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陌陌发布2019主播职业报告 直播产业释放年轻一代新势能

2020-01-10 11:41:05 向密

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DoNews 1月10日消息(记者 向密) 2016年随着智能手机与4G网络的普及,诞生了数千家直播平台与近3.5亿直播用户,移动直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的重要途径。

几年过去,直播行业的发展势头依然强劲。李佳琦爆红出圈成为“顶流黑马”,斗鱼2019赴美上市, 5G、VR与综艺节目直播试水……大量年轻人看到了直播带来的职业机遇,投身直播行业,也为这一行业带来了新鲜势能。

1月8日,移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》(以下简称《报告》),通过对近万名移动网络用户与主播的抽样调查发现:主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。90后主播中职业主播占比为38.3%;24.1%的职业主播月收入过万;11.8%的95后主播为父母买房。

直播成年轻人的新职业 增长与存量共生

随着直播行业和传统娱乐形式的不断融合,“出圈”成为了2019直播行业的关键词。综艺、原创音乐和影视行业元素不断助推直播行业更进一步的融入主流文化,获得更多的增长和存量。

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2019年,陌陌直播就推出了 “MOMO现场巡乐会”,以及《燃烧吧!少女》等活动,持续挖掘、打造潜力主播。过去一年,陌陌连开四场“MOMO现场巡乐会”,以艺人+主播+出品人联合参与的方式,创造出一场全新IP音乐盛典,为主播提供更多展现实力的舞台和机会。而根据《报告》显示,大量主播选择进入这一行业的原因就是:时间自由;有发展前景;展现自我才华。

直播无疑为这些年轻人们提供了新“舞台”。

除去实现自我价值的愿景和需求外,尽管主播群体的整体年纪较轻,但他们对于家庭却表现出了远超越同龄人的极强责任感。对于通过直播做的最有成就感的事情,8.8%受访主播表示是通过直播积累收入为父母买房,其中95后“为父母买房“的比例为11.8%。

既在“圈内”,又在“圈外”,成为了当下直播行业的一个可喜变化,越来越多的年轻人通过直播打破传统行业的圈层壁垒,于更广泛的社会层面上实现了个人的梦想与价值。而这也正是直播行业能够不断吸引年轻人的最重要原因。

“直播+”赋能多元产业 年轻一代助推行业进化 

经过几年的发展和规范,直播产业逐渐回归理性,在流量红利明显消退的情况下,各直播平台都开始积极探索新的商业模式,实现与不同产业的深度融合,扩宽变现渠道,如直播+电商、教育、旅游与影视等。一方面,直播的形式可以极大丰富其他行业内容输出的表现形式,另一方面,直播的内容边界也在此过程中得到了极大扩展,进一步挖掘出了直播行业的收入来源,反向解放了创新内容的生产空间。

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在产业跨界融合成为主流趋势的大背景下,越来越多的来自不同行业的年轻人开始关注直播行业,他们带来了新的内容和创意,这些可喜的变化也通过数据得到了理性的验证。做为新兴职业的“主播”,其生命周期一直为社会大众密切关注,根据《报告》显示,超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年,而学历越高的主播收入越高,其职业稳定性也就越强。78.2%的主播为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台,吸引粉丝、获得更高的曝光量,都会花费时间与金钱在直播之余提升自己的专业技能,83.3%的主播表示会在未来2年继续从事这一职业。

由此不难想见,年轻人的加入使得整个行业充满了生命力,而行业能否保持变化与发展才是最终决定它能否存续的根本要义。年轻一代的力量,正在帮助直播行业完成这一进化。

技术革新与平台责任 产业模式趋向成熟

随着直播行业的进一步规范化,其对于社会的正面影响力也逐步显现。如KK直播通过开设《匠人与匠心》直播节目,传播紫砂壶匠人精神、青柯鸟笼技艺、黄杨木雕等非遗文化,带动起一股关注“非遗”热潮。

陌陌则通过结合直播新技术与平台优势,先后主办了“带乡村孩子走近博物馆”以及“给乡村孩子的科学课”系列公益课,让全国22个省市自治区150所乡村学校的数万名学生享受到了一线城市的优质教育资源。为响应国家脱贫攻坚号召,陌陌还设立了公益基金,三年来捐赠规模累计已超过5000万元。先后获得了中国青基会2018年度希望工程贡献奖、希望工程2018年度最佳合作伙伴称号,中国社会福利基金会颁发的“2019年度脱贫攻坚优秀奖”和“2019年度最具社会责任奖”。

正面的社会影响力,无疑也助推直播行业获得更加广泛的社会认可。《报告》调查显示,受访的近万名用户中,78.5%认为“主播是一种职业”,而年轻人也通过直播的方式寻找到了一种全新的参与社会议题的途径,这对引导年轻一代深入社会生活,思考社会问题并参与解决起到了非常正面的作用。

5G、VR、物联网与人工智能……随着各种新兴技术发展脚步的加快,在线直播的创新玩法将会越来越多,商业应用也会迎来更新换代,年轻一代的加入也将为直播行业增添活力。与此同时,行业也会反哺这些年轻的从业者们,帮助他们实现个人梦想与价值,共同形成行业的良性循环。(完)

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