58同镇赋能电影《误杀》下沉市场精准营销 APP端8天曝光量达1200万

2020-02-17 14:47:14 推荐

来源标题:58同镇赋能电影《误杀》下沉市场精准营销 APP端8天曝光量达1200万

 由肖央、谭卓主演的剧情类电影《误杀》,于2019年12月13日上线以来备受好评,累计票房超过12亿。《误杀》的热映也离不开下沉市场用户的追捧,在县域市场,58同城旗下的58同镇充分发掘私域流量优势,带动900+站长朋友圈转发电影资讯,仅用8天就为《误杀》带来1200万曝光,打响了58同镇下沉市场内容营销的第一弹。

  直击下沉市场用户内容需求,助力《误杀》8天获1200万曝光

春节前夕是广大用户返乡高峰期,58同镇在58本地版APP端推出优质信息流,围绕《误杀》的影片核心内容,定制《春运路上,女生必须知道的四大自卫方法技能,快转给家人!》爆款文章,聚焦春运途中的安全问题,文末连接电影《误杀》彩蛋,潜移默化地将电影信息植入文中,增强用户观赏兴趣,为电影带来更多潜在消费者。

据58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户日均拥有4.01小时休息娱乐时间,日均使用手机5.39小时。不少下沉市场用户在春运途中或返乡前夕,用手机刷到58同镇的定制爆文,对电影《误杀》产生了强烈兴趣,继而产生进影院观赏的愿望,这也成功地为电影引导流量。58同镇文章上线仅8天时间,就为《误杀》增加1200万曝光量,内页获得14.2万次点击量,加快流量转化变现。

 900+站长朋友圈转发,优质私域流量强势吸睛圈粉

植根下沉市场多年,58同镇深谙下沉市场用户消费行为特点,依托“社交关系+半熟人网络”模式,构建了以轻熟人圈子为主体的定制社群新网络。在电影《误杀》营销中,58同镇充分发挥优质私域流量优势,吸引用户在“熟人社会”的下沉市场中分享互动,引起流量裂变。

由58同镇制作的《误杀》趣味剧情H5——《亲情和法律面前,你站哪一边?》上线后,由58同镇的300+优质社群互动分享,900+站长朋友圈转发。H5上线仅10天,点击量达到8.8万,充分为《误杀》吸睛圈粉。趣味H5不仅获得了高点击量,更成为用户口口相传、竞相转发的热门内容,在下沉市场用户中引起了强烈反响。

凭借分布全国的站点和海量用户,58同镇以私域流量为客户赋能。截至2018年12月,58同镇已在全国开设一万多个乡镇信息站点,覆盖31个省、325个地级市、2172个县区,日均发布服务信息超过20.5万条,年覆盖超1亿用户,在为客户导流方面具有巨大潜力。

作为下沉时间早、覆盖范围广、扎根乡镇深的生活信息服务平台,58同镇为县域用户带来涉及招聘、房产、二手车、本地生活、农产品销售等一站式服务,全面满足下沉用户生活需求。海量用户资源也成为58同镇不断发掘营销潜能、分享优质内容的基础条件,2020年,58同镇将继续发掘私域流量价值,利用熟人经济为客户获得品效合一的推广,创造更大的发展前景。


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