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购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50出炉 乐刻、CGV等上榜

2020-03-10 11:52:05 推荐

近日,赢商大数据与汉博商业研究院联合发布的购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50榜单, CGV影城、头号玩咖、乐刻运动等品牌入榜,位列前三。

TOP50中,本土品牌达42个,其中新兴品牌占比超7成,持续为购物中心注入新鲜娱乐血液。其中,健身会所、运动体验馆、综合运动馆备受mall关注,上榜6-7家;影院、主题乐园、娃娃机、娱乐集合店、VR体验馆、密室逃脱居于“第二梯队”;KTV、酒吧、夜店、电竞馆、真人CS、街舞培训各有1-2家上榜。

一场疫情,“憋坏了”当下的年轻人,亟需这批新娱乐品牌放飞自我。本次入选榜单的品牌聚焦Z世代“社交”、“人设”、“悦己”等消费特性,整体呈现娱乐内容垂直化、运动玩法娱乐化、社交匹配精准化三大创新趋势。

疫情阴霾下,实体休闲娱乐业态面临了一段时间的“停摆”困境。但这些品牌从年轻客群兴趣标签、灵魂共鸣出发,融入直播、电竞、IP等新玩法,提升内容竞争力;基于圈层归属、情感诉求、价值认同,通过“运动+”、“音乐+”等新模式,以及“场内+场外、线上+线下”等新渠道,打造新生代”娱乐+社交“生态闭环,拓宽流量入口。

值得一提的是,受疫情影响, 最新调研显示,72%的消费者积极追求更健康的生活方式并愿意为之付费,新冠肺炎疫情驱使消费者健康意识再提高,锻炼意愿增强。各家新型健身房逐渐成为年轻人追捧的新主流形式之后,将进一步通过渠道、内容、模式创新抢夺用户。除了在线下抢夺流量,健身品牌也积极布局线上会员体系,加深消费者粘性。2020年初的新冠肺炎的突然袭来,也促使线下健身品牌进一步深化线上运营,掀起“宅家运动”风。乐刻运动发起宅家也爱做运动、宅家运动会等话题与直播,播放量超20亿次;Keepland利用Keep线上基础推出直播训练营,并请来李家琦带货;SUPERMONKEY超级猩猩健身推出“家里蹲14天‘陪’训营”,受用户喜爱。

据了解,本次测评结合赢商大数据独家品牌评价体系、品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌创新实力、品牌门店增速、拓展城市等级、拓展规模、赢商大数据浏览热度、社交媒体活跃度、网络热词搜索指数、品牌所属业态创新热度、业态发展增速等多个维度进行综合测评。以鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。


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