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折叠屏手机如何“闹革命”

2020-02-20 08:35:48 翟继茹

来源:极客公园 豆腐店店长

今年 2 月份的手机行业并不冷清。上周,三星和小米相继发布了各自 2020 年的旗舰产品 Galaxy 20 系列以及小米 10 系列,而接下来包括 realme X50 Pro、iQOO 3、vivo APEX 2020、OPPO Find X2 在内的诸多新品也将会陆续到来。

此前在相关文章中我们也提到过,疫情的到来多多少少会对厂商们的传播节奏造成一些影响,但显然,抢先将新品推向市场所带来的利大于弊。除了「首发」所带来的噱头,更重要的一点在于,其为上半年的行业发展趋势定下了一个基调。

不出意外的话,三星 Galaxy S20 系列和小米 10 系列上所带来的高屏幕刷新率、高像素摄像头、挖孔屏、LPDDR5、WiFi 6 以及 5G 等等特性,接下来的手机新品也都会跟进。相比之下,由于目前做折叠屏的厂商并不多,Galaxy Z Flip 的到来反而更值得我们关注。

纵向翻折能带来什么


大家知道,包括三星 Galaxy Fold、三星 W20 5G、华为 Mate X 以及摩托罗拉 Razr 2019 在内,去年一共出现了四款折叠屏手机,其中除了发布时间稍晚一些的摩托罗拉 Razr 2019,另外几款均采用了左右翻折设计。而随着 Galaxy Z Flip 正式发布,上下翻折阵营终于不再显得「势单力薄」了。

         图片来自官方


那么,纵向翻折的设计能带来什么?

有关这个话题,其实早些时候极客之选也做过讨论。正如大家看到的那样,纵向翻折的逻辑大致可以理解为,利用屏幕可折叠的特性,将一款常规尺寸的手机从中间进行翻折,让体积缩小为原来的一半,最终目的是大幅提升产品本身的便携性。

这一产品形态所带来的改变在摩托罗拉 Razr 2019 上体现得淋漓尽致,但也几乎是它除了「致敬经典」之外,唯一真正具有实际使用价值的点。不可否认的是,这种方案所带来的体验提升当然是实实在在的,但问题在于,便携性这件事情其实并非大家使用手机过程中的核心痛点。

讲到这里就不得不说以三星 Galaxy Fold 和华为 Mate X 为代表的左右翻折设计了。未来随着 5G 时代的到来,信息量会呈现爆炸式增长,更大的屏幕尺寸无疑是手机产品长期的发展趋势,此种做法恰恰能够在大屏和便携之间取一个平衡点,这也是我们更看好它的主要原因。

         图片来自官方


如果单纯就核心诉求上而言,可能纵向翻折方案并没有太大的吸引力。不过在三星 Galaxy Z Flip 这款产品身上,我们看到了一些不一样的东西。大概是由于摩托罗拉 Razr 2019 发布时间较早,使用场景应用上尚且没有做太多规划,在这一点上,Galaxy Z Flip 进行了补齐。

对于 Galaxy Z Flip,三星给出的定位相对比较清晰。无论是从官方宣传海报还是各类广告视频,甚至到找蔡依林进行合作,这一系列营销手段都表明了其将这款产品的主要目标瞄向了女性用户。有了明确的用户画像之后,产品卖点梳理也就更加容易。

我们可以看到的是,三星重点强调了 Galaxy Z Flip 新颖的产品形态、更加便携的机身、多彩配色以及多样化(比如将屏幕以一个合适的角度折叠来充当化妆镜)的使用场景,而这些恰恰都是女性用户在实际使用手机过程中比较感兴趣的地方。

另外一个比较有趣的点是,虽然说主打女性用户,但到了真正买单的环节,可能也并不仅限于女孩子。除了一些想要尝鲜的男性用户之外,作为时尚礼品买来送给女朋友的人相信也大有人在。这样一来,原本看似并没有太大竞争力的纵向翻折设计似乎一下就被盘活了。

三星站队纵向翻折了?


作为 2020 年的首款折叠屏手机,也是三星真正意义上的第二代折叠屏手机,Galaxy Z Flip 的发布近来一段时间引发了诸多热议,其中一个大家广泛关注的话题是:三星为什么没有继续推出左右翻折的产品,而是选择了纵向翻折的设计方案。对此,极客之选认为主要有以下两个方面:

第一,快速完成试错阶段。

「不要把鸡蛋放在一个篮子里」,这句话用在当前的折叠屏手机上比较贴切。对于新技术,大家总是抱有诸多期待,但在漫长的科技发展史中,曾被大家看好,却最终夭折的例子也比比皆是。可能最终决定其是否能够实现落地的因素有很多。

前边文章中我们也提到过,大屏目前被普遍认为是未来手机行业发展的趋势,也是核心用户痛点。大概也正是出于这样的考量,在将折叠屏手机落地商业化的第一步,无论是三星还是华为都选择了左右翻折的方案。

不过想法和现实往往会有一些出入,没有人能够保证这个方向一定正确。与此同时,由于初期技术端尚未足够成熟,即便是已经正式推向市场,目前市面上的几款折叠屏手机在整体使用体验上也很难用完美来形容。在这样的大环境下,尝试不同的方案来完成试错,是厂商们不得不去考虑的事情。

第二,拉低价格,拓展用户。

想要在尽可能短的时间里走过试错阶段,确立一套行业普遍认可的折叠屏解决方案显然并不是一件容易的事情,需要足够的用户基数来进行支撑。而实现这个目标的关键因素主要有两个,其一是产品力,另外一个则是听起来很俗,但却非常关键的价格。

产品力是决定一款手机是否能够推向市场的前提。在这一点上,目前看来几家做折叠屏的手机厂商中,三星还是最稳的一个。去年的 Galaxy Fold 虽然很有不少需要改进的地方,但从耐用性以及实用性等大方面来看都表现得更好。

到了今年的 Galaxy Flip 这里,三星除了在产品形态上进行了改变,具体到实际使用场景以及功能应用方面都做了更加全面的考量,这也使得其至少看起来要比之前的折叠屏手机来得「有血有肉」,不至于除了可折叠之外似乎无更多亮点可寻。

图片来自官方


价格是左右其能否被广泛用户群体所接受的一个重要方面。无论是去年的 Galaxy Fold 还是华为 Mate X,定价相对普通旗舰手机都太高了,即便是备货量充足,也很难被广泛的大众消费群体所接受。相比之下,Galaxy Flip 1380 美元(约合人民币 9612 元)的价格,在折叠屏手机里算是比较「便宜」的一个。

理想情况下,产品售价拉低除了能够带来更加广泛的用户群体进而完成试错,还有一个重要的点在于建立用户认知,让大家接受这样的产品形态。与此同时,一旦打开市场实现大量出货,也将会一定程度上降低供应链成本从而实现反哺,形成一个相互促进的良性循环。

需要解决的难点很多,但折叠屏会迎来「春天」


仅从目前已经亮相的折叠屏手机产品来看,目前厂商们需要解决的结束难点还有很多。比如屏幕部分如何消除经过多次翻折之后出现的折痕以及提升显示素质,另外铰链寿命和结构方面也同样存在很大的优化空间。


一个好的趋势是,在 Galaxy Flip 这款产品上我们已经看到了三星在屏幕材质上做出的一些改变,其不再是之前的聚酰亚胺薄膜,而是采用了全新的玻璃薄膜,这也为之后折叠屏手机的发展带来了更多期待。当然,不只是三星,我们希望看到更多屏厂能够在柔性屏上带来突破。

至于产品端,三星之外,包括微软、华为、TCL 等等众多厂商在内,都已经在折叠屏手机上做了布局,未来我们也将会看到越来越多此类设备被推向市场。或许接下来几年直板手机依旧会占据统治地位,但可以预见的是,折叠屏将会迎来「春天」。


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