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这款7岁的APP手握1700万用户,要重新定义网络社交

2020-01-17 09:01:37 翟继茹

来源:新芽 宁泽西 

2006年,郑玹宇来到北京大学留学,发现中国大学生的社交生活与韩国有很大不同。

在韩国首尔,弘益大学附近有多条商业街,为韩国大学生的社交生活提供了空间上的便利,可以在这里彼此相识。但在中国,清华大学和北京大学在物理距离上很近,校内的学生基本上彼此不会交流,也没有方便的交流平台,于是他想构建一个校园社交平台,让全球的大学生都可以通过平台相互交流和学习。

2012年4月,tataUFO上线,定位为属于大学生自己的交友平台,以提供高效、真实和高信赖度的交友服务为目标。得到了SoftBank Ventures Asia、Ameba Capital、Korea Investment Partners和Union Investment Partners等投资机构和个人的支持。

如今,这款社交产品已经手握1700万用户,又迎来了新一轮的革新,今年8月份,tataUFO更名为“tata”,宣布全面升级产品,引入区块链技术,试图打造去中心化的社交网络平台。

这一次,郑玹宇希望解决中心化社交平台的诸多问题,让“用户自治”,释放社交价值,帮用户赚钱。

瞄准传统社交痛点,用区块链技术打造去中心化平台

tata上线之初的切入点为大学生的社交平台,经过一系列的更新迭代,目前tata以区块链为切入点,打造去中心化的个人生活分享平台。

郑玹宇告诉新芽Newseed,2019年8月,tata7.0版本正式接入橡果协议(Acorn protocol),转型为区块链为底层技术的社交平台。

橡果协议(Acorn protocol)是基于TTC主链的去中心化和代币激励的社交网络协议,支持网络社区、移动社区与SNS等。该协议立志使用区块链技术改造社交网络行业,奖励社交网络中做出贡献的用户,并且允许开发者基于该平台构建去中心化应用程序(DAPP),旨在为用户创造一种个人价值感更强、活动更有趣的全新的社交体验。

郑玹宇认为,传统的互联网、移动互联网社交平台存在以下几点问题:

首先,目前的社交网络平台受运营机制、商业化等因素的影响,中心化程度越来越高,导致大量的关注和流量只集中在少数头部用户身上,普通用户能够获得的关注和收益微乎其微,用户创作内容和互动的动力越来越弱。

第二,平台的广告收入绝大部分由平台本身所得,用户为社交平台贡献了流量却没有获得实际收益。虽然一些平台试图为意见领袖(KOL)提供小部分的收入,但数量很低,并且降低了普通用户的影响力,导致用户进行内容原创和与他人交互的动机越来越弱。

此外,当前的社交网络也带来版权、虚假广告、用户隐私泄露等诸多问题。

由于区块链是一个类似于分布式账本的解决方案,不可篡改记录,保证了真实可信。“对于普通用户而言,它本质上就是一个可信任的无中介网络平台。而运用到社交网络上,可以形成完全可信任的点对点的对等社交平台。” 郑玹宇分析。

“tata7.0”此次利用区块链分布式技术来构建全新的平台,用户可以自己控制数据。“橡果”作为平台的价值凭证,让用户的各类社交行为和“价值”建立了关联,向在平台内发布内容和活跃的用户提供奖励,鼓励和保护用户的原创作品。

核心“奖励引擎”功能,重新分配社交价值

tata7.0版本上线的核心功能“奖励引擎”,旨在解决行业痛疾。

其奖励方式分为三种——内容奖励、声望奖励和广告奖励。平台对接Google广告平台,广告主在交易所购买“橡果(ACN)”后即可投放广告,获取推送数据。广告在精准推送用户后,用户可以通过自主观看广告获取相应的奖励。

通过这种方式,tata平台建造了一个循环系统,广告主投放的广告价值也被合理的分配给了接收广告的用户,区块链技术优化了数据的不透明性,广告主能够精准看到接收广告的用户人群数据,而不必担心数据的造假问题。

郑玹宇认为,这样能够最大程度的解决中心化社交平台的价值分配失衡和流量分配失衡的问题。

在这个用户高度自治的社区网络中,每个人的声音都能被表达出来,让话语权不再被明星、平台和大V垄断和控制,在这里不会因为谁的粉丝多,声音就可以传播得更远,用技术手段解决了流量分配的失衡。

制造信息不对称,去中心化的奖励机制“魔力”大

tata产品通过几种方式展开社交。第一,大数据推荐,根据用户点赞和评论的内容为用户推荐相关内容的其他用户;第二,“昨日最佳”功能,根据用户发布的内容计算热度排列;第三,用户互动方式。用户互相关注后,即可发起聊天。

用户在tata上的所有社交行为,包括点赞、关注、评论、发布内容等等,都可以获得相应的奖励(ACN),而奖励可以在交易所兑换成真金白银,从而创造了用户社交的源动力,激发了用户之间互动、交友的热情。

用户在平台得到了收益,会很易于形成人际之间的口碑传播,用户量上来后,用户一方面可以在平台内看到世界各地的不同生活,另一方面可以得到相应的社交行为奖励,tata以此制造用户粘性,留住用户。

郑玹宇认为,优秀的社交产品善于制造天然的信息不对称状态。个人生活分享平台鼓励用户通过文字、图片、视频和声音等各种方式展示多彩的生活,可以打破用户间的信息不对称,紧接着就会产生社交行为。陌生人之间的社交触点就在于“分享”和“链接”,“触点”的优化程度是陌生人社交的难点。tata在“触点”优化上,通过奖励引擎功能激发用户的分享活跃和人际关系之间的链接,用户关注朋友的朋友,激发拓宽社交网络的动力。

目前平台有1700万注册用户,主要分布在一、二线城市,一线城市主要分布在北上广深和天津,年龄层分布在18-25岁。

值得一提的是,郑玹宇7岁开始玩电脑,8岁写代码,初中赶上第一次互联网浪潮,赚到了人生第一个百万美金。后来他进过软银风投,也曾被韩国外交部征召到印度尼西亚爪哇岛,担任IT工程师,并帮助当地政府建立官方网站及内联网,以及策划实现“移动网吧”等项目。

谈到未来的规划,郑玹宇分享,今年八月份tata正式接入橡果协议(Acorn protocol),而橡果协议还将迎来一款风靡欧美的视频编辑类App Alive以及4款流行于韩国年轻人之间的Dapp的合作, 等到这些应用全部完成接入后,用户总量将达到3000万的规模。

基于橡果协议(Acorn protocol)这一底层技术,tata希望打造一套完整的ACN橡果生态系统,系统内接入国内外的社交平台,一方面实现用户的稳定增长,另一方面开拓CAN橡果的场景价值,使ACN作为这一生态系统中唯一的价值凭证,保证ACN生态系统始终处于良性循环状态。

郑玹宇相信,在可预见的未来,点对点去中心化的社交网络将受到越来越多注重个人信息隐私安全、对商业化广告反感的用户的青睐。


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