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优信大数据:“她经济”时代在线购车已成时尚潮流

根据《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,独立经济来源为女性带来更强消费力的同时,女性消费需求的蓬勃发展也引导了一系列新的消费趋势。因此,提供最适合女性消费在线购买二手车的优信,在消费升级的当下迎来越来越多来自女性的流量和订单。

优信研究院大数据显示,女性的可支配收入增多与生活品质的提升,使得女性购车需求进一步释放。在线购买二手车成交用户中,女性用户占比上升了5个百分点。可见女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力,而争取女性消费者已成为二手车行业中的重要环节。

在男性与女性的购买决策中,“剁手逻辑”的差异很大。一般而言,男性对于大宗产品以及电子产品选购较为务实,而女性则更为知性,注重产品的外观颜值以及品牌格调,对于汽车选购也是如此。对比消费较为理性的男性来说,消费更加感性的女性用户二手车购买力更强,女性购车价格高于男性23.4%,且10万以上的二手车成交占比,女性用户远高于男性用户。

目前,优信二手车VR全景看车均已在手机App、无线端上线,购车用户在首页点击“VR看车”,即可在车辆的车况信息展示中滑动体验。女性消费者在优信通过VR全景看车时,相对于车辆外观,其实对车辆内饰的关注度更高。VR看车目视效果包含关门外观、开门外观、内饰三部分,支持360度全景浏览。同时,全景图片清晰度非常高,能提供更多的细节展示,让关注细节的女性消费者可以了解车辆每一处真实细节,比如座椅的皮质纹理。

从区域数据分析整个女性用户群可以了解,由于经济发达、信息量大、车源丰富等方面的优势,东部地区女性用户对二手车的接受度高于西部地区,其中华东地区二手车女性用户占比最高。从城市线级上看,三线城市女性二手车用户占比最高,在消费升级大趋势下,注重性价比的三线城市女性对二手车需求更为旺盛,也证明了二手车电商服务下沉的效果与影响,此外,低线城市二手车女性化趋势更为明显。可以预见,随着三线及以下城市的女性人均可支配收入持续增长、对二手车的认知和接受度增强,未来的二手车市场将在她们当中进一步爆发。

虽说男性对汽车的热爱要远远大于女性,但女性在汽车购买意愿和购买力上却丝毫不弱。随着女性对汽车认识和喜爱逐渐提升,在线购买二手车已经和抢购限量潮鞋、爱马仕口红和Switch健身环一样,成为女性消费的新时尚。


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