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如果说国行NS不是腾讯和任天堂合作的重点,那什么是重点?

2020-01-30 14:30:14 马盟

腾讯的国行Nintendo Switch自12月10日发售以来,锁服锁国行卡带的政策,以及国行游戏缓慢的推出节奏,引来了任天堂玩家的不满。如果相关的状况在之后没有改变,相信往后国行NS的销售表现也不会特别理想。现状有外部环境的原因,但也很难说这些表现全部都是外部原因造成的。那腾讯为什么为国行NS设计这样的规格?决策可能出于什么样的动机?发展是不是一直在腾讯的计划之中?我们简单地分析一下。

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▲最强+最强,未必是你所想要的最强。

游戏机市场在国内的空间

根据Niko Partners的数据,2019年中国主机/电视游戏市场的销售收入为53.6亿元,约为国内游戏销售收入整体的2.4%。无论是比例还是规模,游戏机在国内都称不上重要角色。移动游戏2019年的国内收入为1581亿元,占比68.5%。在海外收入的825亿当中,移动游戏也占据了相当高的比例。算上客户端游戏的615亿元,国内已经形成了移动游戏和PC网游,智能手机和PC绝对主导的局面,对其他版块的挤压效果明显。需要单独购入设备的游戏机,加上零售游戏买断为主的商业模式,让分析者普遍不认为国内的游戏机市场未来会有爆炸性的增长,或者在整体中占据一个较高的比例。对于未来的数码原住民,NS这样的游戏机,将始终是一个补充选项,而并不是主力选择。

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▲游戏机在国内游戏市场中的比重仅为2.4%

腾讯2018年的游戏收入为1284亿元。19年国内游戏机市场的全部收入,也只能占到腾讯一年游戏收入的4%。作为游戏机市场三分天下有其一,在国内展开已经落后的任天堂,相关软硬件在整体的比重会继续降低。最乐观的预测,也很难到达腾讯游戏一年营收的2%。不过从增量的角度想,腾讯在国内市场上,已经占据了移动游戏和PC游戏的极大份额,在游戏机板块中谋求自己的一席之地,补全业务范围,不留下空白,也属于很合理的想法。所以,腾讯代理国行NS本身,外界并没有否定的意见。消息公开是,腾讯和任天堂的股票都有出现大涨。只不过原本就很有限的收益空间,难免给人印象就是,国行NS的经济收益和在国内市场的份额,未必是这次合作腾讯所看重的,而是合作本身给市场带来了更多的想象力。毕竟花再大力气,也就是在不超过2%的营收,相较其他版块更低的利润率当中挣扎。在对营收和利润帮助很有限的大前提下,国行的各种政策,也就未必是冲着打开市场,提升营收的方向去了,其他方面的考虑可能更加重要。

低姿态履行承诺?

国内对于网络服务,游戏引进,防沉迷等有严格的管理。游戏机硬件的销售渠道,也是腾讯之前没有涉足过的领域。即便强如腾讯,建立起国行NS软硬件一整套的系统,肯定也需要时间。腾讯和任天堂此前都在降低外界对这次合作的销量预期。任天堂社长古川俊太郎在采访和财报说明会当中,多次提到和腾讯的合作近期不会对NS的装机量有明显的贡献。

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▲国行NS的当前状态可以说是非常奇特的。

国行NS完全不能登录外服账号下载游戏和DLC,国行卡带无法在非国行机上使用的设计,相当于将当前游戏机市场的主力,也就是传统玩家基本排除在外。本来展开就不会快,加上功能设计缩小了市场预期。要解释的话,也许是腾讯更看好国内的游戏机蓝海市场,也就是之前没有接触游戏机的人群,比如想控制孩子游戏行为的家长,从未接触过游戏机的新鲜人,等等。这无疑很有赌博的意味。但要是从国家政策的角度来说,这种设计无疑又是最保险最稳妥的。硬件和游戏引进的数量,服务的规模都相对有限,即便出现损失也不会很严重。以这种方式推进国行就更像是低姿态履行对任天堂的一方面承诺。

系统彻底转为使用微信账号微信支付,将任天堂账号体系排除在外,这方面很有互联网企业的做范儿。但直接嫁接在游戏机之上,也让人觉得并不是长久的考虑。

腾讯游戏进军海外的跳板?

那另外的一面,或者几面,又是哪些呢?

在海外发达国家市场市场,游戏机板块的份额依然有三分之一上下。虽说游戏世界的未来属于移动游戏,腾讯也未必打算放弃这块传统市场。作为世界最大的游戏企业,腾讯已经投资了大量工作室,其中不乏传统家用机游戏的工作室。除了继续保持免费网游,免费手游这类运营型游戏上的优势,不能说腾讯未来一定不会涉足传统的单机,或者是强联网功能的买断游戏。大而全,多元经营似乎是大企业的宿命。

腾讯在18年已经将《王者荣耀》海外版移植到NS,并针对手柄操作,家用机的游戏方式进行了大幅修改。这可以看做一种表态,对游戏机的操作体系,用户习惯进行的一次测试。我们不知道腾讯从中学到了什么,但如果腾讯未来要针对游戏机生态推出游戏,这种和游戏机平台方合作的经验肯定能派上用场。所以,在合作消息放出后,外界就有判断,腾讯和任天堂的合作,不会局限在推出国行上面。是很多腾讯游戏改头换面上游戏机,还是逐步推出一些适合游戏机平台的中小项目,就不一而论。

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▲真正在中间的主角未必是NS。

传统家用机游戏还有点非主场的感觉,如果是移动游戏,那又不一样了。腾讯的移动游戏目前获利颇丰,但主要还是在大陆市场,海外的表现不算特别突出。但腾讯在手游上的开发和运营经验,相关的Know How是非常丰富,不可轻视的。与动视合作的《使命召唤》手游在美国大受欢迎,也是印证了外界普遍看好的一种合作模式。也就是腾讯发挥手游研发和移动平台服务方面的优势,和国外公司的强势IP合作,在海外移动游戏市场大展手脚。任天堂拥有大量老少皆宜,具有全球影响力的IP,但任天堂对移动平台上的开发和运营,就不是那么强势。此前的任天堂游戏,多数也是寻找日本合作伙伴做开发和运营的。既然有顶级IP,为什么不找顶级的手游网游公司呢?更何况还是在新兴市场发迹的腾讯。所以有部分分析师认为,腾讯和任天堂未来的手游合作,才是两方合作的关键。腾讯可以让自己的移动游戏拥有最强的IP助力,任天堂也能从合作中获得大量利润,让收入更加多元,进一步走出游戏机日渐衰落的焦虑。今后更进一步的资本合作,也不是不可能。

至于可以不断刺激股价的利好消息,那就属于小甜头了。

结语

因为腾讯在国行NS的规格设计上,表现出了太多忽视传统游戏机玩家需求和习惯的态度。我们不好说这是愚蠢,只能说重点很可能在游戏机玩家不在意的地方。对于企业来说,出海,IP合作,重视移动端,这都是贴合时代很自然的考虑。只是,NS,NS今后的任天堂机种,都会是这个样子吗,任天堂和腾讯迟早得好好回答国内的游戏机玩家。


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