10月27日消息，10月27日，安踏集团公布 2026 年第三季度营运数据，集团内部各品牌出现明显发展分化：安踏主品牌、斐乐两大核心主力零售流水同比转负，迪桑特、可隆、MAIA 等第二梯队品牌则保持高速增长。

根据营运公告，第三季度安踏品牌零售金额同比为中单位数负增长，斐乐零售金额同比录得低单位数负增长；而集团旗下其余全部品牌零售金额同比大涨 25%‑30%，前三季度累计流水增幅更是突破 30%。

集团分析本季度承压多重外部因素叠加：三季度消费环境相比上半年挑战加剧，行业价格促销竞争白热化；暴雨、台风等极端天气冲击线下门店客流，打乱季节性货品销售与营销节奏，对货品规划、补货响应、库存精细化管控能力提出更高考验。

作为集团基本盘，安踏主品牌被定义为集团 “必须赢” 的业务，2025 年该品牌流水已经突破 450 亿元。拆解 Q3 运营数据，安踏主品牌线下大货流水同比出现高单位数下滑，安踏儿童线下流水小幅走低，线上业务基本持平。

渠道端呈现冷热不均，传统街铺、百货商场门店承压明显，购物中心、奥莱新形象门店经营表现相对稳健。库存层面，品牌库销比维持在 5 个月，和去年同期水平持平，线上折扣力度有所加大。

面对增长压力，安踏正在用产品创新 + 渠道结构调整寻求破局。产品端接连推出欧文 KAIBRID 篮球鞋、C 家族系列跑鞋，加码专业运动赛道；渠道端计划提高购物中心渠道占比，升级奥莱业务，推进灯塔店项目，推动传统街边门店 “以质换量”，淘汰低效点位，提升整体零售运营效率。

集团管理层也加大对主品牌资源与人力投入，将多品牌积累下的研发、供应链、全球化人才能力反向赋能安踏主品牌，目标打造具备全球影响力的中国运动品牌。

曾经依靠 “运动 + 时尚” 差异化突围的斐乐，同样遭遇增长瓶颈。回顾历史数据，斐乐在 2021 年营收达到 218 亿元高点后，增长逐步放缓，近年长期徘徊在个位数增速区间，2026 年三季度进一步出现流水下滑。细分业务上，斐乐大货、儿童业务流水分别录得中、低单位数下滑，仅潮牌业务实现中单位数增长，但业务基数仍然偏低，线下折扣力度也有所加深。

为稳住品牌基本盘，斐乐加码线下超级门店建设，全国第二家 TOPIA 一号店落地沈阳中街，也是品牌目前单层面积最大门店，试图通过升级门店场景体验巩固运动时尚定位，但门店流量能否有效转化为销售业绩，仍待市场验证。

对于后续发展，安踏集团表示维持全年业绩指引不变：安踏品牌全年流水实现低单位数增长，斐乐达成中单位数增长，其余品牌整体增速 20% 以上。