华纳将《猛禽小队》改名《哈莉.奎茵:猛禽小队》以提升SEO

2020-02-12 14:21:29 孙愉悦

头图/华纳兄弟集团

电影发行公司华纳兄弟集团(后称华纳影业)意识到上周的新片《猛禽小队(Birds of Prey)》,名称不利于搜索引擎优化(search engine optimization),决定将其更名为《哈莉.奎茵:猛禽小队》。

这一改变首先体现在了电影票上。华纳发言人表示,更名是为了方便用户在售票网站进行搜索。改成“哈莉.奎茵”也让影迷能更清晰的了解本片的主要内容,重点突出不明是《猛禽小队》过去一周在市场营销上面临的问题之一。

上周五上映的《猛禽小队》,在美国首周票房仅3300万美元,低于华纳兄弟4500万美元的最保守预期,更低于分析人士预估的5000万~5500万美元。鉴于本片是华纳影业近几年在口碑较高的电影之一,这一结果也另行业分析人士感到惊讶。本片的烂番茄影评人和影迷评价在80%左右,远高于《X特遣队》。但《X特遣队》美国首周票房为1.79亿美元,是《猛禽小队》的5倍多。

《猛禽小队》更名为《哈莉.奎茵:猛禽小队》

《猛禽小队》的烂番茄评分

《猛禽小队》更名为《哈莉.奎茵:猛禽小队》

《X特遣队》的烂番茄评分

到底哪里出了问题?根据业内人士的分析,可以归结于三点:糟糕的命名和糟糕的市场营销。

首先是命名,《猛禽小队》是DC漫画一个由女性组成的超级英雄小队。小队成员经常变化,但核心成员一直是蝙蝠少女、女猎手和黑金丝雀。尽管该小队和成员在漫画迷中的人气很高。但在普通民众和电影爱好者当中的辨识度并不高。另一方面,玛格特·罗比扮演的哈莉.奎茵,不仅近几年在漫画迷中人气蹿升,由于《X特遣队》的推广,这一角色在电影观众中也有相当的辨识度。华纳抛弃“哈莉.奎茵”不仅让普通观影者对《猛禽小队》的内容一头雾水,也反应不出来本片实际是“哈莉.奎茵”个人秀的事实。

其次是糟糕的市场营销。《猛禽小队》的首个预告片根本无法体现本片R级分级(17岁及以下人士需要在家长陪同下观看)。一部分观影者甚至进了电影院听到剧中角色“出口成脏”时才意识到本片并非PG13分级(PG13分级中禁止角色出现大量脏话)。而哈莉.奎茵前一部出场,票房获得巨大成功的电影《X特遣队》分级则是PG13。《猛禽小队》从命名到分级实际上变相抛弃了《X特遣队》积累的品牌和角色的大众认知度。

《猛禽小队》更名为《哈莉.奎茵:猛禽小队》

《X特遣队》虽然口碑不佳,但全球票房仍然高达7亿美元

尽管首周表现不佳,但鉴于未来几周鲜有主流大片上映,《哈莉.奎茵:猛禽小队》仍有机会吸引更多观众进电影院观看,让华纳有时间做出对策扳回一城。

新闻来源:theverge


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