内容营销再升级!盘点讯飞C端产品的走红之路

2020-01-13 11:24:02 推荐

2019年,是科大讯飞向C端市场强劲发力的一年。业绩倍速增长的同时,讯飞C端产品频繁现身荧幕之上,在多档头部影视剧、综艺、电影中强势露出,核心功能高度曝光,实现多圈层人群认知广泛提升。

讯飞翻译机:高频出镜,一跃成为明星同款

在电视剧《带着爸爸去留学》中,讯飞翻译机打响了讯飞C端产品2019年内容营销的第一枪,助力剧中角色展开酸甜苦辣的国外生活。巧借具有共鸣的留学伴读亲子题材,讯飞翻译机恰到好处的植入推动了剧情的发展,也引发了网友的关注和讨论,网友纷纷表示想get孙红雷同款翻译神器。借剧走红的讯飞翻译机,话题热度与日俱增,其火爆程度可见一斑。

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此外,讯飞翻译机在综艺节目《中餐厅3》、《饭没了秀·中华小使者》中担任了“客串嘉宾”,成为节目中黄晓明等明星的黑科技工具。在《中餐厅3》中,明星们亲自示范讯飞翻译机的“正确打开方式”,实力展示语言不通的情况下如何同外国人无障碍交流,完成开店。此外《小姐姐的花店》以及《我最爱的女人们》综艺节目中,翻译机也强势出现,在明星们出国的随身行李中。

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2019年8月, “一带一路”首部记录片《共同命运》上映,讯飞翻译机在影片中助力西班牙老人探访造纸故乡。一直以来,讯飞翻译机致力于为“一带一路”的发展贡献自己的力量,未来相信讯飞翻译机将会在助力跨语言交流无障碍方面发挥更大的作用。

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2019年11月,在天猫联合优酷出品的种草综艺《爆款来了》中,讯飞翻译机获首席星推官任家萱Selina的大力推荐,她也亲自展示了讯飞翻译机的强大拾音和翻译功能,“带货”力满满。经过强强PK突出重围,讯飞翻译机与小米、大疆、戴森一同入选天猫2019年度爆款前十名,可谓是“官网认可”的爆款好物。

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讯飞学习机:冠名综艺,产品理念广传播

除了强势霸屏的讯飞翻译机之外,讯飞学习机也毫不逊色,独家冠名江苏卫视王牌节目《一站到底》。凭借《一站到底》节目广泛的覆盖率和超高的收视率,讯飞学习机“找到弱项精准学”的理念得到更深、更广的传播。

在节目中,主持人李好和郭晓敏手持讯飞学习机,产品分外抢眼。当“挑站者”错题时,讯飞学习机“脑力时刻”就会对知识点进行梳理,解读正确答案,给嘉宾和观众留下深刻的印象。

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富有知识内涵的节目特质和讯飞学习机精准化学习的品牌理念高度契合,两者强强联合,在暑期档综艺节目中脱颖而出,引人注目。人工智能与热血答题的碰撞,为观众带来了别样的感官体验,同时也扩大了传播声量,使消费者对讯飞学习机有了更深入的认知。

阿尔法蛋:趣味植入,与目标人群深度沟通

作为儿童智能陪伴和教育产品,阿尔法蛋则是瞄准了亲子脱口秀节目。此次阿尔法蛋独家冠名《饭没了秀·中华小使者》,在节目中与萌娃们一同跨越国门与外国小朋友进行文化交流,内容精彩,亮点多多。

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节目中,阿尔法蛋充分展示了智慧担当的角色,孩子们提出问题,阿尔法蛋一一解答,成为孩子的随行人工智能小助手。同时,节目还开设“智慧小课堂”板块,阿尔法蛋化身小老师解读百科知识,可谓了大秀了一把。如此趣味性的植入方式,实现品牌理念的软着陆,从而在消费者的心智中占领有利地位。

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借势亲子类优质节目,精准覆盖目标人群,同时在与萌娃的亲密互动中,无形中收获一波“代言”,给到消费者良好的示范作用。

C端产品齐亮相,拓展与消费者沟通触点

献礼新中国成立70周年的影片《我和我的祖国》引发了无数人的共鸣,也加深了大众对讯飞智造的认知。作为《我的我的祖国》官方推荐A.I.国货,讯飞C端产品以科技之名为祖国献礼。一直以来,科大讯飞的人工智能应用和产品与大时代同频共振,通过点滴创新为生活带来巨大改变。

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在央视节目中,也可以看到讯飞C端产品精彩的表现。2019年10月,讯飞C端产品在CCTV10科教频道《时尚科技秀》节目中惊艳亮相,凭借其前沿的技术应用以及实用的产品特质,成为节目中颇受欢迎的人工智能产品。

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目前,都市律政剧《精英律师》正在热播,展现了职场达人风采。讯飞翻译机、讯飞智能录音笔、讯飞智能办公本在剧中相继亮相,助力主人公高效办公、玩转职场。产品和剧情、角色巧妙融合,逐渐成为大众心目中的“精英必备”。

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近日,讯飞C端产品成为贺岁片《紧急救援》独家合作AI国货,在社交平台收获一波关注热潮。救援实力展现国家力量,AI智造助力科技兴国。借势电影合作以及明星口播,撬动观影粉丝人群,并将“新年新礼,带AI回家”的理念巧妙输出,实现2020年内容营销的开门红。

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通过绑定热播电视剧、综艺、明星,讯飞C端产品实现创意跨界,并在消费圈层有效传播,产品理念也潜移默化植入消费者的脑海中,占领心智,收割流量。未来,科大讯飞C端市场将更加成熟,在更多圈层中展现人工智能的独特魅力,营销传播的玩法也将创造更多可能性。


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