起不少人围观，在展品体验区，人们围着它排起了长队。

小编试戴的第一个感觉是，它真的没想象中那么重，甚至要比日常佩戴的近视镜更轻一些——整机仅重35.5克，在带摄像头的AI眼镜里，它的重量是令人惊喜的。

更惊喜的是它的使用场景。这是业内首款支持HDR Vivid拍照的AI眼镜，配备1200万像素超感光摄像头，小编试着用它拍摄照片，从呈现效果看还算不错。另外，AI问答、AI视频识物、看一下支付、AI拍照矫正等这些常见功能也都配齐了。

此前，华为也曾推出轻量级的智能眼镜，不过主打音频功能，并不具备AI眼镜的拍摄等功能。如今发布的AI功能更强大的眼镜，并非单一产品的发布，而是其在AI时代下的重要落子。

结语

如果把这些碎片化体验串起来，我们大致可以判断出华为在当下电子消费市场的一种趋势。

涨价潮正在加速行业洗牌，且不可逆。相关行业机构预测，这场存储危机至少会持续到2027年底。华为这次的“不涨价”，表面上亏了利润，实际上是在用供应链继续扩大生存空间。

首先，华为开始「死磕体验」，甚至将体验视作参数之外的第二护城河。

用户不会去关注手机厂商升级了什么技术，更新了什么底层架构。他们在意的是手机用得顺不顺手、拍照好不好使、电池能撑多久、用几年会不会卡……体验，才是真正的较量场。这次华为更新，无论是AI姿势建议，还是智能憨憨的情绪反馈，都是把技术藏进场景里，让用户觉得“这手机懂我”“这体验就是我要的”。这种认知差距，才是最难追赶的。

其次，华为在构建一张全场景的生态网。

手机不赚钱，手表赚；手表不赚钱，眼镜赚；再不济，还有那只399元的电子宠物在走量。从399元到29999元，这张生态网覆盖了用户生活的每一个角落。

余承东现场披露，过去不到半年时间里，搭载鸿蒙HarmonyOS 6的终端设备新增2300万台，目前总量已正式突破5500万台，鸿蒙正从“可用”加速迈向“好用”。

当其他厂商还在比拼参数和跑分的时候，华为已经跳出了这个维度，他不再试图说服你“我们的参数更好”，而是让你自己感受到“这个功能太方便了”。

这是一种更高级的竞争方式。

注：除特殊标注外，图片均为DoNews拍摄。