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前景堪忧?外媒眼中的国行Switch是怎样的

2020-01-14 14:21:57 马盟

距离国行Nintendo Switch正式发售已经过去了一个月的时间,价格、硬件、质保、“锁服不锁卡”等成为了国行玩家普遍关心的一系列关键词。

而对于外媒来讲,位列全球游戏公司市值前5名的腾讯与任天堂,在全球最大的游戏市场上所展开的这次“强强联合”,才是他们关注的最大焦点。那么,外媒眼中的国行Switch会有怎样的未来呢?

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目标人群的难题

国外调研机构Niko Partners曾发表过一组数据:2018年,由索尼和微软所组成的中国主机市场在主机硬件和游戏销售上共创造了7.6亿美元的营收,然而移动游戏取得的成绩为150亿美元。

在中国,PC游戏和手机游戏占据绝对地位,由于经历了15年的游戏机禁令,中国基础人群对游戏主机的认知发生了断层。

“我们认为,中国2000年后出生的数字原住民才是国行switch的首要目标人群,他们精通社交媒体,对时尚、美容、电子产品有着更高的追求。”——IDC

然而,这一目标人群也同样面对着激烈的竞争。根据Mintegral与Newzoo联合发布的《2019年中国移动游戏玩家行为报告》来看,中国8亿智能手机用户当中,每周至少玩一次手机游戏的用户多达1.528亿,其中有12%为10--20岁人群。

在耗费时间上,00后也面临着“无暇分身”的情况,据App Annie发布的《2019年全球移动游戏市场报告》中指出,移动游戏促进了游戏玩家年龄段的不断扩大,因为移动游戏不需要专业的硬件设备,且进入门槛极低。据该报告统计,中国16-24岁的玩家与25岁以上的玩家在移动游戏上所耗费的时间比例是一样的。

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App Annie《2019年全球移动游戏市场报告》

无论是前者PS4与Xbox,还是第三次进入大陆市场的任天堂与新主机Switch,都将面临着同样的阻力。国行PS4于2015年推出,直到2018年才对外宣布其国行销售总量为150万,未公布数据的国行Xbox恐怕也不容客观。另一方面,Niko Partners在市场模型的分析下,预估了国行NS首发量为5万这一数字,虽然开局相对较好,但未来的困境很难改变。

“我们预计任天堂将成为(中国)主机市场的领导者,甚至预计2020年游戏软件和服务收入将增长34%,但最终我们注意到,中国主机市场的整体地位不会发生改变。”——Niko Partners

身负“枷锁”,难以前行

“考虑到中国相关部门施加的种种限制,观察中国版Switch对中国玩家的体验会有多大的不同肯定会很有趣。”——科技媒体slashgear

另一家老牌博客网站mashable则观察了国行NS在中国的首发情况:

“有5万用户预约了国行NS主机,不幸的是,他们很快发现只有一款游戏可以玩,这让他们很失望。”

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“不仅如此,中国玩家也发现只能通过中国eshop购买游戏,而且全球的多人在线游戏功能在国行NS上不能使用。”BBC也是首日观察者之一,他们在文章中写道:“许多中国用户涌入微博,取笑或者抱怨这种做法。”而来自全球信息公司IHS Markit的一位分析师则告诉BBC,中国进口的主机游戏(指灰色地带)是一个很大的市场。国行NS虽然只有一款游戏,但它可以运行其它地区的实体卡带。最后,这位IHS Markit的分析师预估,国行NS到2019年年底时能够卖出10万份。

在“游戏少,机器受限”方面,外媒普遍认为,造成这种特殊形态的主要原因无外乎中国对游戏的监管政策,一方面是进口游戏的严格审查,另一方面则是对网络游戏未成年人的保护举措。这是国行NS很难顺利扩张的“枷锁”。 

合作的本质

讨论到合作的本质,更多的猜测指向于腾讯想要学习任天堂在主机游戏市场的运作经验,同时与任天堂达成旗下IP方面的合作,并以此来打开欧美主机游戏市场。至于国行NS的发展,可能在合作之初就不被双方报以乐观态度。

“腾讯和任天堂目前都在降低人们的预期。根据参与合作的腾讯人士透露,他们预计国行NS推出后的硬件销量不会很大。任天堂社长古川俊太郎也表示,本财年中国业务的收入贡献将是有限的。”——华尔街日报

腾讯目前拥有大量知名游戏公司的股份,包括PC游戏平台的有力竞争者Epic Games,以及主机游戏大厂育碧、动视暴雪等,还有旗下天美工作室与动视联合推出的《使命召唤手游》在全球移动市场迅速登顶。唯独欧美市场的主机业务是腾讯的一个“缺口”,这次合作的目的或许与此有关。

另一方面,对于任天堂来讲,其合作的目的也可能不在NS主机上,而是旗下IP在中国市场的影响力。

“如果在中国市场取得成功,任天堂旗下《超级马利欧》、《精灵宝可梦》等IP在游戏之外的各个衍生领域将产生更大的协同效应”——日本经济新闻

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所以,对于国行NS是否“成功”的定义,在外媒眼中也有着不一样的看法。带有特殊性质的国行Nintendo Switch会有怎样的未来,能够给全球销量带来多少贡献,这对于腾讯与任天堂来说或许已经被“预料到”,但国行的发展又与国行玩家的切身利益息息相关,能否在玩家和公司战略之间做到权衡,这条路真得很难,也很漫长。

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