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阅文联合社科院发布《2019网络文学发展报告》:“粉丝化”趋势成网文行业发展推手

2020-02-18 16:46:21 费倩文

DoNews2月18日消息 (记者 费倩文)2月18日,中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本,发布《2019年度网络文学发展报告》。报告指出,随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文IP成为文化产业的新增长极,IP的全产业链价值凸显。

据中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》,网络文学用户数量已达4.55亿,半年增长率达到5.2%,五成以上网民都是网文读者;此外,中国音象与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,国内网络文学创作者已达1755万。

报告指出,新时代下的“新网文”发展,呈现出四大“新趋势”:一、网络文学的题材类型更加丰富,内容“多元化”表现显著,已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型、200多种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品,加之现实类作品崛起,网络文学题材类型丰富多样,体现行业活力。

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二、在写作风格上,由于网文作者年轻化的趋势明显,传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,题材和风格的多元化催动着更多内容创新。

三、“破圈化”是网文发展的另一个关键词。在阅文各平台作品中,有更多的女性读者成为男频作品的粉丝,优质作品的受众突破了男频女频的界限,全量用户昭示了网络文学新的可能性。与“破圈化”伴生的,是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征。网络文学自诞生之日起就具备的高度互动性在当下进一步演化,阅文平台开发了文字弹幕“段评/章评”功能让读者能够进行社交评论,“兴趣社交”功能形成了丰富的用户社区,“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,使IP的力量无缝连接到下游产业。

 四粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显:强调与各方的协同链接,在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。

据报告显示,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%。48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP),17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。

在网文出海方面,基于阅文集团旗下领先的正版外语网络文学平台Webnovel(起点国际)的数据来看,截至2019年,阅文集团向海外授权作品700余部,起点国际在线社区日评论量超过4万条。而起点国际自2018年启动海外原创业务以来,平台的海外作者超过52000人,审核上线作品近9万部。此外,根据《2018-2019年度文化IP评价报告》显示,2018-2019年中国IP海外评价TOP20中,网文IP占10席,其中70%的作品来自阅文。

在IP价值方面,以2019年岁末引发观剧狂潮的IP大剧《庆余年》为例,其获得了豆瓣评分7.9分,在腾讯视频播放量冲破67亿次,爱艺奇热度最高值8800,是2019年猫眼剧集影响力网络平台综合总排名第一位。剧集播放期间,原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张,聚集超200万粉丝。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论,推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。

在网络文学内容生产、内容消费的创新趋势及IP全产业链协同运营下,报告认为,网络文学行业正在快速接近下一个风口。以阅文集团代表的网络文学行业将继续源源不断提供优质内容,充分放大精品内容价值,进一步完善网络文学全生命周期的商业化运营体系。(完)

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