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天猫国际,成消费者选购进口商品的重要渠道

2020-02-14 13:53:33 推荐

目前,开放高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分,许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正在实现从总量扩张向结构优化的转变,对高品质产品和服务需求迫切。

数据显示,电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,助力我国扩大进口商品,电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放,开始展现出巨大的消费潜力,成为消费新增长点的主力人群,都市和小镇城市青年人群消费的增幅趋势明显。其中,小镇青年的消费潜力较都市青年更高,获得了较高的同比增幅。小镇青年在进口品牌商品的下单金额、下单用户数的同比增幅分别是65%、60%,下单金额的增幅要更高,说明小镇青年群体消费了更多更高价值的进口品牌商品,更加注重品牌品质。

从都市青年和小镇青年的进口品牌各品类下单量占比来看,都市青年更爱购买的进口品牌商品是生鲜、钟表、电脑办公、宠物生活、数码类;小镇青年偏爱购买的进口品牌商品则是母婴、服饰内衣、鞋靴、汽车用品、玩具乐器类。小镇青年进口品牌消费增速高于都市青年,更偏爱购买母婴、服饰内衣等品类。

以国内头部平台的跨境电商天猫国际为例,作为国内最大的跨境电商平台,天猫国际在历时5年多的沉淀后,目前已将77个国家与地区,超20000个海外品牌引入中国市场,涵盖超过4000多个品类。

早在2019年天猫国际618年中大促活动上,天猫国际三四线城市成交额同比增长153%,宁德市、揭阳市、青岛市分别以172%、91%、91%的增长率成为新势力消费城市前三名。就消费者而言,95后消费新势力成交额同比增长近200%,00后也不甘示弱成交额同比增长333%,这个数字相比一二线城市更是大幅领先。

而在刚过去不久的天猫国际双11上,天猫国际三四线城市消费持续升级,进口消费普及趋势愈发明显。新用户、新人群、新的消费习惯都在冲着进口消费而来。对此,天猫国际的“三新”策略给了一个准确的回响——孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。这是天猫国际接下来的策略。据了解,2019年双11,天猫国际将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

去年海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。相信接下来,天猫国际会引入更多更好的国际品牌,为进口消费贡献力量。


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