快讯
明道金:黄金高空低多获利47点,晚间策略提前公开捡钱!
30分钟前
为了一个更美丽的地球,游戏行业正在降低塑料使用
36分钟前
科技智能感突出几何C官方黑棚图发布
49分钟前
中文传媒2月25日现1笔大宗交易共成交3042.00万元
53分钟前
有研新材2月25日现1笔大宗交易!共成交298.98万元
53分钟前
美克家居2月25日现2笔大宗交易!共成交1.10亿元
53分钟前
至纯科技2月25日现1笔大宗交易!共成交1002.50万元
53分钟前
淮河能源2月25日现大宗交易总成交金额为1481.25万元
53分钟前
普莱柯2月25日现1笔大宗交易!共成交3927.00万元
53分钟前
圣济堂2月25日现大宗交易总成交金额为516.18万元
53分钟前
荣泰健康2月25日现大宗交易总成交金额为280.77万元
53分钟前
三棵树2月25日现1笔大宗交易!共成交5336.57万元
53分钟前
申通快递2月25日现3笔大宗交易!共成交782.04万元
53分钟前
梅花生物2月25日现3笔大宗交易!共成交6375.00万元
53分钟前
北京君正2月25日现大宗交易总成交金额为3.04亿元
53分钟前
完美世界2月25日现1笔大宗交易!共成交408.00万元
53分钟前
创业慧康2月25日现1笔大宗交易共成交2494.00万元
53分钟前
杭州高新2月25日现1笔大宗交易!共成交2685.40万元
53分钟前
温氏股份2月25日现1笔大宗交易!共成交1258.46万元
53分钟前
透景生命2月25日现大宗交易总成交金额为1042.50万元
53分钟前
寒锐钴业2月25日现2笔大宗交易!共成交1.29亿元
53分钟前
四维图新2月25日现大宗交易总成交金额为210.37万元
53分钟前
纳川股份2月25日现大宗交易总成交金额为500.89万元
53分钟前
领益智造2月25日现1笔大宗交易!共成交2607.98万元
53分钟前
旋极信息2月25日现1笔大宗交易共成交1576.76万元
53分钟前
大唐电信2月25日现溢价大宗交易!溢价率8.52%
53分钟前
牧原股份2月25日现1笔大宗交易共成交3.26亿元
53分钟前
闻泰科技2月25日现1笔大宗交易共成交432.46万元
53分钟前
汇顶科技2月25日现1笔大宗交易!共成交373.28万元
53分钟前

在线音频三分天下,荔枝上市后能否从第二梯队跨栏上升?

2020-01-22 12:03:36 向密

来源:蓝鲸TMT

2019年,在线音频的用户整体规模扩大,“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三分天下的格局较为稳定。截至2019年第三季度,喜马拉雅以1.25亿月活位列行业第一梯队,蜻蜓FM、荔枝居第二梯队,不过,后两者的月活数均不足喜马拉雅的两成。

随着一级资本市场的投融资环境持续降温,在线音频公司开始将融资渠道转向二级市场。2019年上述三大头部平台均多次被传上市,暗中角逐“在线音频第一股”,直至2020年1月17日,荔枝在美国纳斯达克上市,摘下这第一股桂冠。

荔枝上市后,其能否快速拉近与喜马拉雅的距离,甚至跻身第一梯队成为人们关注的焦点。在艾媒咨询分析师看来,虽荔枝率先开启赴美上市的步伐,但在线音频行业的三强格局短期很难打破,在未来较长时间内,行业头部竞争将进一步加剧。

在线视频三分天下,呈“一超两强”态势

多方数据显示,当前,在线音频市场已基本被“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三强瓜分,其中,喜马拉雅在活跃用户数、行业渗透率等关键指标上遥遥领先,整体市场呈“一超两强”态势。

据易观数据,从活跃用户人数、启动APP次数以及APP使用市场的行业渗透率来看,喜马拉斯已坐稳霸主宝座,各项数据均保持领先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在争夺第二的位置。

截至2019年第三季度,喜马拉雅活跃用户为1.25亿,用户渗透率60.9%,占据第一梯队;蜻蜓FM、荔枝居第二梯队,活跃用户分别为2171.8万、1908.9万,用户渗透率分别为20.8%、11.6%。

从上述数据不难看出,同为第二梯队的蜻蜓FM和荔枝在不同维度的指标上表现各有优劣,前者的月活用户和行业渗透率领先于后者,而在APP启动次数上,蜻蜓FM则低于荔枝。

从内容生态来看,喜马拉雅和蜻蜓FM以PGC(专业生产内容)模式为主,投入知识付费领域;荔枝则区别于喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC模式,在探索UGC内容的同时发力“音频直播”。

据记者了解,在线音频行业平台内容的获取途径主要分三种,第一种是平台自己培养内容原创者,第二种是向外引进内容,第三种是与企业合作获取内容版权。相比较前两种方式来说,第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。

但这三种途径不外乎都会面临政府部门对于内容的把控与监管。2019年6月,国家网信办会同有关部门就针对网络音频乱象启动专项整治,最终对包括荔枝在内的几款音频APP采取下架30天的处置。

荔枝率先上市,能否跻身第一梯队?

近几年,随着一级资本市场的投融资环境持续降温,部分公司开始将融资渠道转向二级市场。在线音频行业也不例外,2019年,上述三大头部平台均多次传出IPO传闻。

与另外两强相比,荔枝的上市之路较为顺遂。2019年10月,荔枝正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请;2020年1月17日,荔枝成功登陆美国纳斯达克,首次公开发行确定发行价为每股11美元,共发行410万份ADS,首次公开募资额为4510万美元(未包含超额配售权部分),成为国内在线音频行业第一股。

至于募资用途,荔枝在招股书中表示,此次IPO募集所得资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。据悉,荔枝AI主要专注于两个功能,一是个性化分发音频,打造互联网内容平台“千人千面”,另一个则是对声音进行”美颜”,类似于视频软件中的美颜工具。

在业绩层面,荔枝发布的招股书显示,2019年前三季度,荔枝的营收为8.15亿元,其中,2019年三季度单季净收入约3.3亿元,较2018年同期增速高达72%,这主要源于用户打赏主播虚拟礼物的销售快速增长。

值得一提的是,荔枝在音频娱乐产品(虚拟礼品)的营收由2017年的96.2%提升至2018年的98.2%,2019年前三季度,这一占比进一步提升至99.1%。与之对应的是,播客、广告等收入占比持续下降,2019年前三季度更是低至0.9%。

对荔枝而言,其倚重的UGC模式还容易使平台陷入与主播的商业纠纷中。招股书显示,截至2019年9月,与荔枝平台有关的未决诉讼有101起,估计索赔损失为510万元。荔枝方面表示,这些诉讼基本上都涉及与某些主播的商业纠纷以及知识产权侵权。

“荔枝面向的主要人群为年轻人,产品偏重于运营,而直播行业投入少毛利率高,投入产出回报也比较高。”一位业内人士对记者表示“但直播和音频两个行业都面临着政府监管,如何把控好内容也变得尤为重要。”

艾媒咨询分析师分析称,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间很难打破,在后续一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......