社交,互联网平台争相追逐的风口,以微信、QQ等为代表的腾讯系社交产品,成为熟人社交寡头,留给其他玩家的,仅有陌生人社交或半熟人社交。而异性社交,是主体突围点。
目前,市场上的异性交友呈现两极分化:一方面,交友速食主义,看脸成为主要动机,如看脸决定左右滑的探探;另一方面,极度排斥“露脸”的深度社交,如灵魂社交产品——soul,声音社交产品——吱呀。据珍爱网相关产品人士透露,婚恋交友与普通社交需求,既有交叉重合,又有自身独特特点:既需要心灵契合,也需要“一见钟情”。中和“速食颜值派”和“不看脸深度社交”,取长补短,才是符合婚恋交友用户需求的好产品。
速食交友当道 快社交暗藏安全隐患
快节奏的生活,催生了部分用户的快社交需求。以“探探”为代表的看脸交友软件,成为这部分用户的首选。
例如探探,被誉为中国版tinder,用户可以上传一张自己的照片,进行“图片看脸交友”,左划pass,右划喜欢,只有双方均向右滑,互相喜欢的才能聊天。简单来说,这是个看脸的社交软件。探探的初衷是想为用户打造“一见钟情”的使用体验,但照片造假,用户比例失衡,网络诈骗的横行,让探探数度面临危机。
数据显示,在探探App,男性用户会右滑“喜欢”6成左右的女性用户,而女性用户这一“喜欢”的比例,仅为6%。据数据显示,2017年,探探手机注册用户达到9000万,男女用户比例为6:4,男性用户明显多于女性。众所周知,定位异性社交的产品,女性用户注册量是发展的根本,如果女性用户,邂逅“一见钟情”的男性用户的难度越来越大,势必会更加剧女性用户的逃离。
除此之外,单纯看脸的社交软件普遍存在安全隐患,信息审核不严,图片失真,冒名盗用他人图片的事件层出不穷,“货不对版”的交友体验,不仅严重影响了用户的观感,更有甚者,会对会员造成人身财产安全威胁。
深度社交太佛系 用户缺乏真实感
与单纯看脸的快社交方式截然不同,近年来,社交市场上兴起了一股“鄙视看脸交友”的风潮。以soul,吱呀等为代表,用户无需露脸,通过灵魂对话,或是声音沟通,邂逅与自己心灵更契合的人。对于这种模式,部分用户表示支持,也有部分用户表示不理解,“仅凭声音就芳心暗许,未免太过冒险。”
去年,斗鱼不露脸声优女主播“乔碧萝殿下”因为系统故障,直播时平时用来遮挡脸部的图片消失,画面中显示的是一位皮肤黝黑的中年女士,因与其之前打造的美少女形象大相径庭,引发轩然大波,声音社交的真实性,再度成为舆论热议焦点。纯粹的声音社交或灵魂社交,普遍都存在着信息失真的风险。此外,据珍爱网情感顾问表示,声音社交或灵魂社交属于“深层社交”,双方的社交关系周期较长,付诸的情感投入,相较快社交更多,用户双方对彼此的信赖度也更高,这也在一定程度上,助长了通过“不露脸”的灵魂社交或声音社交平台,进行网络诈骗的盛行,需要引发广大用户的警惕。
婚恋交友 既要看脸也得走心
婚恋交友,是社交的其中一部分,选择婚恋交友的对象,既需要“聊得来”,也需要“看得上”。作为国内婚恋行业的头部品牌,珍爱网也在产品设计中,注重平衡“看脸”和“走心”的用户需求。
稳健匹配走心派:颜值是第一印象的重要组成部分,但价值观的匹配,才是决定会员是否会走到一起的重要因素。珍爱网情感咨询师表示,目前越来越多的用户表示,第一印象固然重要,但合适的三观,是否能够聊得来,才是衡量是否合适的最终因素。珍爱网近年来加大了研发投入,引入“心灵视界”等心理测试系统,以专业心理咨询,结合1.9亿用户大数据,通过算法革新,通过性格特点,生活态度,处事风格,爱情观念,消费观念,家庭关系等6个维度,综合考量两人的匹配程度,为用户提供更加合适的推荐。
除了平台匹配算法革新,引导用户进行圈层社交、兴趣社交,也是珍爱网的着力方向。线下实体店开展兴趣交友,烘焙、音乐等新鲜有趣的小圈层活动;线上方面,在珍爱网App“动态”功能区中,推出主题话题讨论,引导会员带话题,就同一话题,统一兴趣圈,进行友好的交流。线上联动线下,珍爱网为用户提供了更多深入交流的机会,帮助用户找到“聊得来”的人。
高效率看脸派:除了“走心”,婚恋交友,寻找的是共度一生的人,因此,“看得上”也是一个重要的衡量标准。选择专业婚恋交友平台的用户,大多具有较为明确的婚恋需求。高度集中重合的用户需求,造就了头部品牌,如珍爱网、百合佳缘海量的高诚意度用户池。面对众多优秀会员,如何快速找到自己的心仪对象。珍爱网为提高交友效率,推出“直播相亲”“短视频交友”等新功能,受到年轻用户的普遍欢迎。以“直播相亲”功能为例,用户可以通过一次直播,向围观直播的用户集中展示,用户可以通过连麦,与心仪主播进行“线上相亲”,效率较线下相亲更高。此外,短视频功能,能够让用户通过15秒短视频,迅速了解对方,视频比图片真实度更高,避免了“照骗”现象的发生。
婚恋交友,既需要“看脸”,又不能完全看脸,“走心”的深度社交,才是匹配成功的最终决定因素。(文/J)
