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中国移动游戏对韩国市场造成有力冲击

2020-02-03 16:18:54 黄逸文

Sensor Tower商店情报最新数据显示,2019年Q4韩国头部手游产品收入基本与Q3持平,但中国手游收入再创历史最高。在韩国市场收入Top100手游中,中国厂商的产品为36款,收入占比近30%。详细数据如下。
韩国手游市场趋势
2019年Q4韩国手游市场在App Store和Google Play的总收入为10.08亿美元,同比增长15.9%,环比下滑10.7%。不过,头部产品收入基本保持稳定。收入TOP100手游在App Store和Google Play的总收入为8.1亿美元,与Q3持平,较2018年Q4上涨17.4%。反应出头部产品对市场的统治力进一步提升。

进入韩国市场收入TOP100的中国手游合计吸金近2.4亿美元,同比增长47.2%,环比增长18.5%;虽然数量降至36款,但收入占比达到29.4%,显示出国产手游在韩国市场头部更加活跃。

韩国手游市场构成
从下图可见,RPG手游收入在韩国市场仍保持绝对优势,在Q4手游收入中占比达64.3%,但增速较上一季度明显放缓。虽然Q4有《天堂2M》,《V4》,《月光雕刻师》(달빛조각사)等新作上市,但《天堂M》,《剑灵》,《天堂2:重生》等老产品的跌幅抵消了新游带来的增长。可见韩国RPG手游的市场份额短期内已见顶。
在所有品类中,策略手游是唯一保持快速增长的类型。Q4收入达到1.58亿美元,较Q3增长22.5%,增量基本都来自莉莉丝《万国觉醒》。

说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,因此按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据略高。

下载量方面,Q4韩国手游市场整体下载量较Q3减少5.3%。其中,动作手游降幅最为明显,主要原因是《aquapark.io》,《马里奥赛车巡回赛》等手游在Q3集中发力,而Q4动作类商业大作仅《使命召唤手游》上市。
益智解谜逆市上涨,增量主要来自Minimonster《我爱拼模型》,《救救宝宝》(Rescue Cut),Kerun《文字拼词》(워드퍼즐)等。教育类游戏的下载量增长主要来自风眼科技《脑洞大师》。显示出中国手游正以更多品类全面渗透韩国市场。

韩国市场热门手游
一直以来,韩国手游畅销榜头部一直由本土RPG大作垄断。不过,国产手游正在改变这一格局。莉莉丝《万国觉醒》自去年9月在韩国上市以来,每日排名基本稳居手游畅销榜前4。成为首个挤入季度畅销榜第3名的中国手游。收入TOP20中,共有6款中国手游,较Q3增加1款。

下载量方面,国产手游包揽前二,分别是《脑洞大师》和《使命召唤手游》。榜首《脑洞大师》Q4在韩国的下载量超过460万次,大幅超越同期其它手游;成为近年来韩国市场季度下载量排名第2的手游,仅次于《PUBG MOBILE》在2018年Q2获得的563万次下载。下载榜TOP20中,中国手游达到8款,较上一季度增加2款,是输出游戏数量最多的国家。

中国手游在韩国
具体到中国手游方面,Q4入围收入榜TOP20的新游达到5款,包括4399《奇迹之剑》,心动网络《不休的乌拉拉》,EFUN《EATER》,壳木游戏《Age of Z》,完美世界《完美世界手游》。在榜单前半段,仅心动网络《不休的乌拉拉》以通用英文版本登陆韩国市场,另外9款手游均推出深度本地化的韩语版本。

下载榜上,Top20手游中新品为7款,较Q3(13款)有所减少。主要原因是Q3发布的产品,如《脑洞大师》,《万国觉醒》,《文字拼词》,《企鹅岛》,《奇迹之剑》等在本期取得更好的商业成绩,进而推高入围门槛。

纵观本期报告,我们发现无论在收入还是下载量方面,以莉莉丝《万国觉醒》,风眼科技《脑洞大师》等为代表的中国手游产品,正进一步渗透韩国头部市场。虽然《天堂》系列仍是韩国市场收入最高的手游,但在外来产品的冲击下,本土RPG大作的垄断地位正被逐渐削弱。

来源:Sensor Tower

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